电子商务环境下生鲜农产品复购意向研究

发布时间：2021-12-02 07:59

　　我国庞大的互联网人口基础孕育出规模巨大的互联网经济,电子商务普及并渗透到每个角落,生鲜农产品电子商务近几年来发展迅速,同时这一行业的竞争也异常激烈,服务模式、技术形态等各方面创新层出不穷,对于生鲜农产品电商的商家来说,此时这些都没有忠诚的顾客显得重要,因为忠诚的顾客给生鲜农产品商家带来了更多的重复购买,而重复购买才是给生鲜农产品电子商务企业带来利润的源泉,如何提高生鲜农产品电商中的重复购买率就成为一个较具现实意义的研究课题。重复购买率又称复购率,生鲜农产品电商的复购率的决定性因素是顾客的重复购买意向,有时也称作再购买意愿、复购意愿,故本文主要是基于电子商务环境下的生鲜农产品的重复购买意向。本文收集并回顾了生鲜农产品电子商务以及顾客复购意向相关方面国内外的研究成果,结合这些资料提炼了生鲜农产品重复购买意向的重要影响因素,对已有的重购意向模型进行稍作修正,提出生鲜农产品电子商务的复购意向模型,为了测量模型中各变量本文中参考了一些成熟量表,这些量表大部分来自国内外学者专家的作品,根据量表设计了调查问卷,调查收集到的数据进行了实证分析主要采用了相关性分析、回归分析等,为了进一步验证结论笔者还选... 

【文章来源】：长江大学湖北省

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

014-2018年我国生鲜农产品电商市场交易规模1Chart3-1,2014-2018thescaleofChina'sfreshagriculturalproductse-commercemarket.

17图 3-2 2012-2016 年我国生鲜农产品电商市场增长率变化2-2, 2012-2016 years, the growth rate of China's fresh agricultural e-commerce market.中国产业信息网中国农业信息网

图 3-3 2012-2016 年我国生鲜农产品电商占比生鲜农产品总交易规Chart3-3, in 2012-2016 years, the electricity consumption of fresh agriculturaccounts for the total scale of fresh agricultural products.从生鲜农产品的零售终端来看，我国主要分为农贸市场（即菜市、个体商户（路边摊）、生鲜农产品电子商务、便利店等渠道[45]鲜农产品电商和其他渠道对比图可看出，我国生鲜农产品传统销场等）占比由 2012 年的 61.43%下降至 2016 年的 57.97%，


本文编号：3528036