网络口碑对特色农产品消费者购买意愿影响的实证研究

发布时间：2017-05-31 15:12

  本文关键词：网络口碑对特色农产品消费者购买意愿影响的实证研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：互联网经济时代,特色农产品网络销售与流通领域,口碑营销被越来越多的企业用来作为与顾客进行信息沟通、促进销售的重要营销方式。文章以特色农产品为研究对象,运用实验研究的方法探讨网络口碑对消费者购买意愿的影响,进一步深化网络口碑信息特征层面与消费者购买意愿关系的研究。结果表明:负面网络口碑比正面网络口碑对消费者的购买意愿具有更大的影响力;相对于不包含视觉线索的网络口碑,包含视觉线索的网络口碑对消费者购买意愿具有更大的影响力;消费者在购买高介入产品时受到网络口碑的影响要大于其购买低介入度产品时所受到的影响。最后根据研究结果,提出了特色农产品经营企业开展网络口碑营销活动的对策与建议。
【作者单位】： 石河子大学经济与管理学院;
【关键词】： 网络口碑 购买意愿 视觉线索 影响
【基金】：2013年国家自然科学基金资助项目(项目编号:71261021) 2013年石河子大学人文社科中青年人才培育资助项目(项目编号:RWSK13-Y02) 2014年新疆维吾尔自治区普通高等学校人文社会科学重点研究基地公司治理与管理创新研究中心资助项目(项目编号:XJEDU020114C05)
【分类号】：F323.7
【正文快照】： 陈法杰薄彩香周春光(石河子大学经济与管理学院,新疆石河子832003)一、引言截至2015年12月,中国网民规模达6.88亿,新浪微博活跃用户达到2.12亿,腾讯微信用户数量已经超过了6亿,网络购物用户规模达到3.74亿。在现代信息社会,口碑传播正在成为影响现有或潜在顾客对产品或服务做

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1 王慧;崔准;胡滨;;网络口碑对农产品B2C交易影响的作用机制分析[J];安徽农业科学;2014年14期

2 ;[J];;年期

  本文关键词：网络口碑对特色农产品消费者购买意愿影响的实证研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：409870