基于城市营销理论的黑龙江省林业资源型城市价值活动重构研究

1导论

1.1研究背景及意义
据联合国粮农组织（FAO)统计，2012年我国香蕉收获面积为41. 28万公顷（619. 20万亩），占世界香蕉总收获面积的8. 33%，居世界第四位；2012年中国香蕉产量为1084.53万吨，成为仅次于印度的世界第二大香蕉生产国，占世界香蕉总产量的10. 63%。但我国香蕉单产水平不高，并未挤进世界前十，2012年我国香蕉单产量仅为26. 74吨/公顷，虽比世界香蕉平均单产量高出6.15吨/公顷，但远远落后于居世界首位、单产量高达58. 94吨/公顷的印度尼西亚，仅为该国的45. 37%。但是，单产水平的提高依赖于香蕉生产技术水平的提高，因此有必要研究香蕉的生产技术，促进技术的改进。2013年我国香蕉产量为1207.52万吨，占水果总产量的4.81%，紧次于苹果(3968. 26万吨）、粗梧（3320. 94万吨）、梨（1730. 08万吨），在水果产量中排名第四，热带水果中排名第一中国香蕉主要分布在广东、广西、云南、福建、海南等地，根据中国农业部南亚热带作物办公室统计数据，2013年五产区香蕉种植面积和产量占全国的比例均高达99%，此外四川、贵州也有少量种植，香蕉产业已成为华南地区农业增效农民增收的的重要来源，在华南农村经济的发展中发挥着越来越重要的作用。香蕉产业在我国能够取得如此巨大的成就，科学技术的发展起了极大的推动作用。上世纪九十年代以来，我国香蕉生产技术经历了两次大的飞跃，第一次以九十年代中后期开始的香蕉优良品种和组培苗技术的大面积推广应用为标志，第二次以二十一世纪初首先在海南大面积推广应用的香蕉节水、施肥、果实护理、标准化保鲜包装技术为标志。近年来，加大了对香蕉各种现代生产技术的研究及推广应用，使香蕉产业优势更加突出，由此掀起了技术革新的高潮。
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1.2研究内容
本文主要包括7个章节：第1章导论。主要阐述研究的背景、意义，，研究方法与技术路线，国内外研究综述及论文的可能创新点与尚需进一步研究的问题。其中，国内外研究综述主要是从关于农户技术选择行为的影响因素研究、关于农技推广服务的研究、关于香蕉生产技术及香蕉种植户生产行为等方面展开，并进行评述。第2章相关概念及理论基础。主要从香蕉种植户、农户技术选择行为方面进行概念界定；对沟通理论、农户行为理论、农业技术选择与采用理论等进行概述。第3章研究区域概况与调查样本情况。主要分析了广西香蕉产业发展及其特色、广西香蕉产业在中国香蕉产业发展中的特殊地位、香蕉生产技术供给现状与存在的问题，并对调查样本情况进行简析。第4章广西香蕉种植户对新技术需求的优先序剖析。主要利用调研数据对香蕉种植户技术采用风险观情况、技术需求情况、技术需求的优先序、希望提供技术的组织需求方面展开描述性统计分析，并对不同地区、不同类型种植户的技术需求进行差异化分析。第5章广西香蕉种植户技术选择偏好影响因素分析。主要针对第4章香蕉种植户最需要的并且具有明显地区差异的关键技术进行分析，运用二元Logistic模型分析方法对香蕉种植户技术选择的影响因素进行实证分析。第6章广西香蕉生产技术推广服务活动与农户的选择意愿。主要利用调研数据对广西香蕉生产技术推广服务活动与农户的选择意愿进行描述统计分析。第7章研究结论与对策建议。从技术推广角度分析应如何促进技术选择，从而促进香蕉产业的发展和农民增收。在前文分析的基础上，主要从三个方面提出了对策建议，即完善国家的宏观调控机制，突破原有管理体制的弊端；建立以需求为导向的技术推广模式，达到技术供给与需求相结合；香蕉种植户应努力提高自身素质，掌握科学的香蕉生产技术。
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2相关概念及理论基础

