“物尽其用”理念下的竹材包装设计

发布时间：2016-03-20 13:45

第一章 绪论

1.1 研究背景
利用天然的自然材料特别是具备良好物理性能的如植物的叶、皮、藤等进行包装物品或是与物品的包装相结合由来已久，早在我国古代，智慧的先人就已经认识到这种天人合一资源利用的优势，并延伸到各类物品的包装上，以食物和酒水类的包装见长。如粽叶包裹粽子，各类竹材器皿等，我们在今天仍然使用并感叹自然造物的神奇和人类的智慧。我国是个竹子大国，对其的栽培和利用的历史悠久，在我国黄山地区，依傍其优越的地理优势，孕育出丰富的自然资源，共有竹园面积逾 1700 万亩。竹材所具有收缩性小、劈篾性好、弹性佳、韧性高等特点，从古至今运用的范围极为广泛，大至房屋的建筑用材，小到各类生活用的编制容器以及文化、体育用品等。黄山地区得天独厚的地理环境和气候使得该地区山间林下滋养出各类山野珍品，如竹笋、黄山石耳、各类菌菇等，并发展成当地极具代表性的农副土特产，当地政府也大力支持在地居民合理利用并发展该项产业。但是对于这类当地特有的产品，在其包装上存在欠缺，多为粗制滥造的塑料袋包装，且在视觉效果上千篇一律，将其与其他地方的同类产品包装作比较，区分和识别度不明显，更不能突出其作为当地特色产品的特点。利用当地的丰富的竹材资源，取其适用部分和山珍干货产品的包装相做结合，既充分利用资源，一定程度上也彰显地域特色。
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1.2 研究目的与意义
主要针对的是安徽黄山屯溪地区山珍干货产品从包装材料上进行包装再设计。基于当地的资源优势，综合竹材所具备优良的物理性能、多样化的功能、渊源悠久的历史文化背景等因素，以物尽其用的理念并迎合当代所倡导的的绿色包装，充分将竹子这种材料运用在本设计中。以其中的特色产品如笋干、石耳、花菇、蕨菜、竹荪农副产品进行包装设计，通过运用所学专业知识及可行的加工技术，将这一品牌产品的包装进行整合、系列化的设计，创造新颖的包装形式，使得品牌特征更加明显，能够从众多品牌中凸显出来，其品牌文化也得以被大众熟知并推广。通过此次设计实践积累经验、寻求更好的设计方法和表现手段，为该类产品包装的应用作参考至推动此类包装的发展，巧妙地适应并引导人们的生活方式，并对推广绿色环保理念和行动的贯彻、实行提供借鉴的实例。在当代热议的绿色包装、生态环保的大背景下，以地方特有资源可相互依托而为之，根据竹子的特点，利用竹材优良的物理性能、加工性能和广泛的适用性能对地方特色产品的包装进行创新尝试，强调以充分挖掘竹子这种植物的可用之处为出发点，将各适用部分合理的运用在产品的包装中去，从而达到“物尽其用”的目的，同时体现人与自然和谐相处。从材料方面来说，以其在视觉、触觉和嗅觉上带来的感官体验上来体现，这个过程也是有效传播信息的过程。竹子或绿或黄色彩明快怡人、触感上质地温润柔和并散发出其特有的淡淡的清香，自然淳朴的外观形态使消费者感到愉悦、安全、放心。竹材质量轻质地却坚硬，极佳的柔韧度在进行编制后作为包装容器也便于运输.
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第二章“徽州菇事”系列山珍干货产品包装市场调研、设计定位与研究思路及研究理论依据和研究方法

