大数据环境下云南农产品精准营销模式研究

发布时间：2017-08-24 19:49

本文关键词：大数据环境下云南农产品精准营销模式研究

【摘要】：我国农产品营销领域在大数据环境的影响下,营销模式更加复杂化,营销方法更加精准化。通过对相关文献分析,对国内外精准营销模式的界定以及农产品精准营销模式的主要类型,进行了归纳总结。同时,对云南省农产品特征与精准营销概况进行了介绍,分析了大数据对云南农产品消费者特征、营销信息、营销手段和营销成本等方面带来的影响。在分析大数据环境、云南农产品和精准营销模式三者关系的基础上,构建了由数据采集、分析挖掘、精准营销模型、精准营销执行和效果评估反馈等重要环节组成的大数据环境下,云南省农产品精准营销模式,并对模式构建主体、数据采集处理、目标市场战略及策略实施过程中的关键要素展开了论述。
【作者单位】：昆明理工大学管理与经济学院;
【关键词】： 大数据 云南农产品 精准营销 模型构建 营销模式
【基金】：云南省哲学社会科学规划项目“基于大数据平台的云南省农产品精准营销模式形成机制研究”(QN2014079) 昆明理工大学引进人才项目“我国社会环境系统与农民专业合作社发展的相互影响作用研究”(KKZ3201325017);昆明理工大学管理与经济学院热点(前沿)科技支撑计划项目“基于移动通信公司大数据平台的农产品网络营销情境识别体系研究”(QY2014016)
【分类号】：F323.7
【正文快照】： “大数据”是继物联网、云计算之后信息技术产业又一次重要的技术变革,这一变革也加速了传统农业向现代农业、数字农业与信息农业转换的进程,而农产品网络营销是这一进程中的关键环节。美国国家科学基金会(NSF)将大数据界定为由科学仪器、传感设备、互联网交易、电子邮件、音

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