ZFT公司在英国市场吸尘器高容尘无纺布袋的营销策略研究

发布时间：2017-06-02 15:10

  本文关键词：ZFT公司在英国市场吸尘器高容尘无纺布袋的营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：吸尘器尘袋的市场是一个细分的产业。此产品作为一个家用易耗品,在欧洲的需求数量非常大。且吸尘器的发明源自于英国,吸尘器一直是英国家庭必备的家电产品,全英国有98.5%的家庭使用吸尘器,其中约70%的吸尘器是尘袋式吸尘器。因此吸尘器尘袋对于英国家庭更是日常必须品。但目前在国内生产的大量尘袋基本上是以仿制国外设计以简单OEM生产和出口为主。且目前越来越多的小型制造厂商涌现,导致这个行业内的中、低端产品竞争愈发激烈导致价格水平不断下降、整体盈利能力越发减弱。在高端的市场现在又被来自欧洲品牌所占据。而且欧盟对于吸尘器的新能耗ECO标准的执行在即,对于整个过滤系统提出了更高的要求。鉴于以上的市场现状,ZFT作为这个市场世界上领先的吸尘器过滤系统的制造型企业需要借用新产品从中突围,取得更大的发展。 本研究首先对论文的研究背景做了简单的介绍,并介绍了本论文研究所需的营销理论。并分析了欧洲市场吸尘器和尘袋目前使用状况及发展趋势,简单介绍了高容尘无纺布袋和ZFT公司的背景介绍,为后续的研究提供了基础。然后通过采用行业分析工具进行了英国市场的竞争环境和营销现状分析,并对比了市场上存在的竞争产品,分析了ZFT在营销上所遇到的问题,以及在英国市场上所具有的竞争优势、劣势、面临的机遇、挑战,继而对其在英国市场的营销策略展开讨论,本研究为ZFT的高容尘产品在英国市场的营销提供参考和建议,同时也为过滤行业和中国进出口的其他企业提供一些有益的参
【关键词】：高容尘无纺布袋 ZFT 国际营销 英国市场 吸尘器
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 第1章 绪论8-11
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究目的和意义8-9
• 1.3 研究思路和内容9-11
• 第2章 理论基础11-16
• 2.1 营销理论11-13
• 2.2 分析工具13-16
• 第3章 吸尘器尘袋其应用现状及ZFT公司背景介绍16-24
• 3.1 欧洲市场吸尘器目前使用状况及未来发展趋势16-17
• 3.2 吸尘器尘袋行业背景介绍17-18
• 3.3 高容尘无纺布袋简单介绍18-19
• 3.4 ZFT公司企业概况19-24
• 第4章 ZFT公司在英国市场环境分析24-38
• 4.1 英国市场环境分析24-27
• 4.2 ZFT在英国的营销现状分析27-30
• 4.3 英国市场目前存在主要无纺布高容尘袋品牌介绍及对比30-34
• 4.4 ZFT在英国市场推广高容尘无纺布袋SWOT分析34-38
• 第5章 ZFT公司推广高容尘无纺布袋的营销策略研究38-48
• 5.1 高容尘无纺布袋英国市场目标和定位38-40
• 5.2 英国市场客户需求及关键战略举措40-41
• 5.3 ZFT高容尘无纺布尘袋英国市场的营销策略41-48
• 第6章 研究结论和未来发展48-50
• 6.1 主要结论48
• 6.2 研究局限48
• 6.3 研究展望48-50
• 参考文献50-52
• 致谢52-53
• 附录153-54
• 附录254-57
• 附件57

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

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本文编号：415663