奇正藏药集团中国市场营销策略优化研究

发布时间：2021-11-16 09:47

　　奇正藏药集团是我国西部地区最大的民族制药企业之一。在新医改方案实施的背景下,奇正集团获得了前所未有的发展机遇。该企业市场占有份额高、发展潜力巨大。集团以发展民族医药业为目标,确立有利于企业发展的营销策略体系,可为相关企业进行营销策略体系的建立提供参考。文章分为七个部分。第一部分,对当前国内医药营销领域的背景进行阐述,并介绍奇正藏药集团的历史背景,阐述本次研究的选题背景和意义。第二部分,引出一系列的市场营销策略相关基础理论,使奇正藏药中国市场营销优化策略的研究基于一定的营销理论研究基础上。第三部分,以奇正藏药集团的中国市场营销策略为个案分析,详细叙述了奇正藏药集团在新的中国医药市场营销格局下面临的问题,包括集团概况、集团市场营销策略现状以及存在问题及成因。第四部分,对于奇正藏药集团当前市场营销策略进行SWOT分析,包括结合外部环境的机会与威胁分析,以及结合内部条件的优、劣势分析。第五部分,基于以上分析集团中国市场营销策略提出优化的设想,包括集团市场营销策略的取向。优化目标、优化的基本思路与原则、优化的方案以及方案的实施。就重新调整市场格局、产品重新定位、渠道重新梳理、价格合理调整,制定行... 

【文章来源】：西北大学陕西省 211工程院校

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 导论
    1.1 选题背景及选题意义
    1.2 研究对象与方法
    1.3 基本思路与框架结构
    1.4 本文的主要贡献
2 医药企业市场营销策略理论概述
    2.1 医药市场营销策略概念
    2.2 医药市场营销策略步骤
    2.3 医药市场营销策略4P理论
3 奇正藏药集团中国市场营销策略的现状、问题及成因
    3.1 奇正藏药集团概况
    3.2 奇正藏药集团中国市场营销策略的现状
    3.3 奇正藏药集团中国市场营销策略存在的问题
    3.4 奇正藏药集团中国市场营销策略存在问题的成因
4 奇正藏药集团市场营销的SWOT分析
    4.1 奇正藏药集团市场营销的外部环境分析
    4.2 奇正藏药集团市场营销的内部条件分析
5 奇正藏药集团中国营销策略优化方案设计
    5.1 奇正藏药集团市场营销策略取向
    5.2 优化奇正藏药集团中国市场营销策略的目标
    5.3 优化奇正藏药集团中国市场营销策略的基本思路与原则
    5.4 优化奇正藏药集团中国市场营销策略的方案
    5.5 优化奇正藏集团中国市场营销策略方案的实施
6 优化奇正藏药集团中国市场营销策略的保障措施
    6.1 优化奇正藏药集团决策人员体系
    6.2 优化奇正藏药集团资金构成体系
    6.3 优化奇正藏药集团制度保障体系
7 结论及有待进一步研究的问题
    7.1 结论
    7.2 有待进一步研究的问题
参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]藏药市场营销策略探析[J]. 张心悦.  现代商贸工业. 2010(16)
[2]我国中小企业管理特点、问题及创新研究[J]. 李玉霞.  企业科技与发展. 2009(16)
[3]基于SWOT分析的教练员培训模式研究[J]. 张志诚,张峻楠.  北京体育大学学报. 2007(S1)
[4]对企业人才培养机制的思考[J]. 廖特明,杜晓梅.  时代经贸. 2006(01)
[5]基于共生营销的思考[J]. 冷志明.  市场论坛. 2005(04)
[6]作为战略研究一般分析方法的SWOT分析[J]. 龚小军.  西安电子科技大学学报(社会科学版). 2003(01)
[7]论我国药品零售连锁企业的市场营销战略[J]. 宿凌,杨世民,侯鸿军.  中国药房. 2002(03)
[8]对我国医药行业市场结构的分析与研究[J]. 李野,杨悦,王君珺.  沈阳药科大学学报. 2002(01)
[9]中国加入WTO后医药产业的竞争对策[J]. 李正蓉.  华西药学杂志. 2001(05)
[10]药品经营企业市场营销的研究[J]. 黄志禄.  中国药业. 2001(03)



本文编号：3498635