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城市宣传片创作特点研究

发布时间:2016-04-21 15:28

绪论 

一、研究意义
二十一世纪已经进入到了一个发展迅猛的大繁荣时代。为了谋求发展,无论个体还是群体,都充斥着竞争和角逐。城市之间为了拉动经济发展所产生的竞争,从之前“硬实力”的针尖麦芒,逐渐转化成“软实力”的刀光剑影。然而“软实力”的竞争具有多样性,为了实现全方位的品牌化包装和多种渠道途径的传播方式,制作一部独具特色的城市宣传片,打造一张个性鲜明的城市“名片”,成为越来越多城市宣传主体的必要宣传手段。 城市宣传片是带有艺术性的高成本短片,因而具有独特的视角、精密的结构和优美的视听语言等影视艺术的元素;又与传播心理、传播机制和传播效果紧密相连。[1]随着技术的不断优化,城市宣传片的形式也变得多种多样。在改革开放初期,宣传片的概念并不统一,在分类上则更加模糊,但是在随后的几年里,大家逐渐意识到城市宣传片所承担的宣传责任和功能,从而衍生了带有主题性质的宣传片、悬念性宣传片等形式。也正是这些形式的出现,让宣传片摆脱了初始的娱乐性走向了实用性,电视人也将其带入类型化的发展阶段。 近几年,无论学术界还是媒体从业者们都越发重视城市宣传片的宣传性。但是每当提及城市宣传片的创作时,人们往往会陷入一个误区,将其等同于一部城市风光片,把城市宣传片拍成了用一幅幅美轮美奂的照片叠加出来的影片。对城市宣传片的概念,学术界并没有一个明确的定义,但是城市宣传片的创作并不是简单的将宣传主体的外在形象和内在精神进行完整的表达,而是要创作一种理念,这种理念贯穿在城市宣传片的整个创作过程中。 本文试图通过对城市宣传片的创作特点研究,找寻城市宣传片目前存在的若干问题,针对城市宣传片前期策划、中期拍摄、后期制作以及发布传播的整个创作流程,借鉴成熟理论,结合成熟案例和自身创作经验,在符合城市特色的创作手法上提出自己的意见和建议,为城市宣传片创作者实现艺术性与城市形象完美结合,达到良好的城市形象传播效果,,更好的推进城市品牌化营销提供理论和实践依据。 
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二、研究现状
杨洋在《河南城市形象宣传片电视传播研究》中认为电视对城市宣传片有声画结合、覆盖面广、可反复播出、图像易存等优势。将河南城市形象宣传片按不同的主题进行分为四类:政府形象宣传片、旅游形象宣传片、招商形象宣传片、活动形象宣传片。并将河南城市宣传片的特点概括为:文化底蕴厚重、镜头大气深邃、本地媒体宣传。[2]最后针对河南城市宣传片在传播中出现的问题提出了解决方案。 赵红香在《城市形象宣传片的视觉文化传播分析——以 CCTV 全国魅力城市大庆形象宣传片为例》中,针对大庆城市宣传片中的镜头画面进行了分析,认为大庆城市宣传片符合“二元对立”的结构主义,并且通过清晰的城市特色定位来深化主题,运用光与影的完美结合来营造艺术氛围,利用文字、音响和图像的巧妙组合突显艺术感染力。 靳小青在《城市形象宣传片中的“首因效应”——以上海成都城市形象宣传片为例》中认为城市品牌不单是一个视觉标志,还反映了一种关系,如城市与受众的关系、城市在受众心目中的印象、城市在受众心目中的位置等等。认为“一个成功的城市形象宣传片,必须是能够达成城市与受众之间有效沟通的纽带和桥梁,能在吸引受众的瞬间形成对该城市的印象。”[3] 
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第一章  城市宣传片概述 

