基于经验主义学派思想的小微文化企业生命力研究

发布时间：2016-04-12 08:02

第一章绪论

第一节研究背景与研究目的
文化产业是一个国家举足轻重的经济组成部分,文化产业的进步标志着一个国家精神文明的进步。随着改革开放以来我国经济建设的不断深化与发展,我国人民的物质生活普遍水平有了极大的提升,对丰富多样的精神生活有了更高的期待,我国文化产业也由此迅速崛起。近年来我国政府在宏观调控方面也日益重视这一变化,陆续出台相关政策鼓励我国文化产业的发展。从1991年《文化部关于文化事业若干经济政策意见的报告》到2006年《关于深化文化体制改革的若干意见》、2009年《文化产业振兴规划》、2011年《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化产业大发展大繁荣若干问题决议》、再到2012年《“十二五”时期文化产业倍增计划》等等政策及规划,无一不反映了我国要把文化产业发展为国民经济支柱性产业的决心。得益于政府政策的大力支持以及我国人民在精神文化层面的不懈追求,近20年来我国文化产业进入空前繁荣时期,各类文化企业如同雨后春夢般涌现。有数据显示,截至2012年,我国拥有的小微企业约5357万占到全国企业总数的99%,提供的城镇就业岗位达到85%以上,最终产品和服务占据了国内生产总值的60%,上缴税收约占全国企业总缴税额的54%。和其他行业类似,我国文化产业结构中最具有活力的组成部分部分一小微企业,2014年文化部公布的抽样调査测算数据显示,小微文化企业占据了文化企业总数的80%以上,从业人员约占到文化产业从业人员总数的77%,小微文化企业实现的增加值约占文化产业增加值的60%。②与行业中大型企业相比,这些企业如同金筑文化产业大厦的地基,虽不起眼却对我国文化产业发展做出了十分惊人的贡献。它们的存在极大地增添了文化产业的活力、保持了我国文化的多样性、繁荣了我国文化产业市场。随着小微企业的生力军地位的日益突出,政府对其成长的关怀力度也日益增强,并陆续出台诸如《关于扶持小型微型企业健康发展的意见》、《国家发展改革委关于加强小微企业融资服务支持小微企业发展的指导意见》、《财政部国家税务总局关于小型微型企业所得税优惠政策有关问题的通知》等多项政策支持小微企业的发展,更有专门针对发展扶持小微文化企业的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》、《关于大力支持小微文化企业发展的实施意见》等政策建议,以期给予各种形式的小微文化企业更充足的发展空间与养分,为小微文化企业创造公平的发展环境,使其更加苗壮地成长。
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第二节研究对象及研究内容
小微文化企业是本文的主要研究对象,要对小微文化企业的生命力进行深层次的剖析,需要对小微文化企业的概念有一个清晰的界定。顾名思义,小微文化企业具有小微企业和文化企业的双重身份,因此本文从小微企业和文化企业两个方面切入来对小微文化企业的范围及特征进行分析以获得本研究对象的具体定义。小微企业的概念首次由我国首席经济学家郎咸平讲授提出,是指小型企业、微型企业、家庭式作坊式企业、个体工商户的统称。许多学者也从不同视角对于小微企业的概念进行过涂释,笔者研究了国内外不同领域对小微企业划分标准的相关文献,笔者发现尽管不同国家、地区甚至不同行业对小微企业范围的界定千差万别,但是大致都是以企业职工人数、资产总额、年销售额作为出发点制定划分标准的。我国2011年出台的《中小企业划分标准规定》也主要从从业人员数量、营业收入、资产总额三个方面来进行划分并首次提出微型企业的划分标准。根据《中小企业划分标准规定》,文化行业的小微企业主要是指从业人员在100人以下的企业,其中小型企业是从业人员数量在10-100人范围内,微型企业指从业人员数量范围在10人以下。由于小微企业受到企业资产、生产人数以及生产规模的限制,小微企业往往具有产权和经营权高度统一、产品成本服务种类单一、规模和产值较小、从业人员少的特点。文化企业是我国社会主义市场经济发展和文化体制改革过程中的产物,80年代中期国内一些学者提出以企业制形式来经营文化单位,到90年代,随着我国市场经济体制的不断完善以及我国对第三产业的逐渐重视,文化企业获得了空前的发展机遇。从对企业的定义出发,文化企业是指以利润最大化为目标,生产、经营和销售文化产品及服务的商业组织。我国国家统计局在《文化及相关产业分类(2012)》中,将我国文化产业分为文化产品生产和文化相关产品生产两大部分,涵盖新闻出版发行、广播电视电影服务、文化艺术服务、文化信息传输服务等十大类目。根据《文化及相关产业分类(2012)》对文化及相关产业类目的列举,我们可以将文化企业概括为以经营印刷出版物、电子出版物、艺术品等组织为代表的文化产品生产类企业、以提供广播及影视服务、演出服务、文化艺术及创意设计服务为代表的文化服务类企业、以进行文化人才培养、文化技术提供、文化资本输出等为代表的文化要素提供类企业,而这些企业的共性与核心是进行创意性文化产品的生产或服务。
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第二章相关文献综述

