必胜客贵阳市场促销策略研究论文

发布时间：2017-07-28 08:55

促销策略是市场营销过程中的重要手段，同时也企业在进行市场经营过程中的有效竞争手段。在现代市场竞争的过程中，促销策略的制定已经成为了企业抢占市场份额，提升企业经营效益的必然性手段；同时促销策略也是优化提升顾客服务体验以及企业产品信息传达的重要方式展现。伴随着当代我国经济的高速发展，民众生活水平的逐步提升，餐饮行业在此背景下获得了良好的发展，，同时餐饮行业内部的竞争氛围也逐步的激烈化；在我国餐饮行业市场竞争过程中，较多的餐饮企业采用促销策略的方式，强化自身市场竞争力的提升，进而促销策略的制定成为制约餐饮行业发展的决定性因素。

在本文的分析过程中，本文主要以贵阳市必胜客促销策略现状为研究对象进行探讨分析，通过对于贵阳市必胜客的促销策略现状深入分析，找出其中存在的问题，同时提出对应的优化策略，进而优化改善贵阳市必胜客的促销策略效应机器市场竞争现状。本文的研究还可供其他餐饮行业在进行市场促销策略的制定过程中形成有效的参考，进而本文的研究还旨在通过促销策略的优化制定说明，进一步推动我国餐饮行业的市场促销策略现状优化。

1绪论

1.1研究背景

必胜客，正如它的名字，从1990年在北京开出中国第一家餐厅以来，就以“必胜”的信念赢得了中国消费者的喜爱。到目前为止，必胜客已在中国200多个城市拥有了超过800多家连锁餐厅，共有近9万名员工。同时，必胜客在中国率先倡导的“欢乐休闲”用餐理念也受到消费者的欢迎，必胜客由此成为中国休闲餐饮业的领导品牌。
贵阳市必胜客是必胜客在贵阳市的分店，同时在贵阳市的餐饮行业市场竞争过程中处于一定的品牌优势展现；但近些年来由于我国本土其他类似的餐饮行业发展快速，贵阳市必胜客的起初优势已经不在那么明显，同时必胜客在近些年来的贵州是市场份额也逐步缩小；在市场竞争的过程中，必胜客的市场竞争策略以市场促销策略为核心进行推进，进而优化改善必胜客的市场促销策略现状是优化改善贵阳市必胜客餐饮行业市场竞争地位以及经营效益的必然选择。
1.2研究目的及意义
1.3研究方法

2 基础概念概述

2.1促销策略

2.2促销方式划分

3贵阳市必胜客促销策略现状分析

3.1贵阳市必胜客介绍

3.2促销策略现状分析
3.2.1促销思路
3.2.2促销目的
3.2.3服务宗旨
3.2.4具体促销策略实施及实际效果分析
3.3现行促销策略分析

4.贵阳市必胜客促销策略优化建议

4.1促销套餐组合丰富化

4.2体验式促销活动
4.3大力推行密集广告策略....


本文编号：583209