第一节  城市宣传片的界定及类型  
自 2011 年以来,中国的城镇化进程进入了快速发展期,城市建设带动了大部分城市的经济增长,有些省份甚至提出,  2011 到 2015 年城市化进程要从 45%提高到 54%,到 2020年达到 64%左右,城市化的提高速度远远高于中央政府设定的预期目标。城市数量的增长,使得城市之间的竞争愈演愈烈,城市之间的竞争逐渐由“硬实力”转化为“软实力”的碰撞,要想在这一竞争中展现城市形象,吸引投资,就要做好城市形象的品牌化建设,对城市形象进行包装推销以及多渠道宣传。随着“影像时代”的到来,各大城市加强了对城市形象宣传的重视,为了抓住经济大发展的宝贵机遇,让城市有更大的发展进步空间,制作一部优秀的城市宣传片便成了一种展示城市形象的必要手段,也是让受众了解和阅读这座城市的“新名片”。 简单来说,城市宣传片是一部将“城市形象”作为宣传主体的影视作品。随着科学技术的进步以及拍摄手段的创新发展,城市宣传片的形式和内容也发生了变化。在改革开放初期,城市宣传片并没有明确的概念,在分类上更加模糊,城市宣传片的功能也非常简单——就是增强电视节目的娱乐观赏性。在随后的几年中,大家逐渐意识到了城市宣传片的宣传功能,于是衍生了带有主题性质的宣传片和悬念性宣传片等形式,也正是这些形式的出现,让城市宣传片摆脱了初始的娱乐性走向了实用性,城市宣传片的类型化也更加多样。 城市宣传片就像是一张名片,利用丰富的视听语言和优美的背景音乐,让观众在身心愉悦的状态下仔细体会这张名片所承载的城市文化,了解宣传主体所要表达的文化主题和城市精神。然而城市宣传片不仅可以让游客了解城市风光,还可以向世界展示一个国家的独特文化和发展成果,所以对于城市宣传片的制作团队来说,不仅需要在前期创作上找准城市的特色定位,在拍摄以及后期包装上也需要体现城市风格特点。可见想要制作好这样一张“城市名片”并不是一件简单的事。 
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第二节  城市宣传片的兴起
从上世纪 90 年代开始,中国的经济与文化进入了一个全新的发展期,中国城市化的进程也逐渐加快,城市之间经济文化的竞争也越发激烈,要想在这场激烈的竞争中拔得头筹,就要对城市形象进行合理的传播以及城市营销。所谓城市营销是“运用市场营销的方法论,对城市的政治、经济、文化、环境、工业、农业等诸要素进行合理的策划与整合,以求找到符合市场经济规律,提高城市综合竞争力,增加城市财富及知名度,提高城市人民物质文化生活水平的最佳发展道路的一门科学”[8]。 如果一座城市不想被遗忘在经济发展的浪潮中,就应该将“城市形象”如同商品一样推销给“消费者”——即投资者、游客等,逐渐树立自己的城市品牌和文化标签。这样才会提升城市的知名度,带来综合实力和经济效益的提升。威海在 1999 年就开始为自己的“城市品牌”制定营销策略,在城市宣传片中着重体现了威海的地理优势,将“中国十佳宜居城市之首”、“中国第一个国家卫生城市”的概念贯穿在整部影片中,让受众对威海有了一个最初始的印象——威海是一个适合人类居住的海滨城市。又通过对“威海 GDP 发展迅速”、“威海拥有全国三个百强县”的展现,突出了威海的经济发展能力,通过对“青年人中每五人就有一人接受过高等教育”、“每三个职工中就有一个拥有高级职称”的突出来展示威海的人才拥有量,让观众感受到威海是一个环境优美、发展迅速的海滨城市。这部城市宣传片不仅具有开创意义,也在业界引起了一定的反响。 在 2014 年春节前夕,美国纽约时代广场播出了台儿庄古城的城市宣传片,在 30 分钟内对台儿庄古城进行了全方位的展示,向世人展示了其历经二战、连通运河、历史悠久的独特魅力。宣传片的画面精美、结构紧凑、环环相扣,向人们展示了台儿庄古城的历史与文化,同时也通过纽约时代广场的 LED 屏幕将台儿庄这张“中国名片”传递到世界各地,吸引国外游客前来观光旅游。[9]  
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第三章 城市宣传片内容叙事特点 .......... 37 
第一节 个性化叙事演绎城市风采 ...... 37 
第二节 巧妙叙事讲述城市特色 ........ 45 
一、运用具象人物体现抽象文化 .... 46 
二、美妙的音乐蕴藏叙事风格 ...... 47 
三、诗意的独白展示故事性 ........ 48 
四、由故事性引发出“真实性”的思考 ..... 49 
第四章 城市宣传片后期剪辑特点 .......... 51 
第一节 城市宣传片的剪辑风格 ........ 51 
一、城市宣传片中剪辑点的选择 .... 52 
二、镜头长度的选择 ....... 53 
三、镜头之间的组接 ....... 54 
第二节 剪辑中的景别和跳轴的处理 .... 55 
第五章 城市宣传片的发展与传播途径 ...... 59 
第一节 发展建议 ...... 59
第二节 传播方式多元创新 ..... 61 

