B2C药品交易市场中的平台服务定价研究

发布时间：2024-02-02 23:30

　　目的:探讨不同类型B2C药品交易平台的服务定价问题及影响因素,为网络医药零售实现高效运营提供参考。方法:以双边市场为理论基础,结合互联网交易服务的特点,构建联营模式以及自营+联营模式两类B2C药品交易平台的服务定价模型,探讨分成比例、搜索匹配度、选择自营消费者比例对平台服务定价的影响,并利用层次分析法等进行实证验证。结果:成功构建了联营模式以及自营+联营模式两类B2C药品交易平台的服务定价模型;确定了分成比例、搜索匹配度对平台服务定价(供应商)分别呈逆向作用和正向作用,在自营+联营模式药品交易平台中,当选择平台自营的消费者比例过高时,平台将会降低供应商的注册费,当选择平台自营的消费者比例过低时,平台将会提高供应商的注册费;实证验证中采用层次分析法确定自营消费者比例为0.648,在此条件下对两类运营模式的定价模型进行比较,与上述结果一致;同时,自营+联营模式的服务定价整体上总是低于联营模式。结论:无论是联营模式还是自营+联营模式的平台,可设置不同的注册费与广告收入分成比例,实行差异化定价;也可通过增加更多专业咨询服务,脱离同质化竞争,增加用户黏度,提高平台搜索匹配度;对于自营+联营模式的...

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【文章目录】：
1 相关研究评述
    1.1 互联网药品交易服务
        1.1.1 前期研究
        1.1.2 研究现状
        1.1.3 研究评述
    1.2 双边市场理论
2 两类运营模式平台的定价模型
    2.1 联营式B2C药品交易平台
    2.2 自营+联营式B2C药品交易平台
3 两类运营模式平台定价模型影响因素分析
    3.1 分成比例
    3.2 搜索匹配度
    3.3 选择自营消费者比例
4 实证检验
    4.1 层次分析法
    4.2 两类运营模式平台的定价模型比较
5 结论与建议



本文编号：3893326