互联网+背景下农产品新媒体营销研究

发布时间：2023-08-25 19:38

　　农产品是日常生活“柴米油盐酱醋茶”的刚需,又是每日都消费的快速消费品,消费人群与需求基数都极为庞大。同样的,在移动互联网领域,每位用户都天然地具有消费需求。对于营销而言,就是要通过互联网+建立起农产品通达消费者的沟通、尝试、购买通道。基于此,农产品如何顺应环境的变化,适用变革后的新技术手段,连接消费习惯全然转向的新消费人群,成为农产品新媒体营销的重中之重。媒介是人的延伸。在互联网+的时代,各种网络平台是人的生活方式的延伸,也在事实上成为连接内容与目标客户的新媒体。互联网+的广泛运用,加上8亿移动互联网用户,在用事实改写中国人行为方式的同时,也在改写新媒体营销方式。本文围绕农产品的新媒体营销这一主题,依托经典营销理论中具有借鉴和启发意义的UPS、5C、体验营销和大数据等理论与工具,探讨了以褚橙、三只松鼠、柳州螺蛳粉为代表的不同属性的农产品新媒体营销的成功模式,学习并借鉴新媒体营销的实践经验,对新媒体时代下的农产品营销模式进行系统性分析,提出战略布局中存在的问题,结合新媒体时代和农产品的特点,针对性提出互联网+背景下利用新媒体进行农产品营销的具体建议和策略,包括夯实农产品新媒体营销基础,打...

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    一、研究背景与意义
        1、研究背景
        2、研究意义
    二、研究思路与方法
        1、研究思路
        2、研究方法
    三、国内外相关研究现状
        1、国外有关新媒体营销农产品的研究综述
        2、国内有关新媒体营销农产品的研究综述
    四、论文创新点
第二章 农产品新媒体营销的现状与问题
    一、农产品新媒体营销的环境变化
    二、农产品新媒体营销的优势
        1、互联网+背景下的农产品新媒体营销能有效降低生产成本
        2、互联网+背景下的农产品新媒体营销能有效实现流程再造
        3、互联网+背景下的农产品新媒体营销能有效实现用户与需求至上
    三、农产品新媒体营销的现状与存在的问题
        1、产品缺乏标准化影响消费者认知与品牌构建
        2、忠诚度低致使重复购买低、粘性低
        3、保鲜技术与食品安全顾虑影响农产品销售
        4、大数据挖掘与资源整合程度有限影响规模拓展
第三章 互联网+背景下的新媒体营销思路
    一、UPS(独特的销售主张)与定位
    二、5C
    三、体验式营销
    四、互联网+技术:大数据、云计算
第四章 互联网+背景下新媒体营销农产品成功案例及启示
    一、褚橙
        1、基本情况
        2、互联网时代褚橙营销再造
        3、褚橙的启示
    二、三只松鼠
        1、基本情况
        2、互联网营销经验
        3、启示
    三、柳州螺蛳粉
        1、基本情况
        2、互联网+营销分析
        3、启示
第五章 利用新媒体进行农产品营销的具体建议和策略
    一、夯实农产品新媒体营销基础,打通上下游,构建大产业
    二、立足农产品本身,匹配定制化个性化的新媒体营销方案
        1、要选择能进行互联网营销的农产品
        2、要让农产品具有互联网营销的根基
        3、要以农产品属性为依托进行针对性的品牌建设
        4、要有灵活适宜的优价销售策略
    三、用好互联网+思维,为客户带来极致体验
        1、在市场教育期,结合产品特色,以多样化的体验来通达潜在消费者
        2、在市场培养期,运用多手段进行新媒体营销和促销
        3、在市场成熟期,通过买手、意见领袖等与客户达成持续的沟通
    四、以大数据、云计算、物联网技术运用助力互联网+农产品营销
结语
参考文献
致谢



本文编号：3843188