论感应互动下的公益广告设计
第一章 绪论
在这近百年里，科学的发明和创造被大量的运用到实际生活中来，不仅丰富了人类生活的内容，改善了人类的生活方式，也提高了人类的生活品质。这种改变除了是在物质的层面，精神上的层面影响也颇为深远。自上世纪以来，全球进入到了一个以信息化为主旋律的时代，新媒体艺术和数字技术开始被人们认识和使用，并逐渐渗入到了各类媒体宣传和信息服务行业中。直至今日，以数字技术为媒介的文化创意产业在信息时代中迅速崛起，技术的整合推动了数字广播、网络游戏、数字电影、图像产品、音乐、动画等各领域的繁荣和扩张。这种改变冲击了媒体人、设计师、艺术工作者等的创作思维和技术方式，并且对传统艺术工艺和各设计领域的发展也带来了新的变革。
自然，在视觉传达设计领域，传统的包括平面设计、插图、广告、海报和企业形象等，进入信息时代后发展起来的网页设计和多媒体设计等，也受到数字媒体艺术的影响。新的印刷技术、计算机技术为视觉设计提供了条件，层出不穷的新技术和信息产业就像滚雪球一样出现在人们的视野中，人们的信息沟通方式也发生了变化，“互动”的设计方式越来越受到设计者的重视，传统的设计手段和方式面临了前所未有的挑战。正是在这种新常态下，设计师在面对不同的设计领域，甚至是同一设计领域的不同分支时，更要在创意和适度中找到平衡，让自己的产品与人沟通。广告设计，这种信息传达的艺术，作为视觉传达设计领域的一个分支，更要顺应时代的潮流，将数字技术融合到设计理念中来。
众所周知，生活中常见的广告类型有很多。广告的分类使各形态广告在社会生活中起到不同的宣传作用。在这些广告里，公益广告有着广泛而深远的教育意义，作为非商业性的广告，公益广告有着独特的设计观念和思想，是社会公益事业发展的主要推动力，其广告内容和形式的设计更多的是对人们各种观念和行为的导向与教化。它旨在为更好的吸引人们对社会、自然及人类的关注，正确的引导人们的公共意识和公益行为。公益广告没有利益的诱惑和驱使，被赋予的是教育及启迪，教育及启迪，提倡及引导，呼唤及忠告，警示及劝告，针砭及鞭挞的作用，这些是无法用金钱汇报来评估的。生动、丰富的情感表达塑造了形式千变万化的创意手段，色彩、音效、构图、以及日新月异的数字新媒体展现方式。公益广告最早在美国产生，因为当时技术的不成熟和工业革命的影响，一些严重的社会不良风气和环境资源问题被显现出来，带着一种启迪世人的宣传意图，公益广告顺着时代的潮流，在欧洲、亚洲等传入开来，直至全世界。传统的公益广告是以招贴的形式张贴在公共场所的平面印刷广告。随着信息时代的到来，人们视野的开阔，纯粹的二维图形已经无法满足社会的需求，数字广告在新媒体技术中孕育而生，并且融入到了公益宣传中。这种新形式的公益广告相对传统公益广告的一个有力优势在于加强了与人们的互动，“身临其境”的视觉效果，通过动态与静态的表现形式使人们更容易理解广告所传达的意思。然而，现在生活节奏如此之快，如何使观者能停下脚步来与之互动，品味公益广告所传达的内容与思想，从而引发人们强烈的思考？
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从出生开始，人们就不自觉地在用自己的感官和想象感受着世界，与自身所处环境有着无法避免的互动关系，可以说，人类的生活就是一个不停地在进行互动交流的生活。在艺术设计领域，互动设计正快速发展着，并被设计者越来越多的提及。在数字媒体艺术和技术的影响下，互动设计可以和很多其它艺术设计门类甚至学科跨界合作，融合交叉，不断创造出新的表现形式和手法，打破固有的设计思维与传统的设计模式。数字电视、移动智能终端、PC 终端、户外大屏幕等这些传播媒介随着多媒体技术的发展实现了信息内容的无缝连接，这些技术的产生从根本上改变了人们看待这个世界的方式，而互动设计就是要将这些方式更好的融入到与人的沟通传播中，体现一种人性化的沟通设计，将人的互动行为与数字媒体相结合。可以想象，被运用到广告里的互动方式也为广告的创意提供了无限的可能。这种创意的产生给我们提供了一个新颖的视觉传播途径，通过全面的了解这些互动方式，才能更好的为我们所用，合理的将互动方式结合计算机图像技术，运用到公益广告中，从而给人们带来全新的视觉信息体验，加深了观者的印象从而提高了公益广告正能量的传播，是我认为研究意义的所在。
理论意义
（1）在生活中，互动方式有很多种，从互动设计的角度来说，感应互动广告是互动广告里最常见的类型之一。感应互动的技术原理很普遍，大多是利用感应器的原理，来呈现多种多样的互动方式。将不同感应的互动方式和数字公益广告相结合，实际上就是跨学科、跨领域的方式与技术的结合，这种结合使公益广告在表达内容和形式方面体现了更多更深层的涵义。
（2）越来越多的计算机图像处理技术用于数字公益广告的动态展现上，增强现实技术、虚拟现实技术等，将程序复杂的技术与海报中的元素相结合，可以使广告的内容更加生动和形象。
实践意义
