河北交响乐团市场化运营研究

发布时间：2017-07-18 02:31

  本文关键词：河北交响乐团市场化运营研究

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【摘要】：随着人们生活水平的提高,对文化艺术的需求也越来越高。当前我国人民的文化生活丰富多彩,既有传统的戏剧节目,又有现代的流行音乐;既有高雅音乐,又有各种通俗艺术形态;既有舞台艺术,又有网络与媒体艺术。在这文化艺术的大千世界里百花齐放,缤彩纷呈。然而,高雅音乐的普及与发展却受到严峻的挑战,面临生存危机。面对激烈的竞争,业内人士只埋怨观众欣赏水平低,政府支持力度不够,却很少从高雅音乐的自身特点、社会环境、市场竞争等多角度进行问题的综合分析,致使路越走越窄,陷入了难以自拔的困境。本文通过对石家庄市当前演出市场的调查,利用SWOT分析方法进行环境分析,明确高雅音乐的发展机会与威胁,充分认识企业自身的优势与劣势;利用竞争模型全面客观的进行演出市场分析,通过市场细分找准目标顾客,并给予科学的定位。通过观念的改进、艺术形式的创新、演职员自身素质的提高,清醒的认识市场,了解市场,熟悉市场,适应市场,开拓市场。以目标观众喜闻乐见的艺术产品赢得竞争优势;以观众喜闻乐见的艺术作品满足客户需求,这无疑是高雅音乐生存与发展的关键所在。
【关键词】：高雅音乐 特点 市场分析 市场运作
【学位授予单位】：河北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J692
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 绪论8-10
• 一、高雅音乐的特点与现状10-14
• （一） 高雅音乐的特点10-11
• （二） 高雅音乐在地方交响乐团的现状分析11-14
• 1、高雅音乐在我国中小城市观众少，发展迟缓，缺乏竞争力11
• 2、地方交响乐团人才匮乏，演出形式单调，缺乏吸引力11-12
• 3、当前在中国中小城镇民众文化消费意识低12
• 4、场地限制与环境约束，是高雅音乐发展的瓶颈12-14
• 二、高雅音乐的生命力在于与中国文化的进一步融合14-16
• 1、借助各种媒体传播与扩大高雅音乐的影响力14
• 2、加大高雅音乐产品创作力度，将交响乐与传统艺术相融合14
• 3、高雅音乐教育要从娃娃抓起，创造交响乐的学习环境14
• 4、注重交响乐人才培养14-16
• 三、高雅音乐市场环境分析16-26
• （一） 交响乐在二线城市的演出现状——以石家庄市场为例16-20
• 1、石家庄演出市场正处于转型期17
• 2、适合交响乐的演出场所总体数量偏少17
• 3、观众缺乏欣赏交响乐的基础知识与兴趣17-18
• 4、石家庄市交响乐演出市场票价偏高、演出秩序混乱18
• 5、石家庄市演出团体的基本情况18-19
• 6、石家庄演出市场消费者概况19-20
• （二） 河北交响乐团运营环境分析20-26
• 1、河北交响乐团现状20-21
• 2、河北交响乐团的市场环境分析（SWOT分析）21-24
• 3、河北交响乐团演出市场竞争能力分析（5 力分析模型）24-26
• 四、高雅音乐的市场化运作26-36
• (一) 科学把握高雅音乐市场化运作规律26-31
• 1、更新观念，树立正确的服务理念26-27
• 2、清醒认识演出市场环境27
• 3、准确定位目标顾客27-28
• 4、转化机制、改革创新是交响乐市场化运作的关键28-31
• (二) 大力开拓交响乐的演出市场31-36
• 1、推行演出经纪人制度31-32
• 2、进一步深化演出单位的体制改革32-33
• 3、开拓演出市场的营销策略33-36
• 五、地方交响乐团市场化运作举措36-39
• （一） 改革用人机制，为乐团健康发展奠定良好基础36
• （二） 大力提高乐团的艺术水平，打造乐团的核心竞争力36-37
• （三） 加强乐团内部管理，，建立健全各项规章制度37
• （四） 推陈出新，扩大演出市场37-38
• （五） 培育演出市场，完善演出网络38-39
• 结语39-40
• 参考文献40-41

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 谢鹏;马欣莉;;浅谈我国交响乐的市场开发[J];大舞台;2010年12期

中国重要报纸全文数据库 前1条

1 黄山;;正确认识演出市场现状[N];中国文化报;2000年

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 刘晨;石家庄市音乐演出市场现状调查及对策研究[D];河北大学;2010年

本文编号：555686