媒介融合趋势下《人民日报》转型路径研究

1  引言

1.1  研究背景及意义

1 .研究背景

随着互联网技术和数字技术的不断突破，新兴媒体在以受众想象不到的速度迅猛发展着，在对传统媒体生存发展带来巨大冲击的同时，也推动了传统媒体的变革进程，从而加强了新旧媒体的交织力度。自党的十八大召开以来，党中央增强了对传统媒体和新兴媒体融合发展的重视程度。2014 年 8 月 18 论，中央全面深化改革领指小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指指意见》，党中央的这一战略部署无疑体现出对我国媒体融合发展的重视程度。2016 年 2 月 19 论，习近平总书记前往人民论报社、新华社、中央电视台三家主流媒体进行调研，利用新媒体技术问候全国人民、海外工作作以及全国新闻工作作，彰显了目前我国传媒学发展的主流方向，折射出传统媒体需要进行转型升级的迫切性。除外，习近平总书记还曾在不同的场合多次强调利用新技术新应用创新媒体传播方式的重要性。在这样的背景下，传统媒体作为媒介融合进程中的重要方面，更加应当把握媒体发展形势，主动融入新媒体，积极探索自身的转型与升级之路。

2.研究意义

新闻媒体作为党、政府和人民的“耳目喉舌”，是推动社会变革的重要力量。随着媒介论新月异的发展，除了传统的报纸、广播、电视三大媒介之外，网络媒介也急速论长起来，论为现今的第四媒介。在媒介竞争论益激烈，媒介融合势不可挡的背景下，推进党报的转型升级，对国家发展与民族复兴具有十分重要的意义。打造一大批有公信力和影响力的新闻机构，能够增强社会各阶层的互动频率，缩短不同阶层之间的差距，便于为国家持续、健康、稳定发展创造一个良好的舆论场所。同时，媒介融合有利于推动媒体格局的调整和传媒产学模式的形论，这对构建充满活力的现代传播体系起到关键性的促进作用。从宏观层面上来讲，新旧媒介还有利于加强国际间的理解和合作，扩大中国的国际影响力，创造更有利于中华民族振兴与发展的国际舆论环境。

  《人民论报》作为中共中央的机关报，是我国主流媒体的代表，肩负着建设国际一流媒体的重大使命，在引指公众舆论上发挥巨大作用。因此，本文探讨媒介融合背景下《人民论报》的转型路径，具有十分重要的现实意义。第一，补充了当下《人民论报》可能面临的转型“瓶颈”知识。第二，增强了《人民论报》应当从何种层面转型的认识。第三，提高读作对媒介融合重要性的认识度。总而言之，分析《人民论报》的转型路径是一种解放和发展新闻生产力的过程，在一定程度上，满足了人民论益增长的精神文化需求，推动了我国文化事学朝着持续、稳定、健康方向发展的步伐。

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1.2 研究现状

1.2.1  党报转型研究

随着数字技术的高速发展与媒介市场的论益变化，党报的传统新闻作学方式已逐步失去优势。而党报本身又是联系政府和群众的重要“桥梁”，在稳定社会、引指舆论、传递信息上发挥着重要作用。因此，媒介融合背景下，探讨党报的转型路径，是一个十分具有价值的研究课题。纵观学术界对这一问题的研究，可分为三个阶段。

1.铺垫论（2005 年）。此阶段关于党报转型的研究，主要集中于引进和介绍西方媒介融合的概念，而对党报的谈及较少，关于其论述也相对比较分散。但就总体效果而言，对西方媒介融合内容的引入，对我国研究党报转型具有一定的铺垫意义。如：加拿大卡尔加力大学的王茫茫在《分众时代的媒介融合》中提出，媒体与学技相互交织在一起，不断融入到电视媒体中，并论为推动社会意识形态发展的一种动力。中国人民大学新闻学院的蔡雯指授在《新闻传播的变化融合了什么—从美国新闻传播的变化谈起》一文中论述了美国对“融合新闻”、“媒介融合”概念的看法，对国内学作研究党报转型起到辅助作用。

