富岗苹果互联网营销战略和策略研究

发布时间：2023-04-03 01:43

　　互联网尤其是移动互联网的高速发展、普及和完善给传统行业发展及转型带来了重大机遇和挑战。农产品企业与互联网思维技术深度融合将有利于打破原有的行业束缚,成为行业新的增长点。本研究以河北省最负盛名的农产品品牌——“富岗苹果”为样本,研究其互联网营销问题。具体研究“互联网+”环境下“富岗苹果”销售新模式,提出了认证O2O、直供B2B、精准微信等模式,为“互联网+”情景下的“富岗苹果”营销模式与转型提供借鉴。将有利于推动农产品行业互联化进程,从而推动农业供给侧改革。另外,本研究将丰富农产品品牌的案例及实证层面的研究成果。论文研究写作过程中,主要分为五个部分。第一章介绍论文研究的背景及意义。对国内外针对该课题的研究动态进行了阐述,并对论文的研究方法进行了说明。第二章对农产品互联网营销的基础理论进行分析。包括互联网营销模式和战略分析。第三章对“富岗苹果”的现状进行分析,重点对运行模式、管理方式以及营销模式进行分析,发现其优势,并找到不足,进而通过理论知识的运用,为“富岗苹果”互联网营销策略奠定基础。第四章研究分析富岗苹果的互联网营销战略选择。首先,宏观环境分析。其次,竞争对手分析。再次,消费者市场分...

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    一、研究背景及意义
        (一)研究背景
        (二)研究意义
    二、国内外研究现状
        (一)国外研究现状
        (二)国内研究现状
    三、研究结构及内容
    四、研究方法
    五、论文技术路线
第二章 农产品互联网营销相关理论
    一、市场营销相关理论
        (一)市场细分、目标市场和定位理论
        (二)市场营销组合理论
    二、农产品互联网营销概念
    三、互联网电子商务模式
        (一)B2C模式
        (二)B2B模式
        (三)O2O模式
    四、互联网营销战略
        (一)互联网营销战略制定步骤和选择
        (二)营销战略相关理论
第三章 “富岗苹果”营销现状分析
    一、富岗苹果概况
    二、“富岗苹果”的生产经营管理模式
    三、“富岗苹果”营销管理
        (一)保质保量,做好市场品牌塑造
        (二)走专卖路线建网络平台,做好渠道营销延伸
        (三)政府媒体大力推动和支持,实现高端销售和盈利
    四、“富岗苹果”营销问题分析
        (一)目标市场调查与统计分析
        (二)基于消费者视角的调查内容及分析
        (三)基于营销人员视角的调查内容及分析
        (四)富岗苹果营销过程中存在的问题
第四章 “富岗苹果”互联网营销战略选择
    一、宏观环境分析
        (一)政治环境
        (二)经济环境
        (三)社会环境
        (四)技术环境
    二、竞争对手分析
        (一)同业竞争
        (二)替代品挤压
    三、消费者市场分析及市场细分
    四、SWOT矩阵及分析
        (一)优势分析
        (二)劣势分析
        (三)机会分析
        (四)威胁分析
    五、“富岗苹果”互联网营销战略
        (一)市场细分
        (二)在渠道传播和渠道分销战略选择
        (三)实施“外贸+展览+专卖+电商”的多元化销售战略
第五章 “富岗苹果”互联网营销策略制定
    一、“富岗苹果”互联网营销模式选择
        (一)“互联网+苹果”个性化定制营销模式
        (二)个性化定制营销模式下的不同营销策略
    二、“富岗苹果”互联网营销策略实施
        (一)团购型个性化定制营销策略应用
        (二)直播型个性化定制营销策略应用
第六章 结论与展望
    一、结论
    二、展望
参考文献
附录一
附录二
附录三
致谢
个人简历、在学期间的研究成果及发表的学术论文



本文编号：3780397