甘肃省农产品品牌识别系统建设及整合传播研究

发布时间：2022-01-17 06:52

　　甘肃省农产品品牌众多，但是由于传播意识不强和传播力度不够、再加上相似营销和科学技术的发展以及消费者需求的变化，加大了消费者对农产品品牌的识别难度，消费者无法从外观来识别自己需要的农产品，因此有必要进行农产品品牌识别系统的构建，这是文章研究的第一步。构建的目的是使农业企业对品牌的要素建设有针对性和侧重点。其次是对构建的系统要素进行建设，由于系统要素较多，因此有必要对其要素进行整合以便于农产品品牌的传播，使得消费者接收到农产品信息，形成对其品牌的偏好。文章从品牌识别理论出发，结合农产品的特点以及消费者购买农产品的心理特征影响因素，以及甘肃省农产品的品牌状况，构建了甘肃省农产品品牌识别系统。系统包括包括产品识别、价格识别、符号识别以及组织识别，具体指标有内在质量、外在品质、定价、调价、品牌名称、品牌标志以及企业实力、企业文化价值观、企业社会责任感，并从这几个方面进行建设。由于影响消费者识别因素较多，为了降低农产品的识别难度，有必要对农产品品牌识别系统要素进行整合，即对产品要素、价格要素、符号要素和组织要素进行整合。另外，甘肃省农产品传播力度不够也导致消费者识别的困难，因此要加大传播力度，使消... 

【文章来源】：甘肃农业大学甘肃省

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
SUMMARY
1. 绪论
    1.1 研究必要性和意义
        1.1.1 研究必要性
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究内容及方法
        1.2.1 研究内容
        1.2.2 研究方法
    1.3 论文思路与框架
    1.4 研究目标
    1.5 本文的创新点和不足之处
        1.5.1 本文的创新点
        1.5.2 本文的不足之处
    1.6 文献综述
        1.6.1 对品牌识别内涵的界定
        1.6.2 国内外品牌识别的模型
        1.6.3 品牌识别系统的理论综述
2.甘肃省农产品品牌市场和消费者分析
    2.1 农产品
        2.1.1 农产品特征
    2.2 甘肃省农产品品牌市场
        2.2.1 甘肃省农产品概况
        2.2.2 甘肃省农产品品牌发展状况
    2.3 消费者因素分析
        2.3.1 消费者个人及家庭因素
        2.3.2 消费习惯
        2.3.3 认知程度
        2.3.4 消费意识
        2.3.5 营销因素
3.甘肃省农产品品牌识别系统构建
    3.1 农产品品牌识别维度选择
        3.1.1 农产品品牌的产品要素
        3.1.2 农产品品牌识别的价格要素
        3.1.3 农产品品牌的符号要素
        3.1.4 农产品品牌的组织要素
    3.2 农产品品牌识别维度下指标的选取
        3.2.1 农产品品牌产品要素指标的选取
        3.2.2 农产品品牌价格要素指标的选取
        3.2.3 农产品品牌符号要素指标的选取
        3.2.4 农产品品牌组织要素指标的选取
    3.3 农产品品牌识别系统构建
        3.3.1 基本系统构架
4.农产品品牌识别系统要素建设分析
    4.1 农产品产品要素的建设
        4.1.1 内在质量的建设
        4.1.2 外在质量建设
    4.2 农产品价格要素建设
        4.2.1 定价策略
        4.2.2 合理调价
    4.3 农产品符号要素建设
        4.3.1 品牌名称建设
        4.3.2 品牌标志建设
    4.4 农产品组织要素的建设
        4.4.1 企业实力的提高
        4.4.2 企业社会责任感的提升
        4.4.3 文化价值观建设
5.甘肃省农产品品牌识别系统要素整合及传播
    5.1 甘肃省农产品品牌识别系统要素的整合
        5.1.1 整合的必要性
        5.1.2 整合品牌识别系统信息
    5.2 甘肃省农产品品牌识别系统要素的传播
        5.2.1 现状及存在的问题
        5.2.2 甘肃省农产品品牌系统要素的传播途径
6.个案分析---兰州百合品牌识别系统要素的整合及传播
    6.1 兰州百合简介
    6.2 兰州百合品牌识别要素现状
        6.2.1 品质要素
        6.2.2 价格要素
        6.2.3 文化内涵要素
    6.3 兰州百合品牌识别系统要素存在的问题
        6.3.1 质量要素问题
        6.3.2 价格要素问题
        6.3.3 符号识别要素问题
        6.3.4 组织识别要素问题
    6.4 兰州百合品牌识别要素系统的整合
        6.4.1 整合品牌主体要素----培育龙头企业
        6.4.2 符号要素的整合
    6.5 兰州百合品牌识别要素的传播
        6.5.1 现状及问题
        6.5.2 对策
参考文献
致谢
附录部分
个人简介
导师简介


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅谈企业品牌识别系统——企业品牌识别系统的组成要素[J]. 卞颖琪.  品牌(下半月). 2012(11)
[2]正大蛋品的品牌识别策略[J]. 崔明,刘常亮.  企业管理. 2012(08)
[3]基于识别度与传播能力的品牌竞争力评价[J]. 任晓峰.  南京财经大学学报. 2012(02)
[4]品牌识别与体验下的ICE模型构建[J]. 李庆春.  商业时代. 2012(04)
[5]品牌农产品的消费行为研究[J]. 王心良,张凡,蒋文龙.  中国市场. 2012(02)
[6]特色农产品品牌识别系统构成要素研究[J]. 冯林,秦燕.  经济研究导刊. 2011(24)
[7]农产品网络营销存在的问题及对策分析[J]. 赵丽丽.  北方经济. 2011(16)
[8]品牌识别和品牌形象两者信息契合度的影响因素[J]. 谢珍君.  品牌(理论月刊). 2011(05)
[9]论包装在品牌传播中的作用与影响[J]. 杜娟.  品牌(理论月刊). 2011(05)
[10]“品牌识别”与“品牌形象”的概念辨析[J]. 冯炜.  装饰. 2010(11)

硕士论文
[1]大连农产品品牌传播研究[D]. 王芳.大连理工大学 2010
[2]关于品牌识别、传播与体验的工作方法研究[D]. 何铭锋.湖南大学 2008
[3]消费者护肤品品牌识别实证研究[D]. 王红侠.西安理工大学 2007
[4]汇源果醋饮料品牌识别建设研究[D]. 潘玉峰.吉林大学 2006



本文编号：3594257