凤凰卫视《锵锵三人行》栏目研究（2009—2013）

第 1 章 《锵锵三人行》的选题

选题是谈话类节目的灵魂，当选题质量较高，能吸引观众眼球时，谈话节目也就成功了一半。纵观我国的电视谈话节目，很多选题都不温不火，偏于中庸，可以说这是制约我国谈话节目发展的一大瓶颈。凤凰卫视《锵锵三人行》作为一档立足香港，放眼全球的电视谈话节目，其每一期节目的选题都是精挑细选的，都有着其自身的特色。

1.1 《锵锵三人行》选题类型

《锵锵三人行》栏目从 1998 年开播到现在，节目数量已达数千期，选题所涵盖的类型非常之广。本文在借鉴电视谈话节目选题类型一般分类方法的基础上，通过对 2009 年——2013 年样本数据库中 257 期节目的选题进行深入分析、细致划分，将《锵锵三人行》节目的选题类型分为政治、经济、文化、民生、娱体、其他等六个类别，见表 1.1：

由表 1.1 可见，在 2009 年到 2013 年《锵锵三人行》样本数据库里的 257期节目中，政治类选题 40 个，占选题总数 15.6%；经济类选题 20 个，占选题总数 7.8%；文化类选题 65 个，占选题总数 25.3%；民生类选题 69 个，占选题总数26.8%；娱体类选题 46 个，占选题总数 17.9%；其他类选题 17 个，占选题总数6.6%。

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1.2 《锵锵三人行》选题特点

在谈话节目风起云涌的当今时代，选题已然成为谈话节目吸引观众的重要原因之一，好的选题就意味着谈话节目成功了一半。凤凰卫视《锵锵三人行》由于对选题的精挑细选，不仅凝聚了广泛的受众，也塑造了自身特色。通过对《锵锵三人行》2009 年——2013 年样本数据库中 257 节目的选题进行分门别类的梳理和细致分析，研究得出《锵锵三人行》选题具有注意把握时效、紧跟社会热点，选题类型丰富、内容包罗万象以及大胆另类、颇具个性等特点。

1.2.1 选题注重时效性，紧跟社会热点

《锵锵三人行》节目选题最大的特点就是紧跟社会热点。《锵锵三人行》栏目是日播类电视谈话节目，每周播出 5 期节目，该栏目定位是“对每日热门新闻进行探讨”。可以说，《锵锵三人行》每一期节目都是有鲜活度的。《锵锵三人行》栏目选题紧跟社会热点一方面体现为对热点事件的筛选，另一方面体现在对时效性的把握。

在对热点事件进行筛选方面，《锵锵三人行》有自己的独特标准。首先以媒体、大众普遍关注的时事和热点事件为选题依据，如“李天一涉轮奸案为何难以庭外（20130226）”、“ 波士顿爆炸案事发时机地点恐非巧合（20130426）”、“ 香港急缺奶粉，每人只能带两罐离港（20130205）”等。这些事件大都是在全国范围内引起了广泛关注的热点事件。其次，选择在某一范围内引起关注的有热度有谈论价值的时事和热点事件，这些选题有些来源于网络上一则新闻，有些来源于报纸上的一篇报道，这些事件在全国范围内来看关注度并不高，很多主流媒体也不一定会报道，如“全国各地的“恋爱起步价（20130305）”、“中国游客要空姐电话未果大呼劫机（20130312）”等。最后，《锵锵三人行》栏目还会选择事件本身不是时事新闻或社会热点，但与时事和社会热点相关的事件，如“从“手撕鬼子”看中外战争影视剧（20130319）”、“岭南大学每个学生都有机会出国交流（20130409）”等。在时效性的把握方面，《锵锵三人行》对如何紧跟社会热点有自己的时间标准。《锵锵三人行》栏目不是在热点事件发生之日就立即组织选题，进行探讨，更多地是选择在社会热点发酵后，进行讨论。这既紧跟社会热点，不会有滞后的感觉，又有利于在谈话时对相关事件的发展脉络有更清晰的认识。所以，《锵锵三人行》在选题上的时效性是有距离地紧跟社会热点的，如 2013 年 7月 7 日，亚韩空难震惊国人，该空难在一时间也成为热点新闻，备受关注。2013年 7 月 9 日，《锵锵三人行》这期节目以“韩亚空难阴影难散 航空安全成舆论焦点”为选题。2013 年 8 月 24 日，山西男童双眼被挖，2013 年 9 月初案件侦破。8 月底到 9 月初该事件成为大家热议的话题，在 2013 年 9 月 3 日，《锵锵三人行》请来嘉宾，对该事件进行谈论，话题为“男童被挖双眼事件挑战公共秩序”。这样的例子在《锵锵三人行》栏目中数不胜数。不管是在对热点事件的筛选还是在对时效性的把握上，《锵锵三人行》都有自己独特的标准，而这样的标准都为《锵锵三人行》选题紧跟社会热点积淀了自己的特色。

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第 2 章 《锵锵三人行》的表现形式

