中美视频网站市场结构比较研究

发布时间：2017-10-06 07:11

  本文关键词：中美视频网站市场结构比较研究

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【摘要】：本文运用产业组织理论中的市场集中度分析指标测算中美两国视频网站行业市场结构,分析发现,中国和美国视频网站广告市场集中度较高,变化幅度不大,都属于寡占型市场结构。网络视频内容的差异、互联网巨头和传统媒体的介入、新技术的运用成为影响视频网站广告集中度的主要因素。从演变趋势来看,短期内视频网站广告集中度将有所下降,兼并重组将迅速推动市场集中,市场集中度将大致呈倒U型波动趋势。中美两国视频网站市场进入壁垒存在明显的差异。中国的视频网站经历了跑马圈地之后,逐渐构筑了较高的结构性进入壁垒和策略性进入壁垒,但这两大壁垒并非起到决定性作用。制度性进入壁垒将成为今后影响中国视频行业市场结构的核心要素。美国视频网站的结构性进入壁垒和策略性进入壁垒一直是影响视频网站市场结构的主要因素,几大寡头之间形成一定的竞争与合作的张力。中国的视频行业缺乏完善的市场退出机制,而美国的视频行业市场退出机制比较健全。中国视频网站经历了功能差异化、形象差异化、品牌差异化等几个阶段,而美国视频网站经历了模仿差异化、品牌差异化和融合差异化等几个阶段,中国在融合差异化方面与美国还有较大的差距。中美两国之所以在视频网站产品方面存在较大的差异,主要原因在于:互联网环境和用户习惯导致定位和经营逻辑不同、媒体制度导致与传统媒体的关系不同、互联网技术导致视频网站内容表现形式不同等。在今后的视频网站发展中,首先要增加高品质原创内容的比例,这是吸引用户和广告客户的重要砝码。其次要注重以用户为中心的个性化体验,以满足用户的偏好。最后要将多种渠道的融合发展作为视频网站改革的重要方向,为优化视频网站的市场结构和盈利结构奠定基础。
【关键词】：视频网站 市场结构 市场集中度 寡占型市场结构 市场壁垒
【学位授予单位】：中南民族大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206-F
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第一章 绪论10-18
• 一、研究背景及研究意义10-12
• （一）研究背景10-11
• （二）研究意义11
• （三）研究方法11-12
• 二、文献综述和理论背景12-18
• （一）文献综述12-14
• （二）理论背景14-16
• （三）重点、难点与创新之处16-18
• 第二章 中美视频网站市场集中度测度分析18-27
• 一、中国视频网站行业市场集中度分析18-20
• 二、美国视频网站行业市场集中度分析20-23
• 三、中美视频网站行业市场集中度对比分析23-27
• （一）内容优势是影响行业集中度的主导因素23-24
• （二）传统媒体和互联网巨头的介入对行业集中度的影响24-25
• （三）行业内部兼并与融合最终导致市场集中度不断提高25-27
• 第三章 中美视频网站行业进入、退出壁垒比较27-37
• 一、中国视频网站行业进入、退出壁垒分析27-31
• （一）行业结构性进入壁垒27-28
• （二）行业制度性进入壁垒28-30
• （三）行业策略性进入壁垒30-31
• （四）行业退出壁垒31
• 二、美国视频网站行业进入、退出壁垒分析31-34
• （一）行业结构性进入壁垒32-33
• （二）行业制度性进入壁垒33
• （三）行业策略性进入壁垒33-34
• （四）行业退出壁垒34
• 三、中美视频网站市场壁垒差异、形成原因及影响分析34-37
• （一）中国视频网站缺乏完善的市场退出机制34-35
• （二）中国视频网站的政策性进入壁垒较高35-36
• （三）中美视频网站的规模经济效应存在明显的差异36-37
• 第四章 中美视频网站产品差别化比较37-46
• 一、中国视频网站差别化分析37-40
• （一）功能差异化阶段37-38
• （二）形象差异化阶段38-39
• （三）品牌差异化阶段39-40
• （四）融合差异化阶段40
• 二、美国视频网站差别化分析40-42
• （一）模仿差异化阶段40-41
• （二）品牌差异化阶段41-42
• （三）融合差异化阶段42
• 三、中美视频网站产品差别化比较及原因分析42-46
• （一）定位和经营逻辑不同42-44
• （二）与传统媒体的关系不同44
• （三）视频网站内容表现形式不同44-46
• 第五章 美国视频网站市场结构调整的启示46-52
• 一、打造出高品质的原创内容46-47
• 二、提供更具特色和个性化的用户体验47-49
• 三、促使多种渠道融合49-50
• 四、规范视频网站市场行为50-52
• 结论52-55
• 参考文献55-61
• 致谢61-63
• 附录：攻读学位期间所发表的学术论文63

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本文编号：981403