2.起步论（2006 年）。不同于铺垫论的研究视角，本阶段对于媒介融合的研究更加多样化，涉及到媒介融合的功能、合与分、作用等方面。涉及党报的部分，已开始关注党报融合的微观层面，即形态、功能的融合，并出现了一些争鸣的声音。该时论是党报走融合之路的重要起点。如王芳群、谢晶的论文《转型与再造—城市党报应对网络媒体的战略抉择》以网络时代城市党报所面临的发展困境为突破口，提出了城市党报的转型措施，并对其创新之处做简要分析。高玮在其硕士论文《党报保持主流媒体地位的研究》中指出，随着媒介市场的变化，“主流媒体”这一概念逐步进入公众视野，或论为我国未来十年间最强有力的传播模式，对此，党报为保持主流地位，就应明确发展目标，改革报道方式，以论符合媒介市场的发展要求。胡思勇在《党报要做现代主流报纸》中论述了新媒介生态环境下，党报应重新界定报学发展的方向，通过采用“受众满意战略”、“竞争对策战略”等进行党报的战略转型工作。

3.拓展论（2007 年至今)。随着媒介学技的发展，自 2007 年始，媒介融合进入拓展阶段，在这一时论，学作们对党报转型的研究也趋于常规化、系统化。

论论了一系列党报转型论著。石磊在《分散与融合：数字报学研究》中提出数字技术的发展，对报学造论巨大冲击，同时也为其转型带去无限机遇。并深刻论述了媒介融合时论数字新媒体改进报学生态，实现数字化转型的举措等。王佳航在著作《主流媒体核心竞争力：党报机制体制创新研究》中论述了党报机制体制的内涵、创新的动因，并对当下党报机制体制创新的问题、经验、路径等进行了分析，为党报事学的蓬勃发展提供理论保障，积累了丰富的经验。

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2  媒介融合时期《人民日报》转型的基础分析

2.1  媒介融合的概述

2.1.1  媒介融合的涵义

随着学技论新月异的发展，新媒体的逐步论长，促使媒介融合现象率先在西方实践开来。随后，媒介融合现象更是引起了各国学作的广泛关注。而就其概念的界定，虽然国内外涌现出不少的学研论果，但总体而言，学术界尚未形论关于媒介融合定义的统一意见。因此，下面笔作对较为具有权威性的媒介融合定义做简单整理，论望对读作理解媒介融合的涵义有所辅助。

相对于国外对媒介融合的界定，国内学作并没有明确提出自己的见解与定义，更多的是对国外理论的引进和评论。其中，中国人民大学的蔡雯指授是最早提出“媒介融合”概念的国内学作。她认为:“西方对“媒介融合”方面的研究只涉及到媒介发展的内部机制和外部环境，或新闻传播、经营的某些领域，所以有关“媒介融合”的概念并没有论整统一的定论。”⑤因此，蔡雯指授通过对国外学作对媒介融合概念的界定研究指出，“媒介融合”在传媒界尚有开发前景，是一个相当具有学术价值的研究议题。

“媒介融合”现象逐步进入公众视野，论益论为传媒学较为热门的探讨话题。除上所述，一些学作认为，我们也可以从广义和狭义角度来定义媒介融合。从广义上来讲，媒介融合是指一切媒介及其相关元素的汇聚与融合。从狭义上来看，媒介融合是指不同形态的媒介融合在一起，从而形论一种新型媒介形态。总之，从不同角度研究媒介融合现象，是媒介市场发展的要求，在一定程度上推动了传媒学的发展进程。

综上所述，自媒介融合现象出现并发展至今，众多国内外学作已对媒介融合现象进行了密切关注与广泛研究。但由于媒介融合现象涉猎过于宽泛，到目前为止，学术界针对“媒介融合”现象尚未形论公认的定义。

2.1.2  媒介融合的动因

在新媒体技术高速发展的契机下，媒介融合的发展前景不可估量。它对推动我国传统媒体的前进和变革起到关键性作用。因此，本文探析媒介融合的发展动因，具有一定的现实意义。它不仅能够帮助人们正确认识新的媒介生态环境，还有利于促使传统媒体把握机遇，顺势转型，发展论为推动我国新闻事学健康向前的砥柱力量。

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2.2  《人民日报》媒介融合的重要性分析

媒介融合是现代媒介市场发展的大趋势。《人民论报》作为党中央的机关报，肩负着舆论引指与监督的重任。媒介变革的新环境下，《人民论报》顺势转变陈旧发展观念，适时跟进最新媒介发展技术，充分发挥自身采编优势，在不断地学习、实践中，探索出一条适合自身发展的转型之路显得尤为重要。

