传媒对旅游发展的影响
第 1 章 绪论
对于旅游现象，大多是从经济学角度来探讨，而通过传媒这一新视角来研究旅游业发展则处于初级阶段,传播旅游信息、影视旅游是当前研究的热点问题。传媒对旅游发展具有重要的影响，分析传媒对旅游发展的具体影响，有效利用传媒推动旅游业发展成为进一步研究的内容。GMS 旅游合作是区域经济合作的重要支撑点之一，研究分析 GMS 区域传媒对旅游业发展的影响，对推动区域旅游业发展有重大意义。但目前大湄公河次区域旅游发展的现状，一方面，各国和区域旅游信息的传播途径较为单一，对景点自身知名度依赖性强，未完全充分利用传媒的优势，提供旅游信息以满足游客的需要，一定程度上制约了各国家及区域旅游业的发展。另外，大湄公河次区域各个国家及区域在旅游业发展的过程中，面对大幅度增长的外国游客，对传统的旅游信息传播方式提出了新的要求。
不可转移和不可储存的特点，旅游信息便成了旅游产品存在的形式之一，更大程度地决定了旅游行业发展许多方面对传媒业的依赖。旅游信息传播的主要途径是传媒，面对旅游业迅速发展的新趋势，在充分认识传媒对旅游发展重要性的基础上，认清传统媒体和新媒体各自的优势及特征，有效利用各类传媒，进一步推动旅游业的发展成为研究的新方向，这也是本文研究的起点。
理论意义。对作为各类信息载体的传媒的研究，涉及到传播学、经济学及多个学科，传媒发展不断深化、旅游发展类型多样化的趋势下，传媒与旅游发展相互融合的研究虽然已取得了一定的研究成果，但是针对这一问题的研究主要集中在传媒对旅游提供旅游信息服务的研究上，传媒对旅游发展影响研究还较为欠缺，深入分析传媒对旅游发展的影响，能进一步丰富旅游学的研究范畴。
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在对外文文献进行梳理的过程中发现，国外对这方面的研究的侧重研究旅游广告和影视这两种传媒方式对旅游的影响。旅游广告侧重旅游广告的互动性。斯蒂尔（Steuer,1995）提出人际互动和人信互动两种主要媒体互动性的定义方法；Chang-HoanCho 等通过实验得出，广告互动性与消费者有很大关系，广告主与消费者信息交流的次数越多，越顺畅，则广告的互动性便越强；莫戈和毕查德在《Advertising in Tourism and Leisure Industry》这本书中指出，在营销和媒体驱动的世界背景下，从事休闲旅游业务的任何组织都不能忽视广告在旅游信息传播中所起的重要作用。
影视侧重影视的“带动效应”。上世纪末，影视旅游成了国外学者关注的焦点，通过收集大量案例，用数据证明影视作品对旅游发展具有重要的作用。Riley and VanDoren（1992）认为，电影对旅游地的影响时间更长，电影中，景点以场景背景的形式出现，其影响效果是潜移默化的；Urry（1990）在《旅游的乐趣》书中提出，游客是基于对娱乐、实现梦想以及参与的愿望来选择旅游目的地，而电影、电视、文学作品和杂志便是构成愿望的非旅游因素。国外学者大都认为，影视是一种有效的旅游促销方式，能吸引游客到银幕上见过的地方旅游，影视作品对旅游活动的影响可能是景观的吸引，同样，影视中的故事情节、意义等也能刺激旅游者的旅游动机。
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第 2 章 研究的主要理论基础
理论是对过去传播理论进行了整合，在此基础上，分析指出在信息社会，媒介、社会及受众三个系统之间是相互依存的关系，且传媒发挥着越来越重要的作用，借此解释大众传媒复杂的影响力。该理论主要考察社会背景下，作为社会系统一个重要组成部分的大众传播是怎样发挥其作用。某一系统对媒介系统依赖性越强，媒介的社会影响力则越大。
就媒介系统与受众的相关依赖关系而言，媒介依赖论的基本内容包括：所有社会的人们都需要信息，为作出决定提供依据；早期，通过亲朋好友获取信息是主要渠道，方式较为单一；城市工业社会时期，亲朋好友这一单一的传播渠道已不能满足人们获取更多信息的需要，大众传播的出现以及普及，正满足了人们对多样化信息的需求。
对于社会系统与媒介系统相互依赖关系，媒介依赖论认为：大众传媒对社会的功能越重要，则媒介的影响力就越大。该理论认为：社会越复杂，传媒的功能越多，受众对传媒的依赖性则越大。通过分析发现，传媒对旅游发展具有多方面的功能，不仅为旅游业的发展提供信息平台，监督和约束旅游业，同时，对旅游主体、旅游客体以及旅游介体也具有重大影响，从而证明旅游业对传媒的依赖性也越来越强。
