柏各庄农场特色农产品“恒行”河蟹营销渠道问题研究

发布时间：2017-08-26 12:34

  本文关键词：柏各庄农场特色农产品“恒行”河蟹营销渠道问题研究

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【摘要】：随着我国社会主义市场经济深入发展和新农村大力建设,农村经济的市场开放程度不断提高,增加农民收入是非常值得期待的事情。本文以柏各庄农场特色农产品“恒行”河蟹营销过程中所存在的营销渠道问题作为研究对象,目的是要找到这些营销问题的解决办法。因此,本文结合我国当前农业发展背景,运用市场营销的相关知识,在总结调查数据的基础上,借鉴和比较国内外现有的研究成果,按照一定的基本原则,分析柏各庄农场特色农产品河蟹营销策略实施的现状,总结归纳了河蟹营销中所存在的渠道问题:如渠道模式老化,不能跟上时代发展节奏;渠道形式单一,对多种渠道的利用不够全面;信息不对称和布局不合理等诸多问题。造成这些问题的原因是:没有对市场进行充分研究,对现代农产品销售渠道的掌握不完善;对农产品营销策略的整体把握不强,没有充分发挥营销策略中渠道的作用;在现代化的渠道利用方式上有缺陷,没有充分分析与选择运用正确方式服务于农产品营销。解决的办法是:针对市场需求,根据产品特点合理的选择需要的渠道模式;进行科学的渠道管理,提升对渠道的掌控能力;建立新的营销渠道理念,充分利用现代化技术如互联网,对产品营销渠道做进一步完善。
【关键词】：特色农产品 市场营销 营销渠道
【学位授予单位】：天津商业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F324.1;F323.7
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 绪论9-15
• 1.1 研究背景和意义9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意义10-11
• 1.2 国内外研究现状11-13
• 1.2.1 国内研究现状11-12
• 1.2.2 国外研究现状12-13
• 1.3 研究内容和研究框架13-15
• 1.3.1 研究内容13-14
• 1.3.2 研究框架14-15
• 第二章 相关理论基础15-29
• 2.1 市场营销理论15-16
• 2.1.1 以消费者需求为中心15
• 2.1.2 整体化营销15-16
• 2.1.3 通过各个环节提高附加值16
• 2.2 农产品营销渠道概念的界定及营销渠道理论16-22
• 2.2.1 农产品营销渠道概念的界定16-20
• 2.2.2 农产品营销渠道模式20-21
• 2.2.3 农产品营销渠道特征21-22
• 2.3 营销渠道理论22-26
• 2.3.1 营销渠道理论的三个重心22-25
• 2.3.2 营销渠道理论的局限性25-26
• 2.4 营销渠道优化理论26-29
• 2.4.1 营销渠道优化的依据26
• 2.4.2 营销渠道优化的原则26-28
• 2.4.3 营销渠道优化的方法28
• 2.4.4 营销渠道优化的程序28-29
• 第三章 研究程序设计与研究方法29-32
• 3.1 研究程序的设计29
• 3.2 资料搜集29-30
• 3.2.1 文献资料的搜集29-30
• 3.2.2 案例资料的搜集30
• 3.3 研究方法30-32
• 3.3.1 观察法30
• 3.3.2 文献研究法30
• 3.3.3 问卷调查法30-31
• 3.3.4 案例分析法31-32
• 第四章“恒行”河蟹营销渠道问题及成因32-41
• 4.1 柏各庄农场简介32-33
• 4.2 对柏各庄农场“恒行”河蟹营销策略现状的调查33-36
• 4.2.1 调查背景33-34
• 4.2.2 调查目的34
• 4.2.3 调查内容34-35
• 4.2.4 调查问卷的设计35-36
• 4.2.5 调查方法36
• 4.2.6 调查过程36
• 4.3“恒行”河蟹营销渠道问题36-39
• 4.3.1 流通范围过小36-37
• 4.3.2 渠道上游主体素质低37-38
• 4.3.3 渠道环节多而杂，流通链条过长38
• 4.3.4 渠道技术含量较低、效率低下38
• 4.3.5 渠道成本高38-39
• 4.4 造成“恒行”河蟹营销渠道问题存在的原因39-41
• 4.4.1 批发市场功能不完善39
• 4.4.2 缺乏中间组织39-40
• 4.4.3 产供销一体化还没有实现40-41
• 第五章“恒行”河蟹营销渠道问题的解决对策41-57
• 5.1“恒行”河蟹营销渠道优化SWOT分析41-42
• 5.2 完善农产品批发市场建设42-47
• 5.2.1 规模效应42-44
• 5.2.2 完善农产品批发市场建设的有效途径44-47
• 5.3 发展农产品流通合作组织47-51
• 5.3.1 流通合作组织的规模优势47-49
• 5.3.2 发展农产品流通合作组织的方法49-51
• 5.4 发展农产品产销一体化组织51-57
• 5.4.1 农产品产销一体化组织的规模效益51-53
• 5.4.2 农产品产销一体化组织的发展方向53-57
• 第六章 结论57-58
• 参考文献58-60
• 致谢60-61
• 附录61-63

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：741536