全民阅读推广过程中的目标市场细分研究

发布时间：2017-05-31 08:17

  本文关键词：全民阅读推广过程中的目标市场细分研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：针对阅读推广活动注重形式、创意、普适性的现状,首先从公共投入的有限性、社会效益最大化、读者需求的差异性和相似性等方面,分析了阅读推广活动要进行市场细分的必要性,然后论述了按照地理、人口、心理、行为等因素对阅读推广市场进行细分的策略,最后给出了细分市场后开展阅读推广活动的相关思考,并总结出基于市场细分开展阅读推广的整体流程。
【作者单位】： 燕山大学图书馆;
【关键词】： 图书馆 阅读推广 市场细分 营销
【基金】：河北省社会科学发展研究课题“基于市场细分的河北省全民阅读推广研究(201604120502)”成果之一
【分类号】：G252.1
【正文快照】： 1引言阅读推广与市场营销类似,图书馆等文化机构以丰富多彩的活动和促进措施开展阅读推广,吸引潜在读者,并培养其对阅读的“忠诚度”。相比传统静态的借阅服务,其服务成本高,惠及人群少[1]。图书馆受限于经费、人员、服务能力等条件,往往在每年固定时间利用相同的活动方案开展

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