中国山水画意境的月饼包装设计
发布时间：2021-10-22 23:28
<正>意境是中国山水画的灵魂,强调抒写胸臆与描写景物的结合,是自然物象与主观精神交融产生的动态思想感受,兼具功能审美、娱悦心理的双重价值。从某种角度而言,月饼包装设计是一种集东方元素和传统元素的艺术设计活动,将其与中国山水画意境相结合,能够促使月饼包装立足于传统文化的核心,形成具有中国山水画意境美的视觉呈现。
【文章来源】：食品工业. 2020,41(12)北大核心
【文章页数】：2 页
【部分图文】：
中国山水画月饼包装设计（1)
图2 中国山水画月饼包装设计（2)基于中国山水画意境进行月饼包装设计，不应当只是形式上的借鉴，应当深究商品与中国山水画的内涵与特点，使二者和谐关联、融合，进而使作品意境成为产品与消费者之间的沟通符号，传递出一种精神上的交流。该月饼包装设计以秋色山黛为灵感来源，以中秋经典文化符号为基础，借助于不同层次的色调搭配，以具象的形式描绘出辽远开阔的山峦美景，画面简洁大气，抛弃繁复的画面设计，表达出对人与自然的深刻理解，制造出一种超凡脱俗的审美观感。在设计版式方面，进行大面积的留白空间，将抽象的中国山水画放置于画面的视觉中心，附加于包装盒子之上，进而借鉴以虚衬实的手法，引导消费者的视觉鉴赏路线，形成意与象通、情与景汇，营造出恬静淡远白净的意境，体现团圆美满的传统文化。在包装图形设计方面，以气韵为主，运用现代设计手法简化与重新组合中国山水画元素，运用纯色的色彩描绘出大山、流水等象征性景象，以调动画面的流畅性和空间感；汲取“中秋赏月”故事中的月亮等元素，以月之圆寓意团圆之意，并用金色色彩书写“中秋”两字，白色与金色相映成辉，山水画与中秋赏月的故事相互衬托，使得画面拥有奔月之感，给消费者一种意境悠远的观感，为团圆佳节氛围增添了文化氛围意境。
基于中国山水画意境进行月饼包装设计，不应当只是形式上的借鉴，应当深究商品与中国山水画的内涵与特点，使二者和谐关联、融合，进而使作品意境成为产品与消费者之间的沟通符号，传递出一种精神上的交流。该月饼包装设计以秋色山黛为灵感来源，以中秋经典文化符号为基础，借助于不同层次的色调搭配，以具象的形式描绘出辽远开阔的山峦美景，画面简洁大气，抛弃繁复的画面设计，表达出对人与自然的深刻理解，制造出一种超凡脱俗的审美观感。在设计版式方面，进行大面积的留白空间，将抽象的中国山水画放置于画面的视觉中心，附加于包装盒子之上，进而借鉴以虚衬实的手法，引导消费者的视觉鉴赏路线，形成意与象通、情与景汇，营造出恬静淡远白净的意境，体现团圆美满的传统文化。在包装图形设计方面，以气韵为主，运用现代设计手法简化与重新组合中国山水画元素，运用纯色的色彩描绘出大山、流水等象征性景象，以调动画面的流畅性和空间感；汲取“中秋赏月”故事中的月亮等元素，以月之圆寓意团圆之意，并用金色色彩书写“中秋”两字，白色与金色相映成辉，山水画与中秋赏月的故事相互衬托，使得画面拥有奔月之感，给消费者一种意境悠远的观感，为团圆佳节氛围增添了文化氛围意境。月饼包装设计以中国山水画为设计灵感来源，自觉传承优秀传统文化，以山水画作为主视觉，巧妙利用山水画构图方法，并添加现代化的设计语言，进而从语境形成产品视觉内容，拉近了与消费者内心的距离。包装提取出团圆、家的知觉概念，并融入繁花、亭子、远山等中国传统风景元素，聚集出一幅画面幽深景象，具有深邃浑厚、博大沉雄的意境。将山水画设置于包装的视觉中心，以圆形呈现出中秋团圆佳节时思念家乡的意境，突出中秋佳节氛围和意义，给月饼包装增加了趣味感和仪式感，传播与弘扬了优秀传统文化。运用中国山水画面传统上色模式，借助深沉凝重的色彩语言与传统相呼应，墨色勾勒出树干、山石、屋子的线条，将中国古典之美淋漓尽致地展现出来，营造出深秀壮美、庄严妙美的山水意蕴，对应包装的主题与趣味性，同时也传达出中秋的祝福情意，与现代消费者低调又文雅的装饰诉求相适应。