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20 世纪 20 年代，李普曼从柏拉图的一个话题中获得灵感，主题是上了镣铐的囚徒，通过火光在前方墙上的投影，来判明身后的情况。随后他提出了“拟态环境”概念，所谓的拟态环境是媒介重新营造的相对于现实环境而言的信息环境，媒介给人们提供的这个环境是被媒介对信息选择、加工之后，所表现出来的环境。它是一种拟态环境，而不是完全现实的真是环境的完全反映。在本文中，为了能更好地理解传媒对旅游主体的影响，在此，对拟态环境进行两个层面的解读。首先，拟态环境不是以现实环境为模板，完全的无偏移地刻画，而是客观环境部分反映，一定程度上存在一定的偏离。其次，拟态环境以现实环境为基础的，但又不全是现实环境，该理论指出，在传媒发展的现代社会，有三种“现实”与人的行为有紧密联系。第一种是客观存在，不因人的意志而发生转移的“客观现实”；第二种是媒介经过对信息进行选择性加工后为大众所呈现出来的“象征性现实”，第三种是人脑对外部世界的主观反应，即“主观现实”。三种“现实”之间存在一定的联系。“象征性现实”是“客观现实”过渡到“主观现实”的一个桥梁，过渡后的“主观现实”，不全是对“客观现实”的镜子式的反映，而是内容产生部分偏离的“象征性现实”。这种“象征性现实”既不是完全脱离“客观现实”，也不是虚拟的环境，而是人们在媒介这一中介下对所传播的信息的理解。
把拟态环境这个理论引用到传媒对旅游主体影响中，通过分析借助传媒拟态环境的构建，来探讨对旅游主体旅游者主观旅游环境的影响，能从另一个角度，更全面地分析传媒对旅游者的影响。
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3.1 传媒对旅游发展的重要性 .................................. 9
3.2 传媒在旅游发展中主要应用方式 .......................... 10
3.2.1 传统媒体在旅游发展中的应用 ........................... 10
3.2.2 新媒体在旅游发展中的应用 ............................. 13
3.3 旅游发展中传媒功能分析 ................................. 15
3.3.1 传播旅游信息 ......................................... 15
3.3.2 整合协调各类旅游要素 ............................... 16
3.3.3 监督约束和规范旅游业的发展 ..................... 17
第 4 章 传媒对旅游发展影响的表现........................... 19
4.1 传媒对旅游主体的影响 .................................... 19
4.1.1 旅游拟态环境 ............................ 19
4.1.2 传媒对旅游主体的其他影响 ...................... 20
4.2 传媒对旅游客体的影响 ............................... 22
4.2.1 构筑旅游目的地形象............................. 22
4.2.2 影响旅游目的地形象的因素及特征 ............ 23
4.2.3 传媒对旅游目的地形象的影响 .................... 25
4.3 传媒对旅游介体的影响 .......................... 26
4.3.1 传媒对旅游企业的监测作用 ..................... 26
4.3.2 传媒提高了旅游企业的经营质量 .................. 27
4.3.3 传媒为旅游企业提供了新的经营模式 .............. 27
4.3.4 便于旅游企业提供个性化服务 ..................... 28
第 5 章 传媒对旅游发展影响个案分析 ................... 29
5.1 GMS 各国传媒在旅游发展中的应用现状 ................ 29
5.1.1 云南省和广西壮族自治区 ........................ 29
5.1.2 泰国 ............................................ 31
5.1.3 缅甸 ....................................... 31
5.1.4 越南 ........................................... 32
5.1.5 老挝 ........................................... 33
