HZ商场市场营销战略研究

发布时间：2022-12-18 18:38

　　改革开放以后,伴随着中国经济的迅猛发展,人民生活水平提高,消费观念的变化,零售企业做为商品的提供者也得到快速发展,大型连锁超市、便利店、专卖店、连锁百货店如雨后春笋般出现。但是中国零售业发展时间毕竟不长,在管理方式和方法上与国际一流零售业差距非常大,缺乏准确的战略定位,经营理念和管理模式落后,创新能力、成本控制能力、营销能力较弱。HZ商场作为某商场股份有限公司的第43家分店,是开业三年的一家大型综合性百货商场。加强基础管理工作,做好营销战略,提升市场份额和市场竞争力,是企业发展的重要环节。因此,本文以HZ商场为研究样本,采用文献综述、访谈调研、比较分析及理论联系实际等研究方法,对HZ商场的营销战略进行研究,提出对策。 本文在研究中国零售业市场的竞争状况和商场基本情况的基础上,依据营销战略相关理论,运用战略分析工具、SPT营销理论及营销组合策略,首先对营销战略环境进行分析,包括外部宏观环境、行业环境、竞争对手及战略成功关键因素分析和区域消费市场等；同时,分析了商场目前运营现状、营销现状及存在的问题,并从人力资源分析、财务能力分析和无形资源分析等三个方面对商场内部环境进行剖析,结合商... 

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
一、绪论
    (一) 研究背景及意义
    (二) 理论综述
    (三) 研究思路和框架
    (四) 技术路线及研究方法
二、HZ商场营销环境分析
    (一) 外部环境分析
    (二) 内部环境分析
    (三) 商场SWOT分析
三、HZ商场营销战略制定
    (一) 公司战略目标与营销战略指导思想
    (二) 目标市场选择与市场定位
    (三) 商场营销战略确定
    (四) 商场营销战略下的策略组合
四、HZ商场营销战略实施保障与控制
    (一) 营销战略实施的组织保障
    (二) 营销战略实施的制度保障
    (三) 营销战略实施的控制
五、结论与展望
    (一) 结论
    (二) 展望
参考文献
致谢
作者简历


【参考文献】：
期刊论文
[1]企业实施战略营销的策略[J]. 陈如春,江陶波.  经营与管理. 2010(07)
[2]对企业在选择目标市场时存在问题的思考[J]. 那英续.  牡丹江大学学报. 2010(06)
[3]领导者与挑战者攻守之战——竞争性营销策略的选择[J]. 田源.  商场现代化. 2010(18)
[4]关于市场竞争下企业营销战略的探讨[J]. 李玉新.  商场现代化. 2010(18)
[5]中小企业的营销战略[J]. 余志强.  企业研究. 2010(01)
[6]从营销战略到战略营销[J]. 韩庆祥.  销售与市场(管理版). 2009(10)
[7]基于价值链视角的差异化营销战略研究[J]. 章旭军.  中小企业管理与科技(上旬刊). 2009(08)
[8]我国中小企业营销战略研究[J]. 丁晓杉.  中小企业管理与科技(上旬刊). 2009(08)
[9]大市场营销战略的内容及其运行机制[J]. 樊洁.  长春理工大学学报(高教版). 2009(02)
[10]企业营销战略研究的思路探讨[J]. 姜朝阳.  内蒙古科技与经济. 2006(04)

硕士论文
[1]HZ公司STP战略研究[D]. 孙毅.山东大学 2012
[2]FM商场营销战略研究[D]. 丁轶青.大连理工大学 2011
[3]大商集团丹东千盛百货营销战略研究[D]. 刘凤东.大连理工大学 2011
[4]华为技术有限公司国际营销策略分析[D]. 刘伟兵.上海交通大学 2010
[5]K公司营销战略研究[D]. 黎国进.华中科技大学 2009



本文编号：3722560