第五章  城市宣传片的发展与传播途径

第一节  发展建议

城市宣传片作为一种城市信息的载体实际上运行的是一种广告的作用,这类广告的目的并不是直接寻求商业利润和价值,而是旨在推出城市文化和城市形象,加深受众对城市的符号印象。比如受众通过贵阳城市宣传片对贵阳的认识是爽爽的贵阳;对成都的认识是休闲慢生活;对昆明的认识是七彩云南,多彩昆明等等。通过宣传这种独特的城市形象和文化理念,不断吸引受众关注、关心、体现城市的真实面貌,从而带来经济效益和社会影响力。 随着城市宣传片的不断发展,城市宣传片中的附加元素开始越来越多,比如城市宣传片与体育、赛事的结合;与旅游、商贸的结合;与电视文艺性的结合等等。根据宣传目的的不同,宣传片往往会体现不同角度的文化信息。因此如何把城市宣传片的形式和内容与“象征性符号”联系起来成为城市宣传片发展的突破点。所谓的城市情感就是高于城市真实景象的精神和情感,也就是人们在城市中生活的感受。虽然目前的城市宣传片越来越注重镜头语言的精致华美和剪辑节奏的流畅自然,但是只注重对于城市风景的体现会使得城市宣传片更像是死板的风光纪录片,难以实现本身的宣传价值。 内容新颖完整,不要求有多么感人宏大的情节,而是情节要具体微妙、叙述要完整、情感流露要细腻,营造出情感的氛围,这样才能在空洞的景色展现中给观众留下情感的共鸣,更能唤起观众的情感需求。 

城市宣传片创作特点研究

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结论

城市宣传片作为一种宣传片的特殊形式,得到了越来越多的关注。创作者凭借超凡的观念、严谨的态度、专业的手法精心雕琢了一部部的城市的视听盛宴。观众在观赏城市宣传片的同时,被影片中所涵盖的这座城市的外在美与内在美所吸引,而个性化的展示以及其它元素,也能够使观众产生共鸣。 相比较西方优秀的城市宣传片作品,中国的城市宣传片只能算做发展阶段。虽说张艺谋导演执导的《成都》以及申奥片等一些作品也实现了不错的效果,但在拍摄手法、内容与形式以及后期剪辑工作上仍有一定差距,中国城市宣传片的创作者还需要多学习和借鉴。 本文以自身实践经验为基础,通过分列举了许多部城市宣传片的优秀案例,通过对自身实践的反思以及对优秀案例的拆解分析得出结论:城市宣传片目前还在一个发展阶段,尤其在视听语言的表现上,创作者还需要多学习多探索。 我们除了要培养专业人才、队伍之外,革新创作理念应该是重中之重。除了这些创作内的因素,资金支持、审查制度、市场状况等都影响其发展。想要使城市宣传片得以发展,就必须革新观念,与国际接轨,增强交流合作。 希望通过本文对城市宣传片创作特点的研究,可以彰显视听语言在城市宣传片的创作中占据的重要地位。并希望通过本文的分析内容,为今后的创作研究提供借鉴和经验。
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参考文献(略)




本文编号:38981

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