东北三省旅游业竞争力研究

第 1 章 绪论

1.1 研究背景及研究意义

1.1.1 研究背景与研究目的

作为新的经济增长点，广东省将旅游产业确定为第三产业中的先导产业、福建省把旅游业视为支柱产业等。近年来，东北三省十分重视旅游产业的发展，并取得了不小的成绩。据统计，2000 年-2014 年期间，辽宁、吉林和黑龙江三省旅游业的市场占有率分别从 5.65%、1.25%和 3.02%上涨至 15.63%、4.13%和 5.34%，增长率分别为 177%、230%和 77%。然而，由于受到各种因素限制，如需求市场范围狭窄、旅游企业竞争力不强、省份之间恶性竞争现象严重等，东北三省旅游业竞争力水平在全国范围内还处在比较靠后的位置。因此，全面评价东北三省旅游业竞争力水平并厘清各种因素对其产生的影响，进而提出相应的对策建议，对促进我国东北三省经济发展具有重要的现实意义。

本文以东北三省旅游业竞争力为主题，主要研究目的在于：1.选用相关指标和聚类分析方法对东北三省旅游业竞争力的真实水平及其在全国范围内所处的位置进行综合评价；2.基于钻石模型，采用面板数据空间滞后自回归模型定量分析各项因素对东北三省旅游业竞争力水平的影响，并有的放矢地提出相应的对策建议。

1.1.2 研究意义

（1）研究的理论意义

本文将竞争优势理论和比较优势理论加以整合应用到东北三省旅游业竞争力的研究中来，从而完成了一次新的尝试。此外，尽管已经有部分学者以波特的钻石模型为理论基础，实证分析了旅游资源、市场需求、旅游企业以及相关和辅助产业等因素对一地区旅游产业竞争力的影响。但是，在研究过程中，学者们始终面临着如何准确地刻画旅游企业之间的竞争及其对旅游产业的影响这一难题。本文尝试着采用空间计量经济学的有关方法，有效地描述了辽宁、吉林和黑龙江三个省份旅游产业之间的策略互动行为，从而在一定程度上弥补了现有研究的不足。

（2）研究的实践意义

一是东北三省旅游业竞争力的综合评价。通过对市场占有率和经济贡献度两项指标的测算，为东北三省旅游业未来发展方向的确定奠定基础；二是东北三省旅游业竞争力影响因素分析。基于钻石模型，首先，定性分析了东北三省旅游业竞争力影响因素的现状并指出了其优势与不足；其次，选用面板数据空间滞后自回归模型定量分析了各个因素对东北三省旅游业竞争力提升的影响，为政策建议的提出建立了坚实基础。本文提出了以下几点对策建议：提高对旅游业的认识水平、拓宽旅游业客源市场、加强旅游企业的竞争力以及促进东北三省的旅游区域合作，对促进东北三省旅游业竞争力水平的提高具有一定的借鉴意义。

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1.2 文献综述

1.2.1 国外研究现状

（1）相关理论

A 比较优势理论

古典经济学家斯密和李嘉图先后提出了绝对优势理论和比较优势理论。根据他们的观点，生产商品相对效率的高低是国家之间进行贸易的基础。一个国家应该出口其生产效率相对较高的商品，进口其生产效率较低的商品，交易的结果是两国的福利水平都有所增加。然而，随着时间的推移和实践的发展，学者们发现受到多种假设条件严格限制的比较优势理论不再适应世界经济发展的新情况和解决国际贸易中出现的新问题。在这样的背景下，一个新的比较优势理论诞生了，即要素禀赋理论。瑞典著名经济学家赫克歇尔和俄林认为世界各国在生产要素丰裕度上存在差异，国际贸易的结果贸易双方都会从中获益。

受到历史条件和时代背景的影响，古典比较优势理论仅仅停留在“静态阶段”。无论是绝对优势理论，还是传统的比较静态理论都难以解释由于时代变迁而出现在国际贸易中的技术进步以及国际资本流动等因素。因此，自 20 世纪 50 年代起，部分学者提出了动态比较优势理论，以强调生产要素的合理布局对提升产业国际竞争力的重要性。

