大榛子种植户采用电商销售渠道的行为分析——基于本溪市的调查
发布时间：2024-03-08 04:24
随着经济的发展,网络渐渐普及至普通百姓,乡村的基础设施建设将网络带到了农村。农户有机会通过现代的电商销售渠道来销售自己的农产品,以提高家庭的收入水平和扩大自己的客户群体。在本溪地区,由于地处山区,交通不便捷,从而导致了信息的流通不畅、农产品销售局限等问题。本溪地区的土地质量好,农产品生长好,仅因交通设施和信息阻塞,农产品难以流向全国各地,价格也很低廉。大榛子作为本溪市一大特色农产品,埋没在了众多“爆款”坚果产品之中。在“互联网+农业”的背景下,大榛子种植户可以在略有劣势的传统销售渠道的基础上,增加电商销售渠道来进行大榛子的销售。本文将对本溪市五里甸子镇、小市镇和碱厂镇进行实地调查,发放问卷,了解大榛子种植户的个人情况,大榛子生产销售情况,对电商销售的感知,是否采用电商渠道进行大榛子销售,采用电商销售渠道的平台,对电商销售的评价,采用时所发现的问题,不采用的原因。根据样本的特征找出本溪地区的大榛子种植户采用电商销售渠道行为的各影响因素,并其进行交叉分析和二元logistic回归模型检验,并用因子分析法对问卷的效度信度进行了验证,得出分析后的结果。最后得出结论,提出政策性建议。调查显示,大...
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 选题背景与研究意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 研究意义
1.2 文献综述
1.2.1 关于农产品流通方面的研究
1.2.2 关于农产品电商销售的发展方面的研究
1.2.3 农户采用电商销售的影响因素分析
1.2.4 文献评述
1.3 概念界定和理论基础
1.3.1 概念界定
1.3.2 理论基础
1.4 研究目标及内容
1.4.1 研究目标
1.4.2 研究内容
1.5 研究方法与技术路线
1.5.1 研究方法
1.5.2 技术路线
1.6 创新与不足之处
第二章 数据来源及样本特征
2.1 问卷设计及数据来源
2.1.1 问卷设计
2.1.2 数据来源
2.2 样本特征
2.2.1 种植户个人信息
2.2.2 大榛子的生产销售情况
2.2.3 政府政策
第三章 大榛子种植户采用电商销售渠道的现状
3.1 种植户对电商销售渠道的感知
3.1.1 种植户对互联网的了解程度
3.1.2 种植户对电子商务的了解程度
3.1.3 种植户对电脑客户端电商销售渠道的了解程度
3.1.4 种植户对手机客户端电商销售渠道的了解程度
3.1.5 种植户对电商销售渠道的感知途径
3.2 种植户对电商销售渠道的采用情况
3.2.1 种植户是否采用电商渠道的情况
3.2.2 种植户选用电商销售渠道的平台
3.2.3 种植户采用电商销售渠道所面临的困难
3.2.4 种植户运营电商销售平台时的困难
3.3 种植户对电商销售的评价
3.3.1 销售效率方面的评价
3.3.2 销售利润方面的评价
3.3.3 销售半径方面的评价
3.3.4 对电商销售渠道的满意度
3.4 种植户不采用电商销售渠道的原因及意向
3.4.1 种植户不采用电商销售渠道行为的原因
3.4.2 种植户未来采用电商销售渠道行为的意向
第四章 种植户采用电商销售渠道行为的影响因素分析
4.1 描述性统计分析
4.1.1 种植户的个人信息因素
4.1.2 种植户的大榛子生产销售因素
4.1.3 种植户对电商销售渠道的感知因素
4.1.4 政府政策影响因素
4.2 计量分析
4.2.1 变量定义与假设
4.2.2 效度与信度分析
4.2.3 logistic回归模型的选择
4.2.4 模型结果分析
第五章 结论与建议
5.1 结论
5.2 政策建议
5.2.1 加大电商销售与电商平台的宣传力度
5.2.2 鼓励电商销售专业人才返乡
5.2.3 推进农产品流通的基础设施建设
5.2.4 鼓励快递物流产业下乡
5.2.5 培育大榛子电商的专业合作社
5.2.6 制定大榛子品牌战略
5.2.7 完善电商的相关法律法规
参考文献
致谢
附录
本文编号：3922004
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 选题背景与研究意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 研究意义
1.2 文献综述
1.2.1 关于农产品流通方面的研究
1.2.2 关于农产品电商销售的发展方面的研究
1.2.3 农户采用电商销售的影响因素分析
1.2.4 文献评述
1.3 概念界定和理论基础
1.3.1 概念界定
1.3.2 理论基础
1.4 研究目标及内容
1.4.1 研究目标
1.4.2 研究内容
1.5 研究方法与技术路线
1.5.1 研究方法
1.5.2 技术路线
1.6 创新与不足之处
第二章 数据来源及样本特征
2.1 问卷设计及数据来源
2.1.1 问卷设计
2.1.2 数据来源
2.2 样本特征
2.2.1 种植户个人信息
2.2.2 大榛子的生产销售情况
2.2.3 政府政策
第三章 大榛子种植户采用电商销售渠道的现状
3.1 种植户对电商销售渠道的感知
3.1.1 种植户对互联网的了解程度
3.1.2 种植户对电子商务的了解程度
3.1.3 种植户对电脑客户端电商销售渠道的了解程度
3.1.4 种植户对手机客户端电商销售渠道的了解程度
3.1.5 种植户对电商销售渠道的感知途径
3.2 种植户对电商销售渠道的采用情况
3.2.1 种植户是否采用电商渠道的情况
3.2.2 种植户选用电商销售渠道的平台
3.2.3 种植户采用电商销售渠道所面临的困难
3.2.4 种植户运营电商销售平台时的困难
3.3 种植户对电商销售的评价
3.3.1 销售效率方面的评价
3.3.2 销售利润方面的评价
3.3.3 销售半径方面的评价
3.3.4 对电商销售渠道的满意度
3.4 种植户不采用电商销售渠道的原因及意向
3.4.1 种植户不采用电商销售渠道行为的原因
3.4.2 种植户未来采用电商销售渠道行为的意向
第四章 种植户采用电商销售渠道行为的影响因素分析
4.1 描述性统计分析
4.1.1 种植户的个人信息因素
4.1.2 种植户的大榛子生产销售因素
4.1.3 种植户对电商销售渠道的感知因素
4.1.4 政府政策影响因素
4.2 计量分析
4.2.1 变量定义与假设
4.2.2 效度与信度分析
4.2.3 logistic回归模型的选择
4.2.4 模型结果分析
第五章 结论与建议
5.1 结论
5.2 政策建议
5.2.1 加大电商销售与电商平台的宣传力度
5.2.2 鼓励电商销售专业人才返乡
5.2.3 推进农产品流通的基础设施建设
5.2.4 鼓励快递物流产业下乡
5.2.5 培育大榛子电商的专业合作社
5.2.6 制定大榛子品牌战略
5.2.7 完善电商的相关法律法规
参考文献
致谢
附录
本文编号：3922004
本文链接：https://www.wllwen.com/weiguanjingjilunwen/3922004.html