第一节企业生命力研究相关文献综述
企业生命力概念是基于企业仿生学的思想提出的,提倡将企业看成是一个具有生命特征的系统有机体来进行研究。目前对企业生命力的研究主要集中在企业生命力影响因素和评价体系构建两个方面的研究。早在1990年就有学者提出过企业生命力的概念,宋维明(1990)认为企业生命力是指企业适应各种经济条件的变化在竞争中生存和发展自己的能力,而这种能力受到科学技术水平、产业结构水平和市场竞争状况的影响;徐咏梅,孙东川(2002)从动力系统的角度对生命力的持续性进行分析,提出企业核心竞争力是企业生命力持续增强的保障,技术创新是企业生命力持续不衰竭的动力源泉;陈楓(2005)在对生命发展战略和经营方式发展战略进行区分的基础上,提出企业生命力是研究企业发展战略的前提,并对企业竞争力和生命力之间的关系进行了辩证分析;孙健升(2005)从企业生命周期发展规律入手,分析了企业不认同发展阶段企业家作为对企业生命力的影响;王治国(2006)以民营企业为研究对象,提出民营企业的生命力在于创新的观点;杨开元、费文美(2007)从力的视角对企业生命力进行阐释,指出企业生命力是企业宏观层面上创业性动力与守业性阻力相互抵消的过程,又是企业微观层面感知力、决策力和执行力的循环运动;陈少勇(2010)通过对上市公司生命力的研究,认为企业的内部控制力是企业生命力的关键;徐丽娜(2010)从企业生存、成长、长寿的角度对企业生命力的影响因素进行实证分析,得出企业的技术创新、财务状况、企业家、组织管理、人力资源、产品和服务都与企业的生命力具有正相关关系的结论;(2013)通过对上海高桥保税区制造型企业的生命力研究,提出行业发展、商务成本以及配套政策都是制约企业生命力的因素。
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第二节小微文化企业相关文献综述
得益于改革开放以来我国社会主义市场经济体制的不断完善以及政府对文化产业的高度重视,我国我国小微文化企业发展势头日益迅猛,小微文化企业在活跃文化市场、激发文化产业活力、促进文化创新、增加社会就业、丰富文化供给、满足人民精神文化需求等方面发挥的积极作用日益凸显,小微文化企业正逐渐成为推动我国文化发展的主要生力军。近年来,我国政府高度重视小微文化企业的发展问题,相继出台了多项支持小微文化企业发展的政策,小微文化企业的发展问题也成为业界、学术界关注的热点,但由于小微文化企业的概念较新,现阶段针对小微文化企业的研究成果还较少。因此笔者对小微文化企业的文献研究延伸到中小文化企业研究的相关文献,发现这些成果大多集中在小微文化企业融资问题及小微文化企业发展现状及对策的研究两个领域.自小微文化企业概念提出以来,小微文化企业由于其规模小风险大的特点以及其独特的行业特征,融资问题一直是困扰小微文化企业发展的突出因素,因此金融视域下的小微文化企业发展问题成为学术界我国推动文化产业发展大背景下的一项重要研究课题,己有多方学者致力于解决小微文化企业融资难问题的研究。
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第三章小微文化企业生命力理论研究框架构建.......15
第一节小微文化企业生命力概念界定.......15
第二节小微文化企业旳生命力构成要素.......15
第三节小微文化企业生命力理论研究框架构建.......18
第四章文化市场特征对企业市场营销能力的影响.......19
第一节文化市场的基本特征.......19
第二节文化市场特征对市场营销能力的影响.......22
第三节文化企业市场营销能力评价要素.......23
第五章文化产品特性对企业产品创新能力的影响.......25
第一节文化产品特性分析.......25
第二节文化产品特性对产品创新能力的影响.......26
第三节文化企业产品创新能力评价要素.......27

