基于天猫平台的农产品‘谷倍加’营销策略研究

发布时间：2017-06-11 10:08

  本文关键词：基于天猫平台的农产品‘谷倍加’营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：对农产品网络营销的研究是在农业现代化的背景下展开的,基于互联网的快速发展以及传统农产品营销方式中成本过高等现状与问题,我们将农产品营销与互联网技术相融合,这将为我国农产品市场提供更多的机会与挑战。本文基于网络营销的基础理论并结合相关学科知识对天猫平台农产品营销进行分析。通过对农产品网络营销的内涵、模式、存在的问题以及优化方案等进行全面、深入的研究,从而为“谷倍加”的市场营销完善提高更多的理论指导,以期使我国的农产品市场能够以网络营销为契机得到结构的优化、成本的节约以及福利的增加。首先,本文对农产品网络营销的基本理论进行了阐释,并介绍了我国“谷倍加”等农产品网络营销的现状以及存在的主要问题与难点。其次对“谷倍加”营销模式进行综合分析并且对其市场营销策略进行分析。最终利用经济学基础理论将农产品网络营销划分为生产、流通、交易与消费四个部分,进行优化组合得出“谷倍加”营销策略优化方式和策略。
【关键词】：网络营销 STOW分析 最低成本
【学位授予单位】：浙江工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F323.7
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 绪论7-11
• 1.1 研究背景7-8
• 1.2 研究的目的与意义8-9
• 1.2.1 研究目的8
• 1.2.2 研究意义8-9
• 1.3 研究的内容与方法9-10
• 1.3.1 研究内容9
• 1.3.2 研究方法9-10
• 1.4 研究框架10-11
• 2 文献综述与相关理论11-17
• 2.1 国内外研究现状11-14
• 2.1.1 国外研究现状11-12
• 2.1.2 国内研究现状12-13
• 2.1.3 现有研究评价13-14
• 2.2 相关网络营销的基础理论14-16
• 2.2.1 网络营销的内涵14
• 2.2.2 网络营销对传统营销的影响14-16
• 2.3 网络营销的理论基础16-17
• 2.3.1 网络整合营销理论16
• 2.3.2 网络直复营销理论16
• 2.3.3 网络关系营销理论16-17
• 2.3.4 网络软营销理论17
• 2.4 农产品网络营销的概述17
• 3 农产品"谷倍加"网络营销环境分析17-22
• 3.1 “谷倍加”的市场营销环境分析17-22
• 3.1.1 内部因素分析18-19
• 3.1.2 外部行业环境分析19-22
• 4 “谷倍加”网络营销问题分析22-30
• 4.1 农产品市场流通体系现状22
• 4.2 农产品营销的特点22-23
• 4.3 农产品网络营销主体23-24
• 4.4 农产品网络营销存在的问题24-26
• 4.5 “谷倍加”的网络营销问题分析26-30
• 5 “谷倍加”网络营销策略分析30-36
• 5.1 “谷倍加”的网络营销策略分析30-36
• 5.1.1 可采用的定价方法30
• 5.1.2 可采用的定价策略30-31
• 5.1.3 包装策略31-32
• 5.1.4 服务策略32-33
• 5.1.5 物梳模式33-36
• 6 “谷倍加”网络营销策略的优化-36-39
• 6.1 生产环节优化36
• 6.2 流通环节优化36-37
• 6.3 交换环节优化37
• 6.4 消费环节优化37-39
• 7 结束语39-41
• 参考文献41-42

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  本文关键词：基于天猫平台的农产品‘谷倍加’营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：441358