消费者有机农产品网购意愿研究——基于TAM模型的实证

发布时间：2017-07-15 19:02

  本文关键词：消费者有机农产品网购意愿研究——基于TAM模型的实证

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【摘要】：基于技术接受模型理论,通过引入消费者新观念接受能力概念,构建了个体、系统与环境因素影响消费者有机农产品网购意愿的理论模型,基于572个有效样本检验发现:安全性感知、网店服务质量以及主观规范均对消费者有机农产品网购意愿具有积极影响;网络信任是各因素影响消费者有机农产品网购意愿的中介变量;消费者新观念接受能力对网络信任与消费者有机农产品网购意愿的关系具有显著的正向调节作用。最后,从实践角度,为企业以及政府制定有效营销策略,以及推动有机农业产业升级提出了管理启示。
【作者单位】： 中国人民大学商学院;中国人民公安大学公安管理学院;
【关键词】： TAM 网络信任 新观念接受能力 有机农产品网购意愿
【基金】：中国人民大学2015年度拔尖创新人才培育资助计划成果
【分类号】：F323.7;F724.6
【正文快照】： 一、问题的提出近几年,国家与消费者越来越重视食品安全,这使得以宣扬健康为重要诉求点的有机食品越来越受到企业和消费者的青睐。随着消费者对有机农产品需求的逐步提高,诸如京东、淘宝、一号店、我买网等电子商务平台纷纷开始涉足有机食品销售,网络平台已经成为消费者购买有

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本文编号：545269