杭州少儿频道市场化运作研究

发布时间：2017-07-06 18:20

  本文关键词：杭州少儿频道市场化运作研究

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【摘要】：2003年12月18日,中国第一个少儿频道中央电视台少儿频道正式开播,意味着中国传统媒体行业的一大突破,同时针对青少年为主要收视对象的专业化频道正式在中国市场起步。以此为起点,在不到三年的时间里,全国各个省级、市级(含地方县市)媒体平台纷纷开设本区域的少儿频道,到目前为止,全国已成立34个专业少儿频道,其中包括5个全国上星动漫频道。然而,省市级少儿频道其运营模式有别于央视少儿频道,其公共资源更紧缺,同类平台间的竞争压力大,本身节目制作实力薄弱,这导致全国绝大多数省市级少儿频道都面临这供给不足的窘境,杭州少儿频道也不例外。如何突出重围、走出具有杭州特色的专业化市级少儿频道道路,成为杭州少儿频道目前最亟待解决的问题。伴随着互联网等新型网络新媒体的兴起,其对传统商业市场,包括传统媒体市场都是一次巨大的冲击和碰撞,固有的体制在新媒体的大时代背景下变得岌岌可危,曾经辉煌的“体制”成为阻碍其发展的绊脚石。当然,固有的传统媒介属性同样阻碍了杭州少儿频道的市场化发展,如若不及时调整和变革,它将会成为新媒体背景下的牺牲品。那么,杭州少儿频道应当如何进行市场化运作,频道内部又将如何进行市场化改革?这一些系列的问题在本论文中都将予以深刻剖析。与此同时,本文还将结合所学工商管理知识,遵循当下市场发展趋势,通过不同角度进行自我分析和拓展,将资源整合、人才机制管理、企业文化等多方面理论知识融汇于实际数据分析中,寻找频道当下市场化运作的突破口;并充分发挥杭州少儿频道固有的媒体属性和社会影响力,以新媒体作为一个传播渠道,最大化优化资源配置,宣传方式进行互补,从而将杭州少儿频道重新打入三网融合的大潮中,建立一个全新的市场化、专业化平台,进一步确立其在杭城青少年儿童中的主导地位,扩大自身品牌影响力、号召力和知名度。
【关键词】：统筹区域发展 中部崛起 互动发展
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G229.2
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第1章 绪论8-14
• 1.1 研究的背景与意义8-10
• 1.2 国内外相关研究现状综述10-12
• 1.2.1 国外相应的研究现状10-11
• 1.2.2 国内研究现状11-12
• 1.3 研究思路与方法12-13
• 1.4 创新之处13-14
• 第2章 杭州少儿频道的环境分析14-26
• 2.1 频道简介14-15
• 2.2 频道外部环境分析15-22
• 2.2.1 新媒体对电视台的冲击15-17
• 2.2.2 央视及省级卫视对城市台市场份额的侵占17-19
• 2.2.3 上星少儿频道和收费少儿频道的异军突起19-20
• 2.2.4 省级地面频道抢夺本地市场资源20-22
• 2.2.5 城市台各频道之间的资源分耗22
• 2.3 频道内部环境分析22-26
• 2.3.1 传统机制下的管理体系22-23
• 2.3.2 人才流失的严重性23-24
• 2.3.3 频道市场定位不清晰24-25
• 2.3.4 广告创收日渐萎缩25-26
• 第3章 杭州少儿频道市场化运作的策略研究26-33
• 3.1 适当定位策略26-28
• 3.2 目标集聚策略28-29
• 3.3 差异化策略29-30
• 3.4 少儿体验策略30-32
• 3.5 电视与新媒体相关策略32-33
• 第4章 杭州少儿频道市场化运作的的策略33-43
• 4.1 创新企业化制度33-35
• 4.1.1 管理制度创新33-34
• 4.1.2 薪酬制度创新34
• 4.1.3 人才机制创新34-35
• 4.2 品牌化经营35-38
• 4.2.1 整体品牌形象塑造36-37
• 4.2.2 品牌栏目的打造37-38
• 4.2.3 品牌活动的创立38
• 4.3 整合营销38-41
• 4.3.1 发展新媒体业务39
• 4.3.2 平台资源整合39-40
• 4.3.3 合作创新机制40-41
• 4.4 少儿产业链发展41-43
• 4.4.1 发展衍生产品42-43
• 第5章 结语43-44
• 致谢44-45
• 参考文献45-47

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 叶小帆,孙宏利;提高城市广播生存和发展的竞争力[J];中国广播电视学刊;2004年11期

2 王利剑;;我国儿童电视新闻节目的重要性和持续发展[J];重庆邮电大学学报(社会科学版);2012年05期

3 柴婷婷;;杭州电视台少儿频道的市场化再造[J];视听纵横;2012年06期

4 云璐;;谁能为中国少儿说话——浅析中国少儿电视节目[J];青年作家(中外文艺版);2010年04期

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本文编号：527309