基于AHP法的农产品电商品牌建设质量评价

发布时间：2017-06-24 03:06

  本文关键词：基于AHP法的农产品电商品牌建设质量评价，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来,我国农产品电商发展势头迅猛,进入快速成长期。鉴于农产品差异化在消费感知上的特殊性,品牌建设是农产品电商纵深发展的必然选择。本文以消费者评价和消费者购买决策过程为依据,提炼显性指标和隐形指标,建立农产品电商品牌建设的质量评价体系,并运用AHP法对农产品电商五大品类的品牌建设质量进行评价,最后得出排序结果,对结果进行解释。
【作者单位】： 郑州工程技术学院经济贸易学院;
【关键词】： 农产品电商 品牌建设 品牌好感度 品牌黏着度 品牌关注度
【分类号】：F323.7;F724.6
【正文快照】： 农产品电商发展现状 近年来,农产品电商呈现蓬勃发展之势。根据行业生命周期理论,一个行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间包括四个阶段,分别是幼稚期、成长期、成熟期和衰退期。而识别行业生命周期所用的主要指标有:市场增长率、需求增长率、产品品类数量、竞争者

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