基于双边市场理论的社交网络广告定价分析

发布时间：2017-08-13 02:35

  本文关键词：基于双边市场理论的社交网络广告定价分析

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【摘要】：社交网络及网络广告业的迅猛发展,给基于社交网络的广告定价分析带来了新的研究契机。一方面,相对于传统的网络广告定价方式,社交网络广告定价能够为社交平台企业带来更大的消费者剩余,进一步提高利润;另一方面,合理的社交网络要价可以为社交用户和广告商行为提供指引,协调平台上双边参与者的行为,最大化各自利益。论文首先利用双边市场理论分析了社交网络企业平台福利最大化约束下双边参与者的行为;接着,综合考察双边市场和社交网络两个方面的特征,提出了最优广告要价下的关系强度模型(Relation-Intensity Model);最后,通过基于人人网、微信朋友圈和微博的实证分析和检验发现,广告要价随着用户数量增加而呈现先提高后下降的趋势;合理的社交网络广告定价能够推动社交平台企业的规模经济性,而社交用户的流失则可能带来更大程度的规模不经济。无论是在理论创新和实践应用方面,社交用户的数量特征和结构特征在广告定价理论及企业经营中,都具有较好的研究价值和指导意义。
【作者单位】： 清华大学经济管理学院;云南财经大学商学院;云南财经大学云南省高校电子商务创新与创业重点实验室;上海财经大学国际工商管理学院;昆明理工大学管理与经济学院;
【关键词】： 社交网络 广告定价 社交关系强度 双边市场 交叉外部性
【基金】：国家自然科学基金项目(71162005、71362016)资助
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 引言受“互联网+”、物联网及大数据等的影响,农业、现代制造业和生产服务业的转型升级得以持续,形成了以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。截至2015年6月,中国网民规模达6.68亿,互联网普及率达到48.8%,中国手机网民规模达5.94亿,手机上网率高达88.9%,[1]国内移动

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5 杜p，

本文编号：664957