市场营销中产品优势的传达

发布时间：2017-09-02 13:10

  本文关键词：市场营销中产品优势的传达

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【摘要】：我们生存的年代是一个高速发展的信息化时代,任何事都讲求效率。大街穿梭的人及车辆,是现代化都市的标志,也是人们快节奏生活的缩影。各式各样的产品也在为这种高效的生活贡献着自身的力量。在这样的环境背景下,工业产品的发展受到了一定的局限,既是设计的局限更是市场宣传的局限。伴随着科技的发展,设计理念的不断深入,越来越多的工业产品得不到充分的宣传和使用,使得其根本价值不能完全的体现,这本身就是一种资源的浪费,更是对设计师思想的不尊重。 本文主要研究在现有市场背景下,市场营销中产品优势传达的重点及原则。运用市场调查、案例分析、相关知识扩充等研究方法,通过对市场营销及产品设计的现状进行分析,总结出在产品领域的市场营销中,需要重点传达出产品优势这一基本原则的原因及方法。论证过程中分别例举了成功及失败的产品营销案例,更进一步的探索出产品优势传达的具体操作方法及注意事项。
【关键词】：产品设计 市场营销 优势 传达 设计思想
【学位授予单位】：北方工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.5
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 绪论7-10
• 1.1 课题研究的背景7-8
• 1.2 课题研究的目的及研究意义8-9
• 1.3 课题研究的内容与方法9-10
• 1.4 本课题研究的基本框架10
• 2 市场营销的概念及现状分析10-14
• 2.1 市场营销的概念解读10-12
• 2.2 市场营销的现状分析12-14
• 3 产品设计优越性的内容14-18
• 3.1 外观造型14-15
• 3.2 功能15-16
• 3.3 技术16-18
• 4 产品市场营销分析18-28
• 4.1 产品设计的现状分析18-21
• 4.1.1 产品设计的国内外现状18-20
• 4.1.2 现存主要问题及思考20-21
• 4.2 产品市场营销的重点及原则21-23
• 4.3 产品市场营销的流程23-25
• 4.4 产品市场营销的案例分析25-28
• 4.4.1 产品市场营销成功案例分析26-27
• 4.4.2 产品市场营销失败案例分析27-28
• 5 课题实践28-37
• 5.1 课题来源28-29
• 5.2 市场调研分析29-30
• 5.3 产品设计方案30-36
• 5.4 产品市场营销策划36
• 5.5 产品优势的传达36-37
• 6 结语37-39
• 参考文献39-40
• 注释40-41
• 申请学位期间的研究成果及发表的学术论文41-42
• 致谢42

【参考文献】

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1 詹秦川;郝欣;;实施设计管理 发展民族企业[J];商场现代化;2007年34期

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本文编号：778728