2.1相关概念
学术界关于农户的概念并没有明确的定义，根据不同地区、不同农户特征可将农户定义为农民家庭、家庭农场、社会经济组织?等。本文的研究中香蕉种植户指专门从事香蕉种植的组织或个人。根据香蕉生产经营主体的不同可以划分为香蕉种植散户、香蕉种植企业、香蕉合作经济组织。本文中所指的香蕉种植企业包含两类，一类是法律意义上的企业，指由法定数额的股东共同出资、依照公司法设立、以营利为目的的企业法人; —类是根据香蕉产业的生产特点并结合相关专家意见，将种植面积在500亩以上，雇用工人20人以上的香蕉种植散户，视同为企业。香蕉合作经济组织指香蕉合作社和香蕉协会两类。香蕉合作社指在农村家庭承包经营的基础上，香蕉的生产经营者或其服务的提供者、利用者，进行自愿联合、民主管理的互助性经济组织。香蕉协会是指介于政府与企业、商品生产者与经营者之间，并提供服务、咨询、沟通、协调的社会中介组织。农业技术选择行为是指农民有目的的，伴随着自然、经济、社会等因素的变化而在生产领域的表现和反映。从广义上讲，技术选择行为包括思维、语言及其它一切可以观察和记录的技术活动。农民技术选择行为是指农民对农业技术方案和措施做出的选择，是农业技术扩散过程中的重要环节。农户技术采用行为是指农户对新技术认识、感兴趣、分析评价、掌握，并应用于农业生产的过程，是农业生产者根据自己掌握的各种农业知识及信息，并对可能采用的技术做出选择和决定。
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2. 2理论基础
早期的农业技术推广主要实行的是自上而下的“技术传输”推广方式，对技术推广的目标群体间缺乏沟通、了解，造成二者之间信息的不对称，使得农技推广的技术、方法等并不是农民所需要的，最终导致农业技术的采用率及新技术成果的转化率都不高。因此，根据农业技术的推广实践得出：农业技术的推广应是“从上到下”和“从下到上”的双向沟通过程，应以农户为切入点进行农技推广，注重农技推广人员与农民之间的双向沟通，直到上世纪七十年代，农业技术的推广理论才由“技术传输”进入到了双向沟通阶段。双向沟通理论认为：双向沟通由两大因素共同影响着推广工作的效果，即推广方法（沟通）和推广内容（信息）。受农民主观因素、个人特征的影响，不同的农民对信息（技术、方法、检验等）的理解、态度、接受则是不同的，某种程度上认为有时“沟通”比“信息”更重要，因此，推广人员和推广机构应以推广对象的实际情况为切入点，根据不同的农民釆取不同的沟通方式，促进推广率的提高，达到良好的推广效果，可用公式将其表示为推广效果=推广方法（沟通）X推广内容（信息）气沟通不仅是信息（技术）扩散者（发送者）将信息通过沟通渠道传递给接受者，而且信息接受者还要将其对信息的理解反馈给技术扩散者，最终构成一个双向、互动的反复循环过程。在该过程中，信息扩散者和接受者均要受其自身文化背景的影响。因此，扩散者、接受者、信息、反应、沟通渠道和文化背景等要素共同构成了沟通的循环过程，如图2-1所示。
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3研究区域概况与调查样本情况............17
3.1广西香蕉产业发展及其特色...........17
3. 2广西香蕉产业在中国香蕉产业发展中的特殊地位...........18
3. 3广西香蕉生产技术供给现状与存在的问题...........22
3. 4.调查样本情况...........27
4广西香蕉种植户对新技术需求的优先序剖析...........29
4.1技术釆用风险观情况...........29
4.2香蕉种植户技术需求强烈...........32
4. 3技术类别需求的优先序...........33
4.4希望提供技术的组织需求...........34
4. 5不同地区的技术需求差异...........35
4.6不同种植户类型的技术需求差异...........38
5广西香蕉种植户技术选择偏好影响因素分析...........41
5.1研究方法...........41
5.2研究变量选择...........42
5.3变量描述性统计分析...........43
5.4模型估计结果与分析...........45

6广西香蕉生产技术推广服务活动与农户的选择意愿剖析

阿尔布列希特认为技术推广扩散过程可以分成突破、关键、自我推动、浪峰、减退五个阶段。农业技术进行推广时离不开农户这个主体，根据对广西香蕉生产技术推广现状的调研，结果表明，广西政府及相关农技部门一般都是选择香蕉种植大户或者香蕉种植企业、合作社等进行重点的技术推广示范，技术示范成功后，周边香蕉种植户看到了技术的效果，会自动学习推广的香蕉生产技术，属于技术的跟随者，这样就促使了技术的进一步扩散。因此农户是一个重要的技术推广载体，要完善广西香蕉生产技术的推广机制，提高技术推广率，达到技术供需相协调，有必要对广西香蕉生产技术推广服务活动及相关农户的技术选择意愿进行深入的探讨分析。

6. 1农户接受技术服务情况分析

6.1.1关于农业技术培训
(1)香蕉种植散户参加农业技术培训班情况
根据图6-1可以看出，香蕉种植散户参加香蕉生产技术培训班的情况，70.04%的香蕉种植散户没有参加香蕉生产技术培训班，仅29. 96%的香蕉种植散户参加过香蕉生产技术培训班，表明当前香蕉生产技术推广的范围、人数有限，技术指导的扩散范围有待进一步扩大。根据图6-2可以看出，香蕉种植企业中，77. 5%的都有组织其成员参加香蕉生产技术培训班，22. 5%的没有组织其成员参加香蕉生产技术培训班；合作社中，88.24%的有组织其成员参加香蕉生产技术培训班，11. 76%的没有组织其成员参加香蕉生产技术培训班。可以看出，当前香蕉种植企业、合作社对其成员的香蕉生产技术指导较为重视，在香蕉生产技术的推广扩散过程中发挥了重要作用。

结论

本文主要根据对广西6个香蕉主产市香蕉种植户的实地调研数据为依据，以问卷调查的形式展开，主要调研257户香蕉种植散户、40家香蕉种植企业、17家合作社的样本量为依据，以农户行为理论、沟通理论等理论为依据，对现阶段广西香蕉种植户的八大类生产技术选择偏好及其影响因素、广西香蕉生产技术推广服务活动与农户的选择意愿进行了分析，研究结论如下。香蕉种植散户的态度主要倾向风险爱好与风险适度之间；而70%以上的香蕉种植企业及合作社都属于风险爱好型。面对新技术时，大部分香蕉种植散户选择“看别人的使用情况再做决定”，属于技术的跟随者，而香蕉种植企业及合作社则一般选择对该技术进行试验，试验成功后，才进行大面积种植。香蕉种植散户代表的是小农经营，更多的是考虑技术的效果；而香蕉种植企业则更多的是属于商人，在考虑技术效果时，更多的考虑投入成本，再适当结合存在的风险考虑；合作社则较多的是考虑技术的效果，同时需要考虑投入成本和风险。香蕉种植散户认为通过身边用过该技术的人是获取新技术的主要途径，其次是乡镇农技中心；香蕉种植企业获取技术的主要途径是身边用过该技术的人及农资店（农资企业)、科研机构，合作社获取技术的主要途径是农资店、身边用过该技术的人、科研机构、农技中心。
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参考文献（略）