高新技术产品导入期的市场竞争策略研究

发布时间：2024-04-07 03:50

　　随着产品市场竞争的加剧,产品生命周期逐渐缩短,企业需要不断推出新产品,以满足市场的需求。高新技术产品由于其自身独特性,在刚推向市场时面临着更大的挑战,企业如何提高其产品导入期的市场竞争力成为高新技术企业必须解决的难题。另一方面,高新技术创业企业同样面临着这一困难,企业无法完全依靠传统市场营销理论指导其市场实践行为。目前对于产品导入期市场竞争策略的研究主要针对的是传统产品和服务,而针对高新技术产品特点的竞争策略理论极不完善。 本文在高新技术产品、产品生命周期以及市场竞争策略等理论基础上,对高新技术产品导入期的相关理论研究和产品实际特征进行分析。发现在产品导入期,企业市场竞争的核心是启动市场潜在需求,潜在需求的启动受到政策、行业整体水平等因素影响,并通过典型案例分析论证了该观点。在此基础上本文进一步分析需求启动影响因素的具体作用机制,对高新技术产品导入期的市场竞争策略进行分析。 通过研究,本文认为高新技术产品导入期的核心任务是对潜在需求的启动；企业在进行潜在需求启动过程中受行业整体水平、政策、消费者认知因素影响；行业水平和政策会直接或通过影响企业行为间接对潜在需求启动产生影响。因此高新技术...

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第1章 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 研究思路
第2章 相关理论回顾
    2.1 高新技术产品概念
    2.2 产品生命周期理论回顾
        2.2.1 产品生命周期概念
        2.2.2 高新技术产品生命周期特征
    2.3 市场竞争策略理论回顾
        2.3.1 现代竞争理论
        2.3.2 市场竞争策略
        2.3.3 市场营销4P、4C、4R理论
第3章 研究设计
    3.1 研究对象的选取
    3.2 研究设计
    3.3 研究过程
    3.4 数据收集和分析方法
第4章 潜在需求启动的案例分析
    4.1 市场竞争核心和影响因素确定
        4.1.1 市场竞争核心问题
        4.1.2 潜在需求启动影响因素
    4.2 典型案例分析
        4.2.1 案例描述
        4.2.2 市场竞争核心问题分析
        4.2.3 潜在需求启动影响因素确定
    4.3 案例小结
第5章 潜在需求启动的影响因素作用机制的案例分析
    5.1 潜在需求启动影响因素的作用机制
    5.2 作用机制的案例分析
    5.3 案例小结
第6章 高新技术产品导入期的市场竞争策略分析
    6.1 潜在需求启动的要求
        6.1.1 潜在需求启动的意义
        6.1.2 潜在需求启动对市场竞争策略制定的具体要求
    6.2 市场竞争策略选择
第7章 总结与讨论
    7.1 研究结论
    7.2 研究贡献
        7.2.1 理论贡献
        7.2.2 实践启示
    7.3 研究不足与展望
参考文献
致谢



本文编号：3947630