美国战略性体育市场营销模式研究

发布时间：2017-08-02 15:23

  本文关键词：美国战略性体育市场营销模式研究

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【摘要】：美国的战略性体育市场营销以其独有的特征已经成为体育产品与服务的主导型市场营销模式。该模式通过追求完善的战略性规划,使体育市场营销方式更加灵活,同时注重分析消费者的消费行为,使体育市场营销方式更加契合消费者的需求。该模式强调正确识别和确定体育消费者的特征,使体育市场营销战略布局更加合理,将注意力集中于特定的消费者群体,保障体育市场营销策略更加具备指向性,重视确定类型不同的营销市场,使体育市场营销目标具有更强的针对性。
【作者单位】： 甘肃民族师范学院继续教育学院;兰州工业学院;
【关键词】： 美国 战略性体育市场营销 目标市场 市场细分
【基金】：国家社会科学基金项目(14CTY014) 教育部人文社会科学基金项目(13YJC890049)
【分类号】：G80-05;F274
【正文快照】： 体育市场营销这一术语是由美国“广告时代”(Advertising Age)于1988年首先提出的,用于描述消费者和工业产品、服务人员和营销人员的活动,这些营销人员正在越来越多地利用体育作为促销的工具,为公司提供各种赞助机会和平台,以销售消费品和工业品[1]。战略性市场管理则是一个系

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本文编号：609946