搜索成本理论研究述评

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搜索成本的研究对于电子商务等领域的发展具有重要的理论和实证意义。本文界定了搜索成本的定义.梳理了搜索成本研究的基本模型和拓展模型,并且结合现实生活中的实际问题,探讨了如何确定最优搜索次数和最优搜索成本的问题,最后指出了搜索成本研究的未来发展方向。

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羔 费用、鞋底磨损、上网费用等。本文所涉及的搜索成本基本采用 这个定义。

【摘要】搜索成本的研究对于电子商务等领域的发展具有 重要的理论和实证意义。本文界定了搜索成本的定义 .理了梳

搜索成本研究的基本模型和拓展模型，并且结合现实生活中的 实际问题 .讨了如何确定最优搜索次数和最优搜索成本的问探 题，最后指出了搜索成本研究的未来发展方向。

三、搜索成本理论的基本模型

Si e提出了搜索理论的基本模型，成为信息经济学的代 tl gr表作之一，并最早提出了固定样本模型( h ie a l Sz T eF dSmp i x e e Mo e) d1来解释消费者的搜索行为。模型假设商品价格离散分布且幅度已知，每个消费者只购买一个单位的商品，各商店提供 的的商品均同质。搜寻者为获得最合适的价格搜索 n家商店，

【词】搜索成本搜索次数固定样本模型连续搜索关键 模式电子商务 一

、

问题的提出

在生活节奏加快、品目趋多元化、市范围日益扩大、产城通勤成本提高的今天，商品的搜索成本日益提高，在商品总成本 中所占的比例也不断上升，消费者越来越关注是否能够快速便

以获得每家商店的报价，再向报价最低的商店购买商品。此时价格离散幅度已知为 F P)边际搜索成本固定为 C,中 P为 (,其 价格。

捷地寻找到合适的商品。目前众多的电子商务网站如阿里巴 巴、淘宝网等能够得到蓬勃发展，一个重要原因就是它们能够

假设搜寻者寻找到的最低价格为 P该价格满足商品价格，加上搜索成本的总成本最小，搜寻次数为 n表达式为 M n ,+ c= ,∞

有效地扩大消费者的产品搜索范围，降低搜索成本。自美国经济学家 S g r16 ) t l (9 1提出搜索成本的概念并给出搜索成本研究 ie 的基础模型之后，国内外的经济学者对搜索成本进行了一系列

J0

卜FPr P n,『[ ()d+C其中M为最低价格的 预期值。定义 G

为第 n次搜索的结果，是第 n次搜索使得第( -

) n 1次搜寻的最

的研究，并且获得了相当的成果。本文对这些文献进行述评，并 指出搜索成本理论研究的未来发展方向。 二、索成本的经济学定义搜

低价格降低的部分，显然 n。则得到以下表达式：≥2 f

G M一M 一

1 ()d—I 1 () P I【 FP] P 【 FP】 d一一

n

f

n1 -

自斯蒂格勒提出搜索成本的概念后，经济学界出现了两个 主要的关于搜索成本的定义： l m o ( 95把搜索成本归为 Wia sn 17 ) l i

从上式可知， 0 G是 n的递减函数， G>, 即 G=。最优 0搜索次数 n满足的条件是 G≥C>G也就是说，所 ,再多搜索 一

交易成本的一种，认为搜索成本源于商品资讯与交易对象资讯的搜集；aoJ 19 ) B k s. 9 7则将搜索成本划分为协调成本的一部 Y(分，认为消费者为了获取销售商所供应商品及其相关信息 (如供应商的位置、誉以及商品的价格、格、信规质量和特性等 )而 作出的购买前投资。两种定义虽然有所差别，是在一点上是但 一

次的消费者收益小于边际搜索成本，此时消费者就应该停止 Si e(9 1得到以下结论： tl 16) gr在搜寻边际效益固定、索成搜

搜寻行为，达到了最优搜寻次数。即

本不固定的情况下，优搜寻次数是搜索成本及价格离散程度最的函数。若搜索成本提高，则搜索次数会减少；价格离散程度高

致的：搜索信息是需要付出代价的，搜索信息的活动给消费

或商品本身价值高时，索边际收益会提高，搜搜索次数也会增 多。结论的一个佐证是购买住房的消费者的搜索次数比买菜的消费者的搜索次数会更高。同样，果该模型中搜寻的边际效如益不固定，而搜索的边际成本固定，，可以得出：费者一次性、消 单件购买搜寻收益低，故搜索次数少于大量、反复购买者搜寻次数。就同一商品游客往往比本地人支付更高价格。在 Sie tl gr的研究基础上，后续经济学家对该基础模型进行了拓展，并取

者带来一定的搜索成本。 我国学者(施圣炜、黄桐城，0 5借鉴制度经济学里面的交 20 )易费用概念，进一步明确归纳了搜索成本的构成：搜索成本由两部分组成，一部分是调查不同的商店以及了解不同牌号商品

的价格、质量和性能所需要的时间

成本，主要是一种“会成这机 本”另一部分是现实支出的成本，;如购买购物指南费用、交通

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