《PJCM》医学期刊定位及品牌战略研究

发布时间：2017-05-26 04:07

  本文关键词：《PJCM》医学期刊定位及品牌战略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来,国家对新闻出版文化传播行业的改革要求日益加强,学术期刊的文化体制改革也势在必行。目前我国的综合性医学学术期刊普遍存在受众面窄、读者分流、优秀稿件缺乏、品种结构不尽合理、学科广泛、针对性不强、缺乏品牌栏目、发行措施不得力等众多问题,从而给综合性医学学术期刊的发展造成相当大的负面影响。在这样的大环境下,加强综合性医学学术期刊品牌建设的重要性越来越明显。本文首先分析了《PJCM》医学期刊所处的宏观环境,其次运用SWOT分析方法分析了《PJCM》医学期刊所存在的优劣势及机会,然后利用SWOT矩阵对上述各种因素进行深入研究、综合研究,提出了规避《PJCM》医学期刊所可能遇到的威胁的方案。然后结合《PJCM》医学期刊的内部发展现状及外部环境变化所带来的威胁和机遇,提出了新的期刊发展战略,即《PJCM》医学期刊的SO战略。当然,对于《PJCM》医学期刊而言,结合当前的国际经济形势发展状况来看,走品牌化运行道路是《PJCM》医学期刊所面临的机遇,同时也是挑战,《PJCM》医学期刊必须抓住机遇加紧建设《PJCM》医学期刊品牌,走品牌营销道路。本文以《PJCM》医学期刊为例研究综合性医学期刊定位及品牌战略,自然要对《PJCM》医学期刊的自身及外部环境进行分析,从而有效地促进杂志的品牌建设,进一步增加杂志的发行量、提升杂志的知名度、扩大杂志的影响力,而且作为医院唯一的学术期刊,还能够利用这一独特的窗口,更好的展示医院的学术水平,进一步提升整个医院在医疗行业及全社会的学术地位,更好地促进医院在临床、教学、科研等方面的全面发展,对提升医院的整体经营业绩起到一定的作用。
【关键词】：医院管理 医学期刊 品牌建设 发展战略
【学位授予单位】：西南交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G237.5
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-12
• 第1章 绪论12-16
• 1.1 研究背景12-13
• 1.2 研究目的及意义13-14
• 1.3 研究方法14-16
• 第2章 本文研究的理论基础综述16-26
• 2.1 非盈利市场营销16-17
• 2.1.1 非盈利组织的特点16
• 2.1.2 非盈利机构市场营销的特点16-17
• 2.2 市场细分、目标市场、定位理论17-21
• 2.2.1 市场细分18-19
• 2.2.2 目标市场19-20
• 2.2.3 定位理论20-21
• 2.3 品牌战略21-26
• 2.3.1 品牌概念21-22
• 2.3.2 品牌资产及作用22-23
• 2.3.3 非盈利机构的品牌建设23-26
• 第3章 市场环境及《PJCM))医学期刊的发展目标26-37
• 3.1 宏观环境分析26-30
• 3.1.1 政治环境(Political Factors)28
• 3.1.2 经济环境(Economical Factors)28-29
• 3.1.3 社会文化环境(Social and cultural Factors)29
• 3.1.4 技术环境(Technological Factors)29-30
• 3.2 SWOT分析30-34
• 3.2.1 期刊的优势30-31
• 3.2.2 期刊的劣势31-32
• 3.2.3 期刊的机会32
• 3.2.4 期刊面临的挑战32-33
• 3.2.5 期刊SWOT组合战略分析33-34
• 3.3 《PJCM》医学期刊的营销战略计划34-37
• 3.3.1 期刊基本情况34-35
• 3.3.2 营销战略规划的制定35-36
• 3.3.3 期刊的使命和发展目标36-37
• 第4章 《PJCM》医学期刊品牌影响力现状及存在问题分析37-40
• 4.1 《PJCM》医学期刊运作现状分析37-38
• 4.1.1 发行量现状37
• 4.1.2 发行量偏低的原因37-38
• 4.2 《PJCM》医学期刊知名度分析38
• 4.2.1 知名度现状38
• 4.2.2 知名度不高的原因38
• 4.3 传播方式有限38-39
• 4.3.1 传播方式现状38-39
• 4.3.2 传播方式有限的原因39
• 4.4 人员配置不足39-40
• 4.4.1 人员配置现状39
• 4.4.2 人员配置不足的原因39-40
• 第5章 《PJCM》医学期刊定位及品牌战略提升40-52
• 5.1 《PJCM》医学期刊提高知名度的实施措施40-44
• 5.1.1 突出重点,培育特色,打造精品栏目41
• 5.1.2 加强医学期刊间的交流与合作,提升业内知名度41
• 5.1.3 优化服务流程,提高作者满意率41-42
• 5.1.4 努力提高期刊的学术水平,提高期刊评价的计量指标42-44
• 5.2 《PJCM》医学期刊增加发行量的实施措施44-48
• 5.2.1 管理者树立发行意识44-45
• 5.2.2 拓展发行渠道45
• 5.2.3 充分利用电子期刊网络提高发行量45-46
• 5.2.4 吸引更多读者增加发行量46-48
• 5.3 《PJCM》医学期刊拓展传播方式的实施措施48-49
• 5.3.1 加强期刊管理的电子化、网络化建设48-49
• 5.3.2 拓展期刊的其他传播方式49
• 5.4 《PJCM》医学期刊发展战略实施措施的保障49-52
• 5.4.1 主办单位的保障作用49-50
• 5.4.2 充分发挥学术委员会和编委会的作用50-51
• 5.4.3 努力提高编辑人员的综合素质51-52
• 结论52-53
• 致谢53-54
• 参考文献54-58

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