5.1.6 柬埔寨 ......................................... 34
5.2 GMS 各国或区域旅游发展概况 ................... 35
5.2.1 云南省和广西壮族自治区 ...................... 35
5.2.2 泰国 .......................................... 37
5.2.3 缅甸 ..................................... 38
5.2.4 越南 ........................................... 40
5.2.5 老挝 ........................................41
5.2.6 柬埔寨 ...................................... 43
5.3 传媒对 GMS 旅游发展的影响........................ 45
5.3.1 传媒对 GMS 旅游主体的影响 .................... 45
5.3.2 传媒对 GMS 旅游客体的影响 .................... 46
5.3.3 传媒对 GMS 旅游介体的影响 ..................... 47
5.4 利用传媒促进 GMS 旅游发展的策略 ............... 47
5.4.1 打造专业化的旅游传媒，促进旅游信息化建设 ........ 48
5.4.2 培养专业的旅游传媒人才 ............ 49
5.4.3 借助传媒进行事件营销 ............................. 49
5.4.4 拓展跨区域、跨媒体的旅游传播 ..................... 50
5.4.5 借助微电影对旅游形象进行推广 .............. 50
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第 5 章 传媒对旅游发展影响个案分析
大湄公河次区域是指以澜沧江—湄公河为纽带，由泰国、缅甸、越南、老挝、柬埔寨等五个主权国家和中国的云南省、广西壮族自治区共同组成的地域范围。该区域气候资源丰富，形成了类型丰富的自然景观；民族风情浓郁，有多个民族，具有多种多样的民族风情，各民族生活习惯不同，民族文化呈现异彩纷呈的风貌。历史文化底蕴博大精深，有许多珍贵的历史文化遗迹，如南诏大理文物、西双版纳的佛塔、千年古都琅勃拉邦、柬埔寨的吴哥窟和女王宫等。GMS 区域范围内，既拥有丰富的自然旅游资源，又包括多姿多彩的人文旅游资源，一定程度上形成了资源互补，使该区域成为一个独具特色又神秘的旅游区域。
旅游网站是以互联网技术为基础，为旅游者提供完整旅游信息的一种媒介方式。用户在网站上可以搜索到有关旅游目的地信息，网页页面包含文本、图像、声音、视频等。随着技术的不断发展，我国旅游网站的类型越来越多。目前来看，主要有以下几种。提供预订、查询等综合性的旅游网站，比较有代表性的有广西 966800 旅游网、云程旅游等；旅游供应商自己建立的网站，如昆明康辉旅行社有限公司官网、昆明中国国际旅行社有限公司官网、广西旅游热点网、南宁中国青年旅行社等；各级地方政府，旅游行政管理部门和旅游景区的网站，如云南省旅游网、广西旅游网官网等。
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结论
研究发现，传媒对旅游主体的影响主要是传播旅游信息，形成旅游拟态环境。作为传媒传播旅游信息而形成的象征性环境，成为促成大众向游客过渡的决定性因素，未到达旅游目的地之前，游客对现实旅游环境知之甚少，传媒便是利用这一点，通过拟态环境对游客施加影响，从而达到吸引旅游者的目的。除此之外，传媒对旅游主体的影响还表现在对旅游者出行方式、旅游消费习惯、旅游需求变化这三者方面。
传媒对旅游客体的影响，主要表现在对旅游目的地形象方面。旅游目的地形象可分为原生形象与诱导形象，原生形象是旅游者自身对旅游目的地的一种形象认知，诱导形象则是旅游目的地通过各种方式向旅游者所传达的形象认知，而旅游者对旅游目的地形象的整体认知是原生形象与诱导形象两者的结合，传媒对旅游目的地形象的影响则主要表现为对诱导形象的塑造，传媒所塑造的诱导形象与旅游者对旅游目的地衍生形象相符合，则会强化旅游者对旅游目的地的整体旅游形象。因此，利用传媒传播符合旅游目的地的诱导形象，有利于进一步塑造旅游目的地形象，加强旅游者的感知形象。
参考文献（略）
本文编号：38609
本文链接：https://www.wllwen.com/wenshubaike/lwfw/38609.html
