网络文学市场结构演进研究

发布时间：2017-07-25 16:26

  本文关键词：网络文学市场结构演进研究

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【摘要】：网络文学是发展最为迅速的在线行业之一,其发展经历了论坛式网络文学、垂直式网络文学(独立的垂直网站)及集团式网络文学等阶段。在垂直形式的网络文学兴起后,网络文学市场结构的演进大体历经了三个基本阶段:垂直网站主导的市场格局、垂直网站与互联网巨头共同主导的市场格局、互联网巨头主导的市场格局。网络文学市场先是由盛大文学一家独大,之后形成了盛大、腾讯、百度间的寡头竞争,最终可能基本由腾讯、百度、阿里形成寡头市场。在每一阶段,市场竞争的主体、层次及程度均相去甚远。网络文学市场结构的演进,基本的推动力量主要源自市场参与者对商业模式的构建或重塑。在互联网应用发展过程中,商业模式一直是一个瓶颈问题,网络文学在发展之初,也曾遭遇商业模式的瓶颈问题。在垂直性文学网站主导市场的阶段,盛大文学为在并购中建立有效的商业模式,最终在网络文学市场形成了一家独大的格局。而百度、阿里、腾讯三家互联网巨头觊觎网络文学市场,也是为重塑商业模式,三者通过“泛娱乐”战略而探索新商业模式,先是形成了基本由腾讯、百度与盛大主导,而后又将进一步形成由腾讯、百度、阿里主导的竞争格局。“窥一斑而知全豹”。由网络文学市场结构演进的规律及逻辑可以发现,在线行业的市场结构多呈现“赢家通吃”趋势,且是商业模式的建构推动着在线行业市场结构的演进。
【关键词】：网络文学 市场结构 商业模式
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：I206.7
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 绪论10-23
• 一、选题背景及研究问题10-11
• 二、国内外相关研究动态11-18
• 三、研究思路及研究方法18-20
• 四、研究内容及主要创新20-21
• 五、关键概念内涵解释21-23
• 第一章 网络文学：发展历程及商业模式23-34
• 第一节 网络文学市场的发展历程23-28
• 一、萌芽期：论坛式网络文学23-24
• 二、成长期：垂直式网络文学24-26
• 三、成熟期：集团式网络文学26-28
• 第二节 网络文学基本商业模式28-34
• 一、“媒体式”商业模式28-29
• 二、“全产业链”商业模式29-30
• 三、“泛娱乐”商业模式30-34
• 第二章 网络文学市场结构演进的基本阶段34-52
• 第一节 垂直网站主导的市场结构34-40
• 一、“盛大”独大的竞争格局34-36
• 二、垂直网站的差异化竞争36-40
• 第二节 垂直网站与互联网巨头共同主导的市场结构40-45
• 一、寡头市场竞争格局40-42
• 二、面向全产业链的白热化竞争42-45
• 第三节 互联网巨头主导的市场结构45-52
• 一、BAT主导的寡头竞争格局45-49
• 二、基于“泛娱乐”的全面竞争49-52
• 第三章 网络文学市场结构演进的基本逻辑：商业模式建构52-63
• 第一节 “盛大”一家独大：“全产业链”商业模式的建构52-55
• 一、网络文学早期发展的商业模式之忧52-53
• 二、盛大并购初始诉求：健全“媒体式”商业模式53-54
• 三、盛大并购核心诉求：奠基“全产业链”商业模式54-55
• 第二节 BAT主导市场结构：“泛娱乐”商业模式的建构55-63
• 一、BAT的基本商业模式55-57
• 二、BAT之间的平台竞争57-59
• 三、BAT全面搭建“泛娱乐”商业模式59-63
• 第四章 对其他在线行业发展的简单启示63-69
• 第一节 在线行业市场结构多呈现出“赢家通吃”的局面63-66
• 第二节 商业模式建构推动在线行业市场结构演进66-69
• 结论69-71
• 参考文献71-76
• 附录76-77
• 致谢77-78

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本文编号：572210