互动广告时代的到来，为数字公益广告提供了很多传统广告所没有的动态体验，而感应互动则丰富了数字公益广告和其他事物的联系，它们的作用力是相互的。感应互动就像一个导火索，给了数字公益广告得以呈现其多层含义的方式，让公益广告通过各种技术和内容的结合全面的阐明主题，加深了观者的印象，引发了公众的思考。这种跨界合作也将能创造出更多丰富的视觉特效，为观者带来了更多创意的视觉体验。
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第二章 互动设计里的感应互动方式
美国麻省理工学院的科学家和艺术家们提出了“无所不在的计算机”的这一理论，旨在探索科技与艺术完美结合的道路已经是现代生活中的一大方向和趋势，信息时代的生活品质应当有着更人性化和个性化的体验。越来越多的商家、企业和一些机构组织等将互动设计融入到宣传产品和传播自身的文化中，而人类感知与互动设计的融合所带来的创新领域是互动媒体未来的发展方向之一。随着科学技术的不断创新，必然会带来一个多重感应的互动设计时代。要想知道感应互动的设计原理，首先要从互动设计的概念入手。
互动设计起源于 20 世纪 80 年代，是一门以文化和审美、技术和人类科学为交互体验的新学科。从设计上说，互动设计是一种全新的思维方式和理念。早期儿童教育中，最常见的互动方式就是孩子与大人的角色扮演，模拟现实的娱乐场景为这种互动教育带来了新的体验，提高了孩子的学习主动性。孩子在这个特定的环境里，可以扮演成社会上的各种角色，如警察、消防员、面包师等，在工作人员和家长的带领下，形成了有趣的学习互动环节。现在，许多行业都用这种方式与目标人群进行“对话”，，互动设计从一定条件满足了人们对信息时代生活品位方式的要求。随着新媒体艺术的出现，现实状态下的互动设计也渐渐融入到数字媒体这个传播媒介中，数字媒体也为更多奇思妙想的创意互动内容表现提供了技术支持，在两者结合下，起到了很好的传播效果。
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世间万物都有“感”，“无论是有请的众生还是无情的万物都可以有感”1，有情是内心世界的表现，无情是物理世界的表现，有感必然就会出现反应，而物性上的感应，称之为感知。互动设计既是内心世界的表现，也是物理世界的表现，所以人与物都是互动设计的参与者，人是感应互动的感性元素，物是感应互动的理性元素。在感性和理性相互影响和作用下，交织出了感应互动里人对物的感应，物对人的感应以及物对物的感应。虽然，对于目前感应互动设计还没有一个具体含义，学术界也没有形成一套充分、完整的定论。但是，细观生活里，不难发现感应互动其实已经被广泛的使用了。无论哪种感应方式，都加强了感应的“互动性”，是互动设计的方式之一。
2.2.1 互动设计下感应互动的感性体现
感应在感性上的反应称之为感觉，所以互动设计下感应互动的感性实现方式也可理解为感觉的表现方式。主要通过人这个载体来完成。互动设计主要引导的是人的外部感觉，即人的五感：视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉。在这五个感觉里，视觉、听觉和触觉在互动设计里表现得尤为突出。视觉艺术是互动设计里使用最为广泛和彻底的艺术形式，“看”是互动设计最直接的表达方式。视觉里的图形、图像由静态化、平面化逐渐向动态化、多维化转变，文字与图像的配合从同一画面衍生到不同画面，具体图形和抽象图形可以自由的组合和拆分，丰富了观者的观感。互动设计更强调场景、情景的融入与体验，在视觉表现上，画面外的物体也常常成为设计理念的一部分。由此可见，互动设计的视觉艺术表现形式在新媒体技术的影响下不断呈现出新的创造力，增添了互动设计的真实性、趣味性和娱乐性。
听觉艺术的表现形式主要是指的音乐的表现。在互动设计里，听觉艺术主要起到配合和协调整个画面效果的作用，音乐里的节奏、音效、音调、旋律、和声等都是渲染整个互动氛围的工具。比如说色彩鲜明的画面大多使用的是节奏欢快的音乐，画面里物体在产生变化时也常常伴有音效，例如狮子的一声“吼叫”，画面翻页时的“翻书声”等。听觉艺术和视觉艺术增强了人们在互动设计里的视听享受，丰富了整个互动设计在情感、情绪上的表达。触觉是拉近互动设计呈现方式和观者实际距离的直接途径，当观者和艺术载体有接触关系时，观者也成为了实现互动设计其概念的参与者。触觉的艺术表现主要在于“触碰”时信息界面的反馈，就像石头扔进水里，水面上会产生波纹。但是，在互动设计里，“波纹”可以设计成其它任何形态，可以是一个点，也可以是一个淡入浅出的动画效果，这种效果只有在观者与艺术载体“亲密接触”时，才能实现。触觉艺术的表现使观者有了更强烈的心理感知，也使互动设计更方便实时有效的为观者提供了真实的互动效果。
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3.1 数字公益广告的概念..................................... 12
3.2 数字公益广告的表现形式................................. 12
