福州市打造品牌体育赛事过程中的市场开发研究

发布时间：2017-06-26 19:05

  本文关键词：福州市打造品牌体育赛事过程中的市场开发研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：体育赛事在体育领域中是最为核心的内容,随着经济的快速发展,体育赛事已经成为一项极具强影响力的社会活动。在政府出台的一系列政策扶持下,体育赛事市场化、商业化、产业化趋势越来越明显。现如今体育赛事不在仅仅局限于体育竞技,一项成功的体育赛事不仅能够满足群众的一般体育消费,甚至还能促进当地城市发展,对营造当地体育氛围,加快体育产业发展。福州之所以要打造品牌体育赛事,是因为品牌体育赛事相较一般体育赛事有着更强大的生命力。与普通赛事相比,品牌体育赛事能带来更大的经济价值和形象传播效应。而赛事市场资源开发成功与否是衡量形成品牌体育赛事的一个重要条件,是一项充满挑战性的任务,体育赛事能否成功举办取决于市场资源开发能否成功。本文旨在研究福州市在打造品牌体育赛事过程中的市场开发情况,通过对福州市举办的高等级国际性赛事,世界沙滩排球巡回赛福州公开赛、中国羽毛球公开赛、环福州-永泰国际公路自行车赛的市场开发情况进行分析研究,并运用SWOT分析法,分析福州打造品牌赛事过程中市场开发的机遇、挑战、优劣势。为福州打造具有自身特点的品牌赛事做好理论铺垫。本文采用了实地调研、文献资料法、专家访谈、比较分析、逻辑分析、SWOT分析法等研究方法,通过以下几部分对福州打造品牌体育赛事过程中市场开发现状进行研究分析:一、介绍福州举办的三项国际性赛事发展概况、市场开发模式、市场资源开发情况。采用SWOT分析法对福州打造品牌赛事过程中市场资源开发情况进行研究分析。二、通过与国内其他同等级的赛事市场开发情况进行比较分析,提出福州在打造品牌体育赛事过程中市场开发的问题,并提出合理的建议。三、福州在打造品牌赛事市场开发过程中出现了缺乏长远规划、在招商过程中存在一定的问题、赛事宣传力度不大、资源的开发上力度不够等问题。完善赛事运行管理机制,加快福州打造体育赛事进程;提高办赛水平,扩大赛事影响力;加大与主流媒体的合作,加大宣传力度;注重新型营销宣传平台;提升市场开发队伍的专业水平是福州打造品牌赛事过程中需要努力的方向。
【关键词】：品牌赛事 市场开发 回报权益 赞助商
【学位授予单位】：集美大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G80-05
【目录】：

• 中文摘要4-5
• abstract5-10
• 第1章 绪论10-15
• 1.1 研究缘起10
• 1.2 文献综述10-12
• 1.2.1 品牌的相关定义10-11
• 1.2.2 品牌赛事的相关定义11-12
• 1.3 研究的目的与意义12-13
• 1.3.1 研究目的12-13
• 1.3.2 研究意义13
• 1.3.3 福州打造品牌赛事的现实意义13
• 1.4 研究对象与研究方法13-15
• 1.4.1 研究对象13
• 1.4.2 研究方法13-15
• 第2章 研究结果与讨论15-18
• 2.1 品牌学理论研究15
• 2.2 品牌学中品牌的特征15
• 2.2.1 识别性15
• 2.2.2 象征性15
• 2.2.3 价值性15
• 2.3 品牌赛事在品牌学理论下的特征15-16
• 2.4 体育赛事市场开发模式16-18
• 2.4.1 政府主导型市场开发16-17
• 2.4.2 市场主导型市场开发17
• 2.4.3 政府支持，，市场运作型市场开发17-18
• 第3章 福州打造品牌赛事过程中市场开发现状分析18-30
• 3.1 福州市打造品牌体育赛事概况18
• 3.2 福州打造品牌赛事过程中市场开发模式18-19
• 3.3 福州打造品牌赛事过程中市场开发情况分析19-23
• 3.3.1 福州体育赛事赞助商及特点分析19-20
• 3.3.2 福州体育赛事赞助商层次分析20-21
• 3.3.3 福州体育赛事赞助商回报权益分析21-23
• 3.3.4 福州体育赛事赞助金额23
• 3.4 福州体育赛事市场资源开发现状23-26
• 3.4.1 无形资产开发现状23-24
• 3.4.2 有形资产开发现状24-26
• 3.5 福州打造品牌赛事过程中市场开发中出现的问题26-30
• 3.5.1 市场开发缺乏长期规划26
• 3.5.2 招商过程中的问题26-30
• 3.5.2.1 赞助商回报权益问题26-27
• 3.5.2.2 与关联产业互动不足27
• 3.5.2.3 赛事的宣传工作相对滞后27-28
• 3.5.2.4 赛事主题活动开发深度不够28-29
• 3.5.2.5 市场开发与其他部门协调不畅29-30
• 第4章 福州市打造品牌体育赛事市场开发SWOT分析30-38
• 4.1 福州市品牌体育赛事市场开发的优势30-34
• 4.1.1 环境优势30-32
• 4.1.2 政府支持32
• 4.1.3 体育事业迅猛发展32-34
• 4.2 福州市打造品牌体育赛事过程中市场开发的劣势34-36
• 4.2.1 福州体育赛事市场开发过程中没有突出福州的品牌特点34-35
• 4.2.2 市场开发理念落后，缺乏系统的市场开发体系35
• 4.2.3 体育赛事市场开发复合型人才匮乏35
• 4.2.4 经济发展水平35-36
• 4.3 福州市品牌体育赛事市场开发面临的机遇36
• 4.3.1 政策机遇36
• 4.3.2 福州全力建设自贸区机遇36
• 4.3.3 福州举办第一届青年运动会的机遇36
• 4.4 福州市品牌体育赛事市场开发遇到的威胁36-38
• 4.4.1 经济大环境下，市场开发领域的优胜劣汰36-37
• 4.4.2 国内外同质品牌赛事的竞争，赛事的可持续性与不确定性37-38
• 第5章 对打造福州市品牌赛事市场开发提出合理性的建议38-41
• 5.1 推进赛事管理体制与运行机制的改革，促进福州体育赛事进一步发展38
• 5.2 提高赛事水平，打造赛事品牌影响力38-39
• 5.3 加大与主流媒体的合作，努力提高赛事品牌影响力39
• 5.4 注重新型营销宣传平台39-40
• 5.5 提升市场开发队伍的专业水平40
• 5.6 根据福州实际情况选择适合自己的体育赛事40-41
• 致谢41-42
• 参考文献42-44
• 在学期间发表的学术论文44

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 徐佶;;我国休闲体育专业人才培养模式现状研究[J];广州体育学院学报;2011年05期

2 徐朝贤;关于构建我国用益物权体系的思考——以三个物权法草案的设计比较为线索[J];河北法学;2004年06期

3 付冀平;;市场竞争环境下企业经济管理模式浅析[J];中国市场;2011年49期

4 倪超;倪科;;球星效应对高校学生影响的研究[J];运动;2011年07期

中国硕士学位论文全文数据库 前4条

1 吕新建;我国体育赞助商权益保障因素及对策研究[D];首都体育学院;2011年

2 肖海婷;中国体育仲裁制度若干问题研究[D];湖南师范大学;2006年

3 李小川;快速消费品品牌传播研究[D];云南财经大学;2009年

4 邱雯静;城市开放空间信息导向系统设计研究[D];天津科技大学;2009年

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本文编号：487231