民勤县德泰商贸有限公司洋葱市场营销策略研究

发布时间：2022-04-23 18:02

　　改革开放近四十年来,我国蔬菜产业蓬勃发展,并已由卖方市场转为买方市场。洋葱品种也不例外,经常供大于求。在激烈的市场竞争中,民勤县德泰商贸有限公司所经营的洋葱产品遭遇销售困境,正亟需寻找新的出路。市场机会是在产品严重同质化的洋葱市场,变被动为主动,构建线上线下全渠道,抢占蔬菜终端市场。民勤县德泰商贸有限公司如何发挥自己的优势所在,有效的把握外部机遇,从而打开兰州市场的销路并在市场中占有一席之地、提高盈利性、降低经营风险,正是本论文所要探讨的内容。本文立足于民勤县德泰商贸有限公司洋葱产品的营销现状,从公司的宏观营销环境和微观营销环境的分析入手,以SWOT分析法为工具,剖析公司面临的外部机会和威胁以及内部的优势和劣势。运用目标市场策略理论,对公司的洋葱产品市场进行市场细分、目标市场选择和市场定位,通过产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略制定出符合公司发展实践的营销组合策略,同时提出市场营销实施的保障措施。本文的研究对民勤县德泰商贸有限公司的洋葱产品市场营销工作具有切实的指导意义,也为我国广大的从事蔬菜贸易的中小型企业如何进行市场营销提供了有益的启发和借鉴,具有一定的理论意义和实践价值。 

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
一、绪论
    (一)选题背景及意义
    (二)研究内容
    (三)研究方法
二、相关理论基础
    (一)市场营销理论
    (二)洋葱市场营销的有关研究
三、民勤县德泰商贸有限公司洋葱市场营销环境分析
    (一)民勤县德泰商贸有限公司概况
    (二)宏观营销环境分析
    (三)微观营销环境分析
    (四)营销环境的SWOT分析
四、民勤县德泰商贸有限公司洋葱目标市场策略
    (一)洋葱市场细分
    (二)洋葱目标市场选择
    (三)洋葱市场定位
五、民勤县德泰商贸有限公司洋葱市场营销组合策略
    (一)产品策略
    (二)价格策略
    (三)渠道策略
    (四)促销策略
六、民勤县德泰商贸有限公司洋葱市场营销策略的实施
    (一)完善营销组织架构
    (二)打造专业营销队伍
    (三)优化冷链储运系统
    (四)加强风险防控能力
七、结论与展望
    (一)结论
    (二)展望
参考文献
致谢
作者简历


【参考文献】：
期刊论文
[1]我国农产品营销渠道现状与优化研究[J]. 龚榆.  中国市场. 2018(14)
[2]基于移动电子商务的农产品营销策略研究[J]. 王圣维.  现代营销(下旬刊). 2018(03)
[3]基于大数据时代的农产品营销创新的几点思考[J]. 李侃.  中国农业文摘-农业工程. 2018(01)
[4]全球经济形势出现令人鼓舞的转机[J]. 朱光耀.  中国房地产. 2017(35)
[5]我国农产品营销策略优化:源于美国、日本的启示[J]. 王越.  商业经济. 2017(10)
[6]金川区蔬菜产业发展现状、存在问题及对策[J]. 严天龙.  江西农业. 2017(19)
[7]农产品包装中的色彩设计分析[J]. 张扬,陈静,张梦楠.  学园. 2017(22)
[8]经济发展呈趋稳态势 改革措施宜加快落实——2017年5月宏观经济形势分析报告[J].   中国商界. 2017(07)
[9]不同销售渠道的农产品价格研究分析[J]. 朱鹏宇,伍助琼,马巧娟.  农村经济与科技. 2017(12)
[10]我国瓜菜产业现状与发展方向[J]. 王娟娟.  中国蔬菜. 2017(06)

博士论文
[1]中国人口老龄化与老年消费问题研究[D]. 于涛.吉林大学 2013
[2]我国农产品营销渠道优化研究[D]. 杜岩.山东农业大学 2009

硕士论文
[1]洋葱无公害生产及深加工产业调查分析[D]. 姜伟.河北工程大学 2017
[2]即食蔬菜的超高压加工工艺及熟化特性研究[D]. 马静.山西农业大学 2014



本文编号：3647701