双边市场平台厂商的纵向一体化策略研究

发布时间：2022-01-06 04:37

　　近两年,电子商务平台不断发生变化,比如众多小型团购网站逐渐消亡,大型购物网站逐渐占据绝大多数市场份额,平台厂商逐渐建立自身的物流体系等等。尤其是,2011年10月10日,天猫商城发布了《2012年招商续签及规则调整公告》,宣布升级商家管理体系,大幅提升商城店家成本,提升技术服务费,进而导致了大量中小卖家集中攻击天猫商城的大卖家。这些现象的发生引发了读者对以电子商务交易平台为主的双边市场平台厂商策略的关注。因为双边市场的存在需要满足三个基本条件：一是存在两类不同需求的用户群；二是两类用户之间存在交叉网络外部性和需求互补的特性；三是存在一个能够将两类用户的外部性内部化的平台。因此,对双边市场平台厂商的竞争策略进行分析,就不仅应该从竞争-垄断的市场结构着手,还必须考虑交叉网络外部性、双边用户需求互补的特性等。双边市场的平台厂商采取的竞争策略,可以是通过对双边市场的两边用户进行非对称定价或补贴措施来解决“鸡蛋相生”问题,也可以是通过采取纵向一体化、搭售、排他性交易等竞争策略来获取更高的利润或者对竞争对手产生排挤效应等,但本文着重分析平台厂商纵向一体化策略的效果以及纵向一体化策略对双边用户的影响... 

【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 选题背景和研究意义
    1.2 论文创新点
    1.3 论文结构与整体框架
第2章 双边市场理论文献综述
    2.1 有关双边市场的界定、特征
    2.2 对双边市场平台厂商竞争策略比较
        2.2.1 平台厂商的定价策略研究
        2.2.2 捆绑或搭售
        2.2.3 排他性交易
        2.2.4 纵向一体化
    2.3 本文的工作
第3章 垄断性平台厂商的纵向一体化决策研究
    3.1 垄断性平台厂商模型构建的理论依据与变量说明
    3.2 垄断性平台厂商的一体化决策
    3.3 纵向一体化对双边用户的影响
        3.3.1 卖方决策
        3.3.2 买方决策
        3.3.3 价格压榨与用户排挤效应
第4章 竞争性平台厂商的纵向一体化决策研究
    4.1 平台厂商纵向一体化模型依据与变量设定
        4.1.1 模型构建依据
        4.1.2 模型变量设定
    4.2 竞争性平台厂商纵向一体化决策
        4.2.1 没有发生纵向一体化的情形
        4.2.2 平台厂商采取纵向一体化的情形
    4.3 纵向一体化策略对双边用户的影响
        4.3.1 纵向一体化策略对买方决策的影响
        4.3.2 纵向一体化策略对卖方决策的影响
第5章 平台厂商纵向一体化策略的应用
    5.1 垄断性平台厂商对纵向一体化策略的应用
        5.5.1 案例说明
        5.5.2 案例分析
    5.2 竞争性平台厂商对纵向一体化策略的应用
        5.2.1 有广告商支持的媒体
        5.2.2 交易支付系统
        5.2.3 操作系统平台
第6章 结论
参考文献
附录
致谢
附表


【参考文献】：
期刊论文
[1]双边市场理论:一个综述[J]. 董亮,赵健.  世界经济文汇. 2012(01)
[2]用户部分多归属条件下双边市场平台纵向一体化策略[J]. 王小芳,纪汉霖.  系统工程. 2011(03)
[3]平台产业研究进展——基于SCP范式的分析[J]. 王娜,谭力文.  电子科技大学学报(社科版). 2010(05)
[4]双边市场中平台企业搭售行为分析[J]. 张凯,李向阳.  中国管理科学. 2010(03)
[5]网络外部性下的电子商务平台竞争与规制——基于双边市场理论的研究[J]. 曲振涛,周正,周方召.  中国工业经济. 2010(04)
[6]组内网络外部性对双边市场定价的影响分析[J]. 程贵孙.  管理科学. 2010(01)
[7]平台竞争环境下软件产业的纵向一体化选择[J]. 宋佳佳,武邦涛.  科技管理研究. 2010(02)
[8]基于双边市场框架的软件产业若干问题研究[J]. 李泉,陈宏民.  经济学(季刊). 2009(03)
[9]纵向一体化结构下的双边市场定价策略[J]. 纪汉霖,管锡展.  系统工程理论与实践. 2008(09)
[10]具有负的双边网络外部性的媒体市场竞争研究[J]. 朱振中,吕廷杰.  管理科学学报. 2007(06)



本文编号：3571747