吉林华康药业心脑血管系列产品市场营销策略研究

发布时间：2017-08-21 23:20

  本文关键词：吉林华康药业心脑血管系列产品市场营销策略研究

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【摘要】：随着我国经济的快速发展和人们生活水平的日益提高，大众对健康的要求标准也越来越高。伴随着我国医疗体制改革的深入推进和基本医疗保险制度的逐步确立,整个医药行业呈现出高位增长的态势，行业整体市场容量不断增大。但同时由于我国药品生产企业具有自主知识产权的产品很少,药品的同质化竞争非常激烈,独家生产或具有专利、原始研发等特点的产品稀缺,很多药品有几十到几百家企业生产,整个医药行业由卖方市场转变为买方市场。伴随着改革开放及国际化市场间的合作,实力雄厚的外资制药企业也纷纷进入我国，并且凭借着先进的技术及优秀成熟的营销模式，迅速占领了中国医药市场巨大的市场份额。在这样的形势下，我国药品生产企业要想在同质化竞争如此激烈的医药市场中占有一席之地并非易事。生产企业用怎样的方法在谋生存的同时求得更大的发展,这是每个生产企业管理者都要考虑的核心问题,而药品营销策略的调整无疑是最为关键的要素之一。 吉林华康药业股份有限公司是一家以中成药为主打产品的制药企业，在经历的连续数年的高速增长之后,为了迎合市场变化及企业长期发展战略要求，迫切需要对主打产品营销策略进行转型升级。本文采用发现问题、分析问题、解决问题的方法。合理运用市场营销学理论中的知识对该公司心脑血管系列产品的营销策略进行深入研究，通过SWOT分析法并结合公司实际情况，确定产品的营销策略。最后，，为了确保本营销策略能够顺利执行，找出企业内部影响策略实施的关键要素，制定合理的解决方案。希望为本企业持续快速发展提供保障。 通过对本公司心脑血管系列产品的研究，本文得出结论：在全球经济瞬息万变，我国市场经济高速发展的今天，经营企业若想可持续发展，就必须要顺应市场发展的趋势，不断的调整自己，夯实自身。作为制药企业必须要持续注重研发、品牌宣传以及学术营销，这样才能长期立于不败之地。
【关键词】：心脑血管药品 营销环境分析 市场营销策略 吉林华康药业策略
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.72;F274
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 第1章 绪论10-14
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究意义10-12
• 1.3 研究内容12
• 1.4 研究方法12-14
• 第2章 吉林华康药业心脑血管系列产品营销现状及问题14-23
• 2.1 吉林华康药业股份有限公司简介14
• 2.2 吉林华康药业心脑血管系列产品市场营销现状分析14-20
• 2.3 吉林华康药业心脑血管系列产品在市场营销存在的问题20-23
• 第3章 吉林华康药业心脑血管系列产品市场营销环境分析23-37
• 3.1 宏观环境分析23-25
• 3.2 微观环境分析25-29
• 3.3 客户行为分析29
• 3.4 SWOT 分析29-37
• 第4章 吉林华康药业心脑血管系列产品市场营销策略的制定及实施保障37-46
• 4.1 目标市场的选择及定位策略37-38
• 4.2 吉林华康药业心脑血管系列产品的市场营销策略38-42
• 4.3 吉林华康药业心脑血管系列产品营销策略实施的保障措施42-46
• 结论46-48
• 参考文献48-50
• 致谢50

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 贺丹娜;;基于体验营销的医药保健品营销策略研究[J];商场现代化;2011年35期

2 王文宝;;新医改背景下医药物流企业发展策略研究[J];中外企业家;2011年13期

3 蔡小林;冯国忠;;药品网络营销外部环境分析[J];中国集体经济;2011年09期

4 张其富;;关于医药企业品牌建设的思考[J];科技广场;2010年09期

5 徐晖;冯国忠;;我国医药营销代理制度的健康发展探析[J];中国药业;2006年11期

本文编号：715727