顾客感知价值对消费者购买有机农产品意愿的影响研究

发布时间：2022-02-18 14:59

　　【目的】探讨有机农产品顾客感知价值及产品知识对于消费者态度和行为意图之间的驱动关系。【方法】以国内主要城市大型超市700个消费样本为例,基于计划行为理论,并运用结构方程进行实证检验。【结果】消费者产品知识、环境价值、安全价值、健康价值和社会价值均正面影响消费者对有机农产品的态度,其中消费产品知识的影响最大,享乐价值对消费者购买有机农产品态度的影响没有得到证实;消费者态度、主观规范和感知行为控制均正面影响消费者对有机农产品的购买意愿,其中消费者态度影响最大。【结论】促进消费者购买有机农产品,关键在于提升消费者态度,因此在努力提升农产品顾客感知价值外,尤需重视提升消费者有机农产品知识。 

【文章来源】：广东农业科学. 2020,47(01)

【文章页数】：9 页

【文章目录】：
1 研究方法
    1.1 理论分析
        1.1.1 消费者感知价值
        1.1.2 产品知识
        1.1.3 计划行为理论
    1.2 模型假设
    1.3 方案设计与实施
        1.3.1 量表设计
        1.3.2 数据收集
2 结果与实证分析
    2.1 信度检验
    2.2 测量模型分析
    2.3 结构模型分析
3 结论与建议
    3.1 结论
    3.2 有机农产品营销建议


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于决策树的有机农产品消费偏好应用研究[J]. 康力升,莫沂锦.  中国市场. 2019(32)
[2]基于消费者角度的城市居民有机农产品购买意愿的分析——以南京市市场为例[J]. 徐乔.  福建茶叶. 2019(08)
[3]我国食品安全现状和食品检测的发展方向[J]. 杨献珍.  粮食科技与经济. 2019(05)
[4]考虑消费者有机产品偏好的生鲜农产品供应链均衡研究[J]. 周礼南,周根贵,綦方中,曹柬.  系统工程理论与实践. 2019(02)
[5]广告信息框架对有机食品购买意愿的影响机制研究[J]. 余伟萍,毛振福.  软科学. 2019(01)
[6]认知视角下农户安全农产品生产意愿的形成机理及实证检验——基于计划行为理论的分析框架[J]. 赵向豪,陈彤,姚娟.  农村经济. 2018(11)
[7]基于刺激—反应理论的有机食品购买行为研究——以有机猪肉消费为例[J]. 李文瑛,李崇光,肖小勇.  华东经济管理. 2018(06)
[8]消费者对有机食品支付意愿的品种差异及其影响因素——以大米和五花肉的比较为例[J]. 郑明赋.  企业经济. 2018(04)
[9]品牌、认证与消费者信任倾向——以有机牛奶为例[J]. 尹世久,王小楠,吕珊珊.  华中农业大学学报(社会科学版). 2017(04)
[10]农产品顾客感知价值及其对购买意愿的影响——基于认证农产品的实证分析[J]. 张国政,彭承玉,张芳芳,杨亦民.  湖南农业大学学报(社会科学版). 2017(02)



本文编号：3631043