泰国迷你菠萝在中国市场5R营销组合策略研究

发布时间：2017-07-20 06:09

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【摘要】：本文研究目的就是通过对泰国迷你菠萝在中国市场的深入分析,研究如何快速提升在中国市场的销量。通过对文献分析发现,国内外学者对果蔬类的产品在中国市场营销策略领域进行了不同角度的分析。但是针对进口水果方面的营销策略,尤其是组合营销策略的研究却很少。本文基于4R营销组合策略,提出第5个R,即唤起策略(Recall)是对原有4R理论的补充,也是营销策略的创新。通过文献检索法、访谈法和比较分析法,运用PEST分析模型,推导出泰国迷你菠萝在中国市场的5R分析模型。从泰国迷你菠萝中国市场营销环境的现状提出了对应的市场营销关联策略、反应策略、关系策略、报酬策略和唤起策略。通过对5R营销策略有效性检验,说明5R营销策略运用的可行性。5R也适用于进口水果的网络销售,如微店、天猫等。行业内运用的广泛性验证了本文对营销组合策略理论研究的成果。说明5R营销组合策略具有理论上的操作价值,通过5R模型来创造情感价值,满足消费者的需求。
【作者单位】： 博仁大学;
【关键词】： 迷你菠萝 R营销策略
【分类号】：F313.7;F274
【正文快照】： 一、绪论自上世纪九十年代开始,中国就成为世界第一大水果生产国家。随着改革开放和国家制定的一系列刺激性经济政策,中国水果产业链的发展尤为迅速。国家统计局网站数据显示:2014年上半年,我国水果进口145.9万吨,同比增长13.2%;进口额10.5美元,同比增长21.1%;出口233.3万吨,

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本文编号：566542