重庆A企业房地产项目目标市场营销策略研究

发布时间：2024-04-03 04:34

　　我国房地产的发展始于80年代初,由计划经济向市场经济的转变所形成。尽管时间不长,但行业与市场的整体发展却较为迅猛,特别是在房地产行业被列为国家支柱产业之后。在前期发展中,由于基础不够,行业出现“揠苗助长”的严重后果。于是国家开始重视房地产行业的平稳发展,并相继出台一系列的宏观调控措施,开发企业在微观层面也逐渐开始理性的对待开发投资,但尽管如此国内房地产行业的发展仍然是良莠不齐。 其原因在于众多开发企业与潜在进入者出于行业利润空间的吸引,急于求成,忽视对市场的研究或是片面的寻求“快餐式”的营销文化;尽管近十年在市场营销管理理论的指引下,发展变得相对有序与成熟,但仍然存在着泡沫经济对社会资源的浪费和产品与市场脱节的情形,因此,对于房地产开发体系仍缺乏系统、全面、科学的理论指导与经验。 无论是企业与行业发展,还是市场资源的优化,都有必要按照供应链的精神,从源头,即房地产目标市场营销着手,对房地产市场进行研究,以形成行业与市场的有序竞争与可持续性发展。鉴于这种背景与目的,本文所包含的研究内容如下: 第一部分:主要介绍论文选题的背景与重要性、意义所在,以及论文研究的主要内容及采用的方法。 第二部...

【文章页数】：98 页

【学位级别】：硕士

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图4-1调查样本分布结构

图4-1调查样本分布结构一、对涪陵区房地产市场初步细分（1）人口统计细分变量①购置年龄段：图4-2购置年龄分布从家庭决策者年龄分析，决策者平均年龄42岁，比主城大4岁；数据显

图4-2购置年龄分布

图4-2购置年龄分布者年龄分析，决策者平均年龄42岁，比主城大4为主。35-50岁是主流消费群体占76%；男主人

图4-3客户职业统计

口统计细分变量龄段：图4-2购置年龄分布策者年龄分析，决策者平均年龄42岁，比主城大4岁房为主。35-50岁是主流消费群体占76%；男主人的

图4-4家庭结构统计

图4-4家庭结构统计2+1’三口核心家庭占56％；离巢家庭和三代居家庭占比占比突女置业的小两口家庭占比增长，老两口和单身之家占比下降只占2%，明显降低。代居：占21%。研究显示，中年夫妇的家庭占比优于年轻夫需求有很大的不同。年轻夫妇家庭面临几年后，孩子降临，变化的。中年....

本文编号：3946724