第七章案例研究

第一节内江YC网络科技有限公司生命力研究

内江YC网络科技有限公司是一家专门服务于内江市本地人民以及有意通过互联网了解内江城市生活人群的地区性网络媒体公司。YC网络旨在凭借其开发的门户网站——内江第一城网络互动社区平台帮助目标人群通过互联网和移动设备获得专业媒体和用户自生成的多媒体内容,为本地人民进行生活消费、情感沟通以及文化创造等活动提供一个自由交流的网络平台。该公司主要依托内江第一城网络互动社区平台进行盈利性经营活动,经营范围包括广告设计制作、发布、代理以及网络科技技术开发、咨询、交流、培训推广等业务。YC网络成立于2014年6月17日,注册资本100万元人民币,目前公司拥有员工人数7人,员工主要由工作经验在3年以内的大学生构成,年龄集中在25-28岁年龄段,图7-1展示了 YC网络公司组织架构,图7-2展示了企业员工学历层次。通过对企业管理者及员工的访谈,笔者基于小微文化企业生命力模型对该企业的生命力进行了分析。图7-3从统计意义上展示了企业员工所认为的企业各方面能力的数据对比。从中可以看出,一方面从公司人员问卷数据的总和序列来看,企业家创新精神与创新氛围两个要素在该企业的内部评分中表现突出。这意味着相对于企业的产品认可度和团队能力而言,YC网络的企业管理者创新精神和创新氛围相对性地占据显著优势,从而揭示了影响并决定小微文化企业环境下企业生存发展的关键特征所在。另一方面,与问卷数据总和的结果相一致,在平均值的所表征的问卷统计结果显示了企业家创新精神的核心地位所在。其次是创新氛围对于企业生存状况的显著作用。而其方差数据的显著地低于7%,从而从总体上揭示了 YC网络人员所反映的各个能力要素的稳定性,并从侧面支撑了企业家创新精神及其创新氛围在该企业体现明显的论断。

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结论

本文基于经验主义学派的思想和理论,从仿生学的视角将企业看成是一个具有生命特征的有机整体,结合小微文化企业所在的市场特征及产品性质特征对其生命力进行了细致研究。作者通过对小微文化企业生命力内涵的分析,构建小微文化企业生命力理论研究框架,并基于此框架从小微文化企业的市场营销能力和产品创新能力两个方面进行研究,得到的主要结论如下:
(1)构建小微文化企业生命力理论研究框架有助于了解小微文化企业生命力的关键要素,可以更加直观准确地分析小微文化企业的生命力问题。
(2)运用小微文化企业生命力模型对小微文化企业生命力的问题进行分析,能够为企业了解其生命力的症结所在并对症下药提供参考和指导。
(3)对于小微文化企业而言,其生命力的强弱主要体现在生存力的强弱上,而生存力的强弱主要从市场营销能力和产品创新能力两个维度表现出来。
(4)结合文化市场、文化产品的特征,在小微企业特征的限制条件下,小微文化企业的市场营销能力可从客户对企业及产品的认可度,企业营业收入及利润率,营销团队的数量、素质及能力三个方面来评判;小微文化企业的产品创新能力可从企业管理者的创新精神,企业的创新氛围,创新团队的数量、素质及能力三个方面来评判。
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参考文献(略)

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本文编号：37946