2.1“徽州菇事”系列山珍干货产品包装市场调研及设计定位
山珍干货产品多存在于传统的大型农贸市场以及超市，亲自前往这些场所，对市场上流通的山珍干货产品的包装现状进行观察、询问、了解及分析，并从消费者的角度出发来看包装存在怎样的不足、如何改进；深入原产地，对当地的产品生产厂家进行走访，从商家的角度出发衡量创新改进的包装形式能否带来有效的经济利益和品牌推广；从现有的包装形式中发现其存在的不足和问题，为有针对性的解决问题提供真实有效的依据。销售对象：作为需要进行烹制的食材，干货类产品的主要购买对象为具备一定经济能力且会选择自己烧饭的中青年、中老年人士，一是这个年龄段的族群饮食观比较健康、营养，，对于食材的选择上会慎重，如果产品品质比较好，他们也不会特别介意价钱；再来就是这个族群重视“礼尚往来”现代社会送礼观念有所改变，送礼除了送的好还要送健康，高档的食材礼盒无疑是上选。销售方式：在各大商场、生活超市设立销售区以自选的形式进行销售
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2.2“徽州菇事”系列山珍干货产品包装研究思路及研究理论依据和研究方法
本设计的研究思路是根据市面上常见的该类干货产品包装，由此引申到黄山地区这一类产品的包装现状上，对其进行调研和分析，并从中发现存在的诸多缺陷和问题，从实际出发制定方案，有针对性的对存在的问题进行解决或改良，从而使产品能以全新、系列化的、相对完整的形态展现给消费大众，希望受众可以透过产改良品新的、独特的包装形式改变印象中固有的这类产品的形象，让消费者在购买的过程中不仅有视觉上的满足还能从精神方面激发出特别的情愫，加深对产品及品牌的印象。而且可以借助现代信息科技快速发展带来的便利，通过现代通讯科技的平台及多种社交软件，将信息快速进行交流和传播、扩散，比如二维码的广泛使用，这样一来既有助于品牌的宣传和熟知度的扩展，再到产品扩大市场占有率，同时也会让消费者透过产品外在的包装形象对其品牌产生兴趣和新的认识，并由此延伸去了解企业文化、企业的经营模式，甚至当地的风俗人情。这对于促进产品的销售、重塑品牌形象以及宣传品牌文化有很大的推动作用。
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第三章 “徽州菇事”系列山珍干货产品包装设计方案........ 13
3.1 设计方案分析........13
3.1.1 品牌标志设计.....13
3.1.2 品牌包装内容.....13
3.1.3 包装装潢设计.....13
3.1.4 包装材料选择.....14
3.1.5 包装形式设计.....15
3.1.6 海报设计.....18
3.2 主要包装盒型展示图....19
第四章 结语........22

第三章“徽州菇事”系列山珍干货产品包装设计方案分析和定稿展示

3.1“徽州菇事”系列山珍干货产品包装设计方案分析

本设计创作为原创品牌，以安徽黄山地区为地域背景。黄山市古称“徽州”并沿袭至现代，在品牌的命名上首先取“徽州”直接表明了地域性；因为所做的产品是黄山地区所特有的山野干货，以菌菇为主，取“菇”字作“菇事”谐音“故事”说起来朗朗上口也与产品相呼应，还给人以一种饶有趣味的感觉。在标志的设计上，说到徽州地区，脑海中首先浮现出的就是白墙黑瓦的徽派建筑和典型的马头墙的影像，这个形象经典却也独具特色，以简单勾勒造型配以禹卫书法行书简体的字体和英文，这个字体的选择也是在经历了使用其他字体感觉不佳后最终决定下来的。包装的主展示面根据所包装产品的定位不同而有所区别，基本单独的包装主展示面以五款产品的造型为主（图 3-2）用水彩的画法手绘出来再进行图片效果的优化处理，辅以说明性文字，整个版面简洁、鲜明（图 3-3）手绘风格的产品造型，视觉效果上轻松、活泼，也有别与传统将高清写真的产品摄影图堆放在主展示面上，视觉效果显得过于生硬、死板。

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结语

本次设计创作立足于将竹子这种天然环保材料的适用部分与山珍干货产品的包装相做结合，以黄山地区丰富的竹资源为依托，为当地盛产的山珍干货产品进行包装，在包装材料和包装形式上进行尝试并求被广泛认可至批量化生产。设计过程中进行了多方调研，首先对于竹子这种天然的、植物性的材料作包装，迎合了现当代及未来关于绿色包装选材的诉求；不同形式和不同物理状态下的适用竹材用于干货产品的包装产生的效用也不尽相同，或以精致的取材和手法进行编制适用于相对高端定位的产品包装，彰显出高贵、不凡的气质；或以轻松、随意、粗制而成的包装器具反倒乡野气息浓厚，更加质朴、“接地气”。竹材所具备的优良特质和较强的形式感用于包装设计既符合包装设计的发展趋势，也符合普通大众审美的需要和精神层面的追求，容易被广大消费群体接受。当然这还需要一定的过程被认知、被接受，由于时间及经验等方面的欠缺，本次的设计创作也仍存在诸多不足之处，希望在日后的设计创作中继续深入，弥补不足。藉由此次设计希望对该地区的山珍干货产品的包装有所积极影响，对于其品牌的宣传和推广能起到一定的辅助作用，并希望通过此举有效合理的利用当地丰富的资源使其相互之间能够进行合理、有效的结合，延展其作用和影响力；同时也使得产品的地域特色更加明显，吸引并促进消费者的购买活动。
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参考文献(略)

本文编号：36292