第四章 增强感应互动的数字公益广告.......................... 16
4.1 数字公益广告里感应互动的表现特征....................... 16
4.1.1 感应互动的引导特征................................ 16
4.1.1.1 感应互动的感性引导 ............................ 16
4.1.1.2 感应互动的理性引导 ............................ 17
第五章 感应互动和数字公益广告下的实践探索.................. 20
5.1 地铁站癌症儿童公益广告................................. 20
5.1.1 地铁站癌症儿童公益广告里的感应互动................ 20
第五章 感应互动和数字公益广告下的实践探索
目前，感应互动和数字公益广告的结合还没有完全的融入到现代生活中，但是已经有一些商家和机构在研究这方面的广告宣传模式并且展开实践了。本章从两个典型的案例中分析了感应互动和数字公益广告的结合，并且在毕业设计里对该技术进行了探索实践，相信在“人人参与、人机互动”的大趋势下，未来将会出现更多具有互动体验的数字公益广告。
2014 年，地铁站癌症儿童的公益广告视频推出后获得了巨大的反响，微博上转载的次数瞬间过万。从视频中可以看到，公益广告将感应互动和数字广告结合的十分自然，在人潮涌动的地铁站，吸引了很多人的目光。
5.1.1 地铁站癌症儿童公益广告里的感应互动
在该视频里，感应互动的技术原理主要是采用超声波感应器的捕捉，工作人员将一个超声波感应器放在公益广告的电子屏上，并且对准铁轨的方向，超声波可以捕捉到地铁进站时的音频振动。公益广告里的呈现画面也是由两个视频层级组成，数字广告上是一个女孩的正脸图像，身体有些轻微的动态，这是一个视频，女孩的头发开始飘动，到后来，女孩的整个头发飘走，只剩下光头的女孩在画面里，这是另一个视频。当地铁还没有进站时，数字屏幕显示的是第一个视频层级，当地铁进站时，超声波感应到音频的变化从而触发了数字屏幕的第二个视频开始播放，可以看到，“地铁开进站”这个物体的动态和数字广告发生了互动关系。（见图 5.1.1-1、图 5.1.1-2、图 5.1.1-3、图 5.1.1-4、图 5.1.1-5、图 5.1.1-6）
通过感应互动和数字公益广告的结合，即“地铁开进站”和“女孩头发飘走”两个动态的互动，可以看到数字广告画面呈现给人带来的视觉体验的前后差异。从实现方式上说，这是一次方式和技术的完美结合，把两个看似毫不相关的事物，当放到一个场景里面来时，就有了互动的关联。从创意内容上说，地铁进站后女孩的头发开始飘，表现了风的作用，人们看到女孩的头发开始飘时，也意识到地铁进展了，可以准备上车了。但殊不知，女孩头发飘的背后还有另一层含义，在内容上给了一个转折，给人带来了两种不同的心理环境。从数字广告的构图和编排上说，没有使用其他的图形元素，只是文字和图像的结合，通过动态效果的演绎就可以使海报的内容充满张力，并把人带到一个全新的视觉体验里。
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第六章 结语
感应的方式和技术，是物理学里对传感原理和驱动器的应用，公益广告设计则是平面设计里的一种非商业广告设计类别。通过对感应方式的解析，分析了两种感应方式，即感性感应方式和理性感应方式，本文又对这两种不同的感应方式做了创意表现上的大胆预测，不同的方式衍生着不同的设计思路，在不同形式的感应方式下，应该选择与设计产品创意能产生互动关联的感应方式。在实践举例中，地铁站癌症儿童公益广告里采用了理性感应互动方式，反家庭暴力的公益广告里采用了感性感应互动方式，在感应互动和数字公益广告的结合下，都有其双重涵义的表达。感应互动是方式，增强感应互动的数字公益广告设计才是本文的最终落脚点，通过对不同类别感应互动方式的了解，才可以更好的利用到公益广告这个主题传播的背景之下。本文提到了，“互动”关系的结合是在现代设计领域所有设计师都要有的创意思维，而实事求是的“互动”关系是所有设计师都要去探索和研究的。感应互动是一个很好的切入点，它为数字公益广告事业的发展注入了新的生机，而数字公益广告也为感应互动提供了一个可以发挥的创意平台。
我希望通过我的研究，能挖掘出更多类型的感应互动方式和数字公益广告的完美结合，公益事业是现代社会里永远都需要传承和发扬的事业，设计师作为现代社会的一份子，更应该担当起重任，扩散新的跨界思维，找到新的跨界领域，为公益广告的传播提供更新更广的创意思路，使公益事业真正成为“人人参与、人人互动”的创意事业。
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参考文献（略）
本文编号：38237
本文链接：https://www.wllwen.com/wenshubaike/lwfw/38237.html
