电子商务中品牌形象构建策略

发布时间：2016-08-23 07:16

摘要

伴随着现代电子商务的高速发展，电子商务已经越来越多的与民众的生活联系在一起，同时就未来趋势来看，，电子商务呈现一种强劲的发展势头。在本文的分析中，本文将主要以电子商务企业的品牌形象构建为研究对象进行探讨，深入的分析电子商务企业应当如何进行自身品牌形象的构建。

关键字：电子商务；B2C；品牌形象；形象构建

1品牌形象概述

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知;品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质，品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等，形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象[1]。

2电子商务品牌形象的特征
3电子商务品牌形象构建要素
4构建策略

4.4优化推广策略
品牌形象在构建的过程中，企业应当强化对其自身品牌形象进行外部的推广，以最大化效应的推广策略进而推动更多的消费者了解到该企业或是店铺的品牌概念，进而通过合作沟通，强化对于该企业或是店铺的品牌形象认可度。在推广策略上，笔者认为应当通过内外部两方面进行电子商务品牌的推广，首先从内部品牌形象的推广，主要展现为在网站的页面上醒目的进行自身品牌文化的宣传，这样消费者在查看企业网站的过程中能够一眼看到企业的品牌文化。其次从外部的品牌形象推广上，企业可以通过现代“微平台”的利用，更多的与消费者互动，对于自身的品牌形象进行推广。在品牌形象推广的过程中，应当坚持内外部推广策略的同时进行，同时在品牌形象推广的过程中，要及时的根据市场反馈以及自身发展现状为基础点进行推广策略的优化以及补充。

参考文献

[1] 阿尔•里斯.打造M络品牌的n条法则[M].上海人民出版社.2002-6

[2] 吴琳.网络商店组织形象、顾客满意与顾客忠诚的关系研究[D].西南大学,2009 .
[3] 刘刚,吴郁梅.传统品牌迚设成败分析及信息网络社会下品牌建设的建议[J] .2006-09



本文编号：100775