B 国家竞争优势理论

著名学者迈克.波特认为，传统的经济理论难以对产业竞争力的来源做出合理的解释，应该在国家竞争优势层面上来考虑产业竞争力问题。1990 年他出版了《国家竞争优势》一书，在该书中波特系统地提出了钻石模型理论。

钻石模型是一个用来研究产业竞争力水平的理论分析框架，它不但完整、系统，而且经受住了大量的实证研究的检验，其学术价值受到了学术届的一直认可。与大多数学者一样，本文在分析东北三省旅游业竞争力的过程中，也采用了钻石模型这一理论分析框架。

根据钻石模型，产业竞争力由生产要素、需求条件、相关和辅助性产业、企业战略和同业竞争、机遇以及政府等六个要素共同决定。其中前四项是关键要素，后两项为辅助要素，它们之间彼此互动（见图 1-1）

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第 2 章 东北三省旅游业竞争力的综合评价

2.1 引言

知己知彼，百战不殆。充分地了解目前东北三省旅游业竞争力的真实水平及其在全国范围内所处的位置，对于本研究来说十分重要。基于此目的，本章分别进行了指标分析和聚类分析，从而实现了对东北三省旅游业竞争力的综合评价。本章剩余部分的内容安排如下：2.2 节选用市场占有率和经济贡献度两个指标对东北三省旅游业竞争力水平进行了测度；2.3 节聚类分析了东北三省旅游业竞争力在全国范围内所处的位置；2.4 节为本章的小结部分。

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2.2 东北三省旅游业竞争力的指标分析

2.2.1 产业竞争力的评价指标

（1）市场占有率

市场占有率又称国内市场占有率，直接反映了某个行业或某种产品国际竞争力的实现状态。原指标是用某个省份的出口贸易量在全国出口总量中所占的比重来衡量。但受到数据可得性的限制，本文在研究东北三省旅游业竞争力水平的过程中，将该指标改成以下形式：

市场占有率=各省旅游业总收入/全国旅游业总收入 （2-1）

通过对国内市场占有率指标的活用，我们可以具体的衡量东北三省旅游产业竞争力的现实状态及其在全国范围内所处的位置。

（2）经济贡献度

该指标原用一个区域某个产业的产值在区域国民生产总值中所占的比例来表示，在分析东北三省旅游业竞争力时，将该指标公式具体化如下：

经济贡献度=各省旅游贸易总收入/各省地区国民生产总值 （2-2）

公式（2-2）中，如果东北三省各省旅游产业的经济贡献度越大说明黑龙江省国际旅游服务贸易对其经济增长的促进作用越强;反之，则说明其促进作用是很弱的。

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第 3 章 东北三省旅游产业竞争力影响因素分析.....................19

3.1 引言...................19

3.2 东北三省旅游产业竞争力影响因素的定性分析..............19

3.2.1 东北三省旅游业生产要素分析.................19

3.2.2 东北三省旅游业市场需求分析.............21

3.2.3 东北三省旅游企业分析................23

3.2.4 东北三省旅游相关及辅助产业分析.............25

第 4 章 提升东北三省旅游业竞争力的政策建议..................33

4.1 引言...............33

4.2 提高对旅游业的认知水平.....................33

4.3 拓宽旅游业客源市场...........34

4.4 促进东北三省的旅游区域合作......................34

4.5 本章小结....................34

第 4 章 提升东北三省旅游业竞争力的政策建议

4.1 引言

通过前几章的分析，可以清楚地了解到，与旅游业发达的省份相比，目前东北三省旅游业竞争力还处于落后水平。定性和定量的分析结果表明：居民的思想意识落后、旅游客源市场范围狭窄、旅游企业的竞争力水平不高以及各省旅游产业之间的恶性竞争是阻碍东北三省旅游业竞争力水平进一步提升的主要因素。本章针对东北三省旅游业发展过程中存在的上述问题，提出了相应的政策建议。

