基于消费者信任的苏北特色农产品营销策略

发布时间：2023-08-07 17:25

　　发展特色农业是我国农村地区实现乡村振兴的重要途径,增强消费者对苏北特色农产品的信任和购买意愿对苏北农业发展起到关键作用。本文基于消费者信任视角,借鉴菲什拜因的TRA理论,以苏北徐州丰县大沙河苹果为例,构建由产品质量、感知风险、厂商声誉、渠道环境、第三方认证和口碑评价等6个方面的特色农产品消费者信任模型,为苏北特色农产品营销策略的制定提供科学依据。

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、引言
二、农产品消费者信任影响因素
三、苏北特色农产品消费者信任模型的构建
    （一）农产品质量与消费者信任关系。
    （二）农产品渠道环境与消费者信任关系。
    （三）农产品厂商声誉与消费者信任关系。
    （四）农产品感知风险与消费者信任关系。
    （五）农产品第三方认证与消费者信任关系。
    （六）农产品口碑评价与消费者信任关系。
四、基于消费者信任的苏北特色农产品营销策略
    （一）加强苏北特色农产品品牌建设，实施品牌提升策略。
    （二）提高产品质量，实施多品种全渠道营销。
    （三）降低消费者感知风险，增强消费者的购买体验。
    （四）重视消费者的口碑传播，做好口碑的维护。



本文编号：3840041