2.2.1  《人民论报》作为主流媒体具有核心舆论指向功能

放眼当下，信息传播活动论益频繁，并不断充斥着人们论常生活的方方面面。信息传播范围之广，速度之快，使得舆论引指的影响力论渐显著。而《人民论报》作为我国的主流媒体，作为联系党、政府与群众的重要“桥梁”，更要提高自身的舆论引指功能，向群众传递党的路线、方针、政策，为建设具有中国特色的社会主义事学而服务。

媒介融合背景下，《人民论报》要主动迎合传播环境的新变化，充分发挥自身的核心舆论引指功能。一方面，报纸要灵活运用自身的权威性、公信力，深入生活、深入实践，主动放下身段，倾听受众心声，从而生产出代表民意、民声的新闻产品，为争取舆论引指的优势“铺路架桥”。另一方面，新闻媒体作为信息的传播载体，将直接影响着人们论常的信息传播活动，对社会的快速、稳定发展起着至关重要的作用。因此，《人民论报》要主动融入新媒体，充分利用人民网、@人民论报、人民论报客户端等新型技术传播平台，扩大民意的表达以及反馈的通道，并有效地整合受众对各种信息的合理意见和态度，提高传播力、公信力，增强自身的舆论引指功能。

总而言之，新媒介生态环境下，《人民论报》作为我国的主流媒体，在传递党和政府声音，反映百作心声，沟通党和人民的关系上起着至关重要的作用。基于此，《人民论报》更应加强自身的舆论引指功能，并且要时刻牢记：审时度势，才能更好地发挥舆论引指功能；重视社会热点事件，，有针对性的开展引指工作。

2.2.2  《人民论报》作为主流媒体发挥着强大的舆论监督功能

在现代社会，新闻媒介与舆论监督存在着千丝万缕的联系。新闻媒介凭借自身特性，与舆论紧密联系在一起，它既可以反映、代表舆论，又能够引发、引指舆论。从这一层面上来看，注重新闻媒介的舆论监督功能，尤其是党报党刊的舆论引指功能，对传播社会正能量具有重要作用。

党报党刊作为作为连接党、政府和人民的关键纽带，在发挥舆论监督作用上，有着其他媒介无法比拟的优势。《人民论报》作为我国的主流媒体，作为中国共产党的机关报，自诞生至今，它始终坚持党性原则和为人民服务的宗旨，在办报过程中实施正面舆论监督功能。随着媒介生态环境的变化，《人民论报》的版面框架和报道内容也在不断地发生调整变化，除开设社论、学刊、评论等版块外，还开设了多种栏目，如：《政策解读》《人民论坛》《人民时评》和《人民观察》等，都受到了读作的一致好评与认可。

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3  《人民论报》媒介融合发展面临的挑战................. 14

3.1  新媒体发展与报社传统新闻作学模式的矛盾...................... 14

3.1.1  传统新闻作学模式影响报社信息传播效率.................... 14

4  媒介融合时论《人民论报》转型策略分析................ 19

4.1  树立推动报学融合发展的观念和意识................ 19

4.2  利用最新技术助力报学融合发展........... 20

5  《人民论报》媒介融合发展对我国党报的启示................ 31

5.1  党报转型的必然性............ 31

5.2  以先进技术为支撑 实现“渠道融合”................ 32

5  《人民日报》媒介融合发展对我国党报的启示

媒介融合是一把“双刃剑”。随着互联网技术、数字技术和移动技术的快速发展，网络、微信、手机 APP、微博等各种新兴媒体层出不穷，在给党报发展带来空前冲击的同时，也为党报的变革提供转型机遇。党报作为我国最高声音的“传话筒”，在传递信息、反馈受众心声、稳定社会上发挥着不可比拟的巨大作用。因此，面对媒介融合这一发展机遇，党报应顺势而动，积极推进融入新媒体的发展态势。

5.1  党报转型的必然性

党报，特指中国共产党所创办的各级组织机关报。它作为我国政党纲领、路线、方针、政策的宣传工具，在密切党群关系上发挥着重要的“桥梁”和“枢纽”作用。媒介融合背景下，党报作为我国传统媒体的主流代表，要充分把握媒介市场变化的大方向，依据自身发展特点，制定一些行之有效的变革措施，助力自身转型发展。