行动的改变以及政策的实施需要思想观念作为先导，这一点对于促进东北三省旅游产业健康发展也不例外。目前，东北三省在发展旅游产业的过程中存在着许多认识上的误区，例如对旅游产业的性质认识不够全面、对其在促进社会经济发展方面所起到的作用认识不深刻等。因此，必须广泛地开展旅游产业认知教育，形成社会各界对加快发展东北三省旅游业的共识，从而提高支持力度。

与其他种类的商品存在着很大的差异，旅游产品的生产与销售具有其自身的特点。正如我们所知晓的那样，，生产旅游商品或提供旅游服务的过程实际上是整个地区基础设施条件改善、城市绿化水平提高、居民文明程度增强的过程。因此，应该从整个区域的视角看待旅游产业的发展。旅游产业是城市形象的推销业、生态环境的促进业，同时也是地区公共服务水平的提高业。这就决定每一地区旅游产品的生产或旅游服务的提供需要该区域内部各行各业同心同德、共同努力。因此，旅游业是全社会的产业，应该由全社会共同来承担和发展。

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结论

旅游业是为游客提供旅游体验的多种经济活动的集合体。大力发展旅游业不仅可以拉动区域产业经济发展，解决劳动者就业问题，而且还能增加外汇收入，保证区域国际收支平衡。此外，旅游业属于清洁环保产业，其生产要素能够被循环利用，符合可持续发展理念。在我国，旅游业属于国民经济的新兴产业，各省份都十分注重旅游业的发展。近年来，东北三省在发展旅游产业方面取得一定的成绩，但也存在很多问题。

本文以东北三省旅游业竞争力为主题，主要研究目的在于：1.选用相关指标和聚类分析方法对东北三省旅游业竞争力的真实水平及其在全国范围内所处的位置进行综合评价；2.基于钻石模型，采用面板数据空间滞后自回归模型定量分析各项因素对东北三省旅游业竞争力水平的影响，并有的放矢地提出相应的对策建议。最终得出以下几点结论：

（1）为了充分地了解目前东北三省旅游业竞争力的真实水平及其在全国范围内所处的位置，先后进行了指标分析和聚类分析。首先，选用了市场占有率和经济贡献度两个指标分别对东北三省旅游业竞争力进行了研究，结果表明：近年来，尽管东北三省旅游业的市场占有率和经济贡献度两项指标值都有所增加，但与旅游业发达的省份相比还存在着很大差距；随后，聚类分析了东北三省旅游业竞争力水平在全国范围内所处的位置，结果显示：东北三省旅游业竞争力水平在全国的排名中处在相对靠后的位置；与旅游产业发达的省份相比，东北三省还有很长的路要走，目前处在第三梯队当中。

（2）基于波特的钻石模型，对东北三省旅游业竞争力影响因素分别进行了定性分析和定量分析。定性分析的结果表明：东北三省有着丰富的旅游资源；2005年-2014 年无论是东北三省的年度旅游总收入还是接待游客总人数都呈现出持续上涨的总趋势；在过去的 15 年间，辽宁、吉林和黑龙江三省的旅行社数量呈持续增长趋势，但东北三省旅游企业在发展过程中存在着很多问题；2005 年-2014 年东北三省的住宿业和餐饮业实现了平稳发展。采用面板数据空间滞后自回归模型定量分析了各项因素对东北三省旅游产业竞争力的影响。结果表明：在影响东北三省旅游产业发展的各项因素中，人均地区国民生产总值是最为显著的；交通条件每改善一个单位，东北三省旅游业的竞争力水平就会相应地提高 44%；东北三省的旅游企业之间存在着竞争，并且这种竞争阻碍了东北三省旅游业竞争力水平的提高；市场需求因素以及住宿业和餐饮业对东北三省旅游业竞争力水平的提升没有显著的作用效果。

参考文献（略）