农产品跨界营销策略研究

发布时间：2023-11-28 19:21

　　跨界营销是指,将企业或品牌分为两个或多个领域,通过非竞争性价值资源或非外部因素实现价值,从而创造出的一种新型的营销模式。跨界营销可以是不相干领域的企业间联合研发产品、联合促销、或是双方品牌文化间的交叉渗透,也可以是大型企业内部不同产业类型之间的配合营销等等。跨界营销可以使企业或品牌开拓出新的生存空间,也可以使品牌因叠加协同效应而焕发新的活力。这种资源共享、强强联合,从不同角度诠释品牌和用户特征的营销行为,实现了从产品导向到用户导向的转移,是一种以顾客为中心的营销理念。跨界营销通过两个或者多个品牌的结合,利用各自的品牌竞争力和影响力,实现共赢。跨界营销策略主要包括促销跨界、产品研发跨界、文化地域跨界、渠道跨界和品牌推广跨界,这些策略完全可以应用于在农产品营销上,尤其是品牌农业的营销。农产品采用跨界营销具有明显的优势,主要体现在资源和要素无边界、模式和业态无边界、功能和作用无边界等三个方面。对农夫山泉、阳澄湖大闸蟹、致养100和黄太吉等多个案例的分析,能够看到农产品营销中多种跨界策略的应用以及非常显著的绩效,从而说明农产品跨界营销的广阔空间。农产品跨界营销策略及方案的设计,首先需要遵循共赢...

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 导论
    第一节 研究背景、目的及意义
        一 研究背景
        二 研究目的
        三 研究意义
    第二节 国内外研究文献综述
        一 国内跨界营销的研究
        二 国外跨界营销的研究
        三 关于农产品跨界营销的研究
    第三节 研究内容、方法和创新
        一 研究内容
        二 研究方法
        三 研究创新点
第二章 跨界营销的相关理论及其在品牌农业领域的应用
    第一节 跨界营销的相关理论
        一 跨界营销的概念
        二 跨界营销产生原因
        三 跨界营销的功能
        四 跨界营销与传统营销
    第二节 跨界营销的具体策略
        一 品牌跨界的类型
        二 跨界营销的策略
    第三节 跨界营销与品牌农业
        一 品牌农业的内涵
        二 品牌农业建设的现状
        三 跨界营销在品牌农业中的应用
第三章 典型涉农产品跨界营销案例分析
    第一节 农夫山泉的跨界营销策略
        一 品牌推广跨界
        二 产品研发跨界
    第二节 阳澄湖大闸蟹的跨界营销策略
        一 文化地域跨界
        二 渠道跨界
    第三节 致养100的跨界营销策略
        一 产品研发跨界
        二 促销跨界
    第四节 黄太吉的跨界营销策略
        一 渠道跨界
        二 品牌推广跨界
        三 黄太吉的危机
    第五节 案例总结评价
        一 农产品跨界营销策略的优势
        二 农产品跨界营销策略的问题
第四章 理论应用：农产品跨界营销策略与方案设计
    第一节 跨界营销方案设计原则和目标
        一 设计原则
        二 新方案的目标
    第二节 跨界营销新方案设计框架
        一 促销跨界
        二 产品研发跨界
        三 文化地域跨界
        四 渠道跨界
        五 品牌推广跨界
    第三节 跨界营销风险控制
        一 存在的风险
        二 风险控制
    第四节 跨界营销策划书以某乳业为例
        一 实施跨界营销策略的目的
        二 该乳业市场营销环境分析
        三 跨界营销的目标
        四 跨界营销策略的实施
        五 跨界营销策略的说明
第五章 结论和展望
    第一节 研究结论
    第二节 研究展望
参考文献
致谢



本文编号：3868783