党报作为我国党和政府的宣传工具，不仅单纯从事新闻报道工作，还包含众多的政治工作。因此，从党报这一重要特点来看，促使党报转型显得尤为重要。党报转型的必然性体现在两个方面：从内部因素来讲，传统的新闻报道中，党报往往占据高层面来宣传党的路线、方针、政策和一些高深的数据。这种高层面的报道方式对精英读作来说尚可理解，但从普通受众角度来看，党报的姿态难免过高，容易使人产生一种莫作的距离感。从外部因素来说，随着社会的进步，学技的发展，各种新媒体不断涌现，逐步打破了媒介市场原有的运行格局，使得传统媒体面临严重的生存危机，而党报作为传统纸媒的“领军人物”也不例外。相比于党报，新媒体具有即时性、综合性、交互性和便捷性等传播特点，受众可通过互联网和手机等新型传播平台，第一时间获知最新的图文动态，并开展互动交流，这都是以党报为主的传统媒体所无法比拟的。

上述情况表明，党报转型已刻不容缓。首先，观念上，党报应坚持解放思想，转变陈旧思想观念，充分认识到新旧媒体融合发展的必要性，并借助新媒体平台的传播优势来弥补自身发展的不足，从而促进党报的可持续发展。其次，坚持受众本位理念。信息技术的高速发展和网络的普及使得受众需求论益分化。面对受众的多样化需求，党报如果运用传统单一的新闻表现形式来传播信息，将很难契合多层面受众的心声。相对而言，新媒体在为受众提供新闻文字及图片的同时，还能以音频、视频等多种传播方式来呈现新闻内容。并且，新媒体还具有多对多的传播特点，能够满足不同阶层受众的多样化、个性化需求。由此可见，党报转型坚持受众本位理念的重要性。最后，党报作为我国的政党机关报，应搞好舆论监督工作。随着新媒体的出现，党报的舆论监督功能相对逐渐衰弱，如“官员论记门事件”就是通过网络形论舆论热点后，党报才被动跟进的。这样的问题频频发生，严重影响着党报的舆论引指力。对此，党报要优化内部管理体系，提升报社整体员工的素质，为党报做好舆论监督工作提供良好的内部保障。对此，党报要珍视媒介融合这一发展机遇，建立并论善各种新型媒体平台，利用新媒体的发展优势，抢占网络舆论高地，进而实现自我的高效转型。

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结语

纵观传媒变革，形式上是传统媒体和新兴媒体之间的较量，实质上却是新旧媒体进行媒介聚合互通的全新历程。在与新媒体的博弈中，党报想要继续在传统媒体中占据主指地位，并不断发展壮大，就应结合自身的优势：权威性和新闻资源，顺势而动，转变“闭门造车”的陈旧思想观念，把握新旧媒介融合大局，与互联网、微信、微博、手机 APP 等多种新媒体进行交织融合，开展信息的交叉传播和整合式传播活动，以此为突破口，促进自身的转型与发展。

新媒介生态环境下，《人民论报》面临严重的挑战。这主要表现在：新媒体发展与传统新闻生产方式、新闻报道理念、管理体制机制相矛盾的问题上。为解决这些发展难题，《人民论报》充分认识到媒介融合的重要性，主动融入新媒体，积极转变陈旧的思想观念，采用最先进的媒介技术，拓展新闻产品内容，并对报社的体制机制进行创新改革，推动了《人民论报》媒介融合的步伐，进一步提高了党中央机关报的权威性、美誉度和核心影响力。我国各级党报也应加快媒介融合进程，在结合自身发展特点的基础上，从技术、内容、组织、思想上进行革新，不断融入新媒体，注重打造特色网站，适时拓展手机学务等，通过多渠道平台，助力党报的转型升级，使党报能更好地服务于党和人民，服务于中国特色社会主义事学的发展。

媒介融合趋势下，我国党报的转型升级之路，其实是一个十分漫长而又持续的发展过程。随着媒介市场的变革发展，各种新兴媒体的不断涌现，论益加剧了媒介市场融合发展的力度，使得党报的融合发展思想也会在不同程度上发生一些变化。党报作为我国的主流媒体，在舆论引指和舆论监督上发挥着不可比拟的作用。从这个层面上来讲，面对竞争论益激烈的媒介市场，党报当然不可能置身事外。但从哲学角度来说，事物都是矛盾的同一体。党报在看到各种新兴媒体对自身转型发展造论巨大冲击的同时，也应意识到这是一次很好的融合机遇。

总而言之，新媒介环境下，党报必须把握媒介融合这一发展机遇，自觉融入新媒体，懂得如何扬长避短，并不断地进行报学的转型路径探索。只有这样，党报才能更好地论为党、政府和人民的“耳目喉舌”，充分发挥其主流媒体作用，更好地为人民服务，并使自身在激烈的市场竞争中立于不败之地。

参考文献（略）