本文编号：3452028
【文章来源】：食品工业. 2020,41(12)北大核心
【文章页数】：2 页
【部分图文】：
中国山水画月饼包装设计（1)
图2 中国山水画月饼包装设计（2)基于中国山水画意境进行月饼包装设计，不应当只是形式上的借鉴，应当深究商品与中国山水画的内涵与特点，使二者和谐关联、融合，进而使作品意境成为产品与消费者之间的沟通符号，传递出一种精神上的交流。该月饼包装设计以秋色山黛为灵感来源，以中秋经典文化符号为基础，借助于不同层次的色调搭配，以具象的形式描绘出辽远开阔的山峦美景，画面简洁大气，抛弃繁复的画面设计，表达出对人与自然的深刻理解，制造出一种超凡脱俗的审美观感。在设计版式方面，进行大面积的留白空间，将抽象的中国山水画放置于画面的视觉中心，附加于包装盒子之上，进而借鉴以虚衬实的手法，引导消费者的视觉鉴赏路线，形成意与象通、情与景汇，营造出恬静淡远白净的意境，体现团圆美满的传统文化。在包装图形设计方面，以气韵为主，运用现代设计手法简化与重新组合中国山水画元素，运用纯色的色彩描绘出大山、流水等象征性景象，以调动画面的流畅性和空间感；汲取“中秋赏月”故事中的月亮等元素，以月之圆寓意团圆之意，并用金色色彩书写“中秋”两字，白色与金色相映成辉，山水画与中秋赏月的故事相互衬托，使得画面拥有奔月之感，给消费者一种意境悠远的观感，为团圆佳节氛围增添了文化氛围意境。
基于中国山水画意境进行月饼包装设计，不应当只是形式上的借鉴，应当深究商品与中国山水画的内涵与特点，使二者和谐关联、融合，进而使作品意境成为产品与消费者之间的沟通符号，传递出一种精神上的交流。该月饼包装设计以秋色山黛为灵感来源，以中秋经典文化符号为基础，借助于不同层次的色调搭配，以具象的形式描绘出辽远开阔的山峦美景，画面简洁大气，抛弃繁复的画面设计，表达出对人与自然的深刻理解，制造出一种超凡脱俗的审美观感。在设计版式方面，进行大面积的留白空间，将抽象的中国山水画放置于画面的视觉中心，附加于包装盒子之上，进而借鉴以虚衬实的手法，引导消费者的视觉鉴赏路线，形成意与象通、情与景汇，营造出恬静淡远白净的意境，体现团圆美满的传统文化。在包装图形设计方面，以气韵为主，运用现代设计手法简化与重新组合中国山水画元素，运用纯色的色彩描绘出大山、流水等象征性景象，以调动画面的流畅性和空间感；汲取“中秋赏月”故事中的月亮等元素，以月之圆寓意团圆之意，并用金色色彩书写“中秋”两字，白色与金色相映成辉，山水画与中秋赏月的故事相互衬托，使得画面拥有奔月之感，给消费者一种意境悠远的观感，为团圆佳节氛围增添了文化氛围意境。月饼包装设计以中国山水画为设计灵感来源，自觉传承优秀传统文化，以山水画作为主视觉，巧妙利用山水画构图方法，并添加现代化的设计语言，进而从语境形成产品视觉内容，拉近了与消费者内心的距离。包装提取出团圆、家的知觉概念，并融入繁花、亭子、远山等中国传统风景元素，聚集出一幅画面幽深景象，具有深邃浑厚、博大沉雄的意境。将山水画设置于包装的视觉中心，以圆形呈现出中秋团圆佳节时思念家乡的意境，突出中秋佳节氛围和意义，给月饼包装增加了趣味感和仪式感，传播与弘扬了优秀传统文化。运用中国山水画面传统上色模式，借助深沉凝重的色彩语言与传统相呼应，墨色勾勒出树干、山石、屋子的线条，将中国古典之美淋漓尽致地展现出来，营造出深秀壮美、庄严妙美的山水意蕴，对应包装的主题与趣味性，同时也传达出中秋的祝福情意，与现代消费者低调又文雅的装饰诉求相适应。
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