蔬菜电子商务消费者购买意愿的扎根理论分析

发布时间：2017-06-28 11:05

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【摘要】：消费者的购买意愿关乎蔬菜产品电子商务的前途和命运。采用扎根理论的方法,得到了蔬菜电子商务消费者购买意愿影响因素模型,并特别强调了物流配送对于蔬菜产品消费者购买意愿的影响。据此提出建议:根据所处的市场结构及自身的特点进行战略选择和新市场的渗透;完善物流配送体系和售后服务体系,降低消费者的购买风险,提高顾客黏度。
【作者单位】： 山东大学管理学院;
【关键词】： 蔬菜产品 电子商务 购买意愿 扎根理论
【基金】：教育部创新团队项目“产业组织与企业成长”(IRT13029) 国家社科基金重大项目(13&ZD019)
【分类号】：F724.6;F323.7
【正文快照】： 一引言 随着互联网的普及,支付方式的多样化、便捷化,物流条件的改善以及移动客户端的广泛使用,电子商务得到了迅猛发展。电子商务的出现实现了店铺的虚拟化,改变了传统的商品流通方式,同时也改变了人们的消费习惯。据中国电子商务研究中心监测数据显示,截止2014年12月底中国

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本文编号：493575