中国有机农产品市场前景及营销对策

发布时间：2023-03-25 01:33

　　近年来，随着人们生活水平的提高和消费能力的增强，人们对于农产品的要求从追求数量逐渐转变为追求质量，此外，随着市场经济体制下商户们对于利益的追逐和市场监管的缺失，中国农产品的质量安全事故频发，使消费者对农产品极度不信任，这些都导致越来越多的消费者对健康、绿色、安全、营养的有机农产品产生兴趣，有机农产品也面临着绝好的发展前景，但作为一种并不成熟的产品，有机农产品也存在着一些问题，企业应如何把握机遇，把有机农产品做好？本文在借鉴有机农产品的研究成果和一些前人的研究基础上，结合大量的调查数据，对中国有机农产品的发展现状、前景及企业营销对策进行了研究。文章分五个部分进行阐述： 首先，引言，介绍了研究背景、研究意义以及文章的研究思路与研究方法。 其次，文章对有机农产品进行了相关研究综述，包括国内外学者对有机农产品生产的研究，对有机农产品消费者行为的研究，以及对中国的有机农产品的市场发展前景的研究，为后面的进一步研究奠定了基础。 再次，阐述了我国有机农产品的发展历程、优势及消费者购买行为分析。这部分先介绍了有机农产品的含义、特点，然后深入分析了我国有机农产品的发展历程、发展优势和市场前景，并通过调查...

【文章页数】：38 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
目录
1. 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
        1.2.1 理论价值
        1.2.2 现实意义
    1.3 研究思路与方法
        1.3.1 本文研究思路
        1.3.2 本文的研究方法
2. 有机农产品国内外相关理论综述
    2.1 对有机农产品生产的研究
    2.2 对有机农产品消费者行为的研究
    2.3 对有机农产品市场发展前景的研究
3.我国有机农产品的发展历程、优势及消费者购买行为分析
    3.1 有机农产品的含义
    3.2 有机农产品的特点
    3.3 我国有机农产品的发展历程
    3.4 我国有机农产品的发展优势
    3.5 我国有机农产品的市场前景分析
    3.6 有机农产品消费者购买行为分析
        3.6.1 消费者对有机农产品的了解
        3.6.2 影响消费者购买有机农产品的因素
        3.6.3 消费者希望获得有机农产品及有机农产品知识的渠道
4 制约我国有机农产品发展的主要问题
    4.1 生产者对有机农产品的目标市场没有清楚的认识，产品定位模糊
    4.2 除普通农产品，有机农产品还面临无公害农产品和绿色农产品的竞争
    4.3 生产、流通成本高，导致产品价格偏高，消费者难以接受
        4.3.1 生产有机农产品，对环境要求极高
        4.3.2 生产有机农产品，不能使用农药，导致人工除虫和植物杀虫剂成本极高
        4.3.3 生产有机农产品，不能使用化肥，产量少
        4.3.4 有机产品有认证费
        4.3.5 有机农产品包装费、材料费及广告费高
    4.4 市场体系发展滞后，缺少健全的监管机制
        4.4.1 我国农产品的认证体系尚不完整
        4.4.2 认证机构繁多，标准不一
    4.5 渠道不够流畅，物流能力差
    4.6 消费者的不信任，阻碍了购买
    4.7 企业促销宣传不够，消费者认知度低
        4.7.1 有机农产品标签和包装所承载的信息太少
        4.7.2 促使消费者了解有机农产品的广告宣传不够
        4.7.3 公共关系活动和营业推广活动太少
5. 我国有机农产品企业的营销对策
    5.1 进一步明确目标顾客群，明确市场定位，做到有的放矢
        5.1.1 锁定城市消费者
        5.1.2 锁定高收入消费者
        5.1.3 锁定儿童市场
        5.1.4 锁定中国礼品市场
    5.2 塑造产品特色，走品牌化经营道路
    5.3 加大宣传力度，提高消费者的认知度及偏好度
        5.3.1 利用有机农产品的包装及标签，向消费者传递产品信息
        5.3.2 加大广告、公共关系等宣传力度，强化有机农产品优势
        5.3.3 利用口碑营销，提高消费者信任度
    5.4 优化分销渠道，建立以超市、专卖店为终端的有机农产品分销渠道
    5.5 努力降低成本，增强价格竞争力
    5.6 发展生态旅游体验营销
结论
参考文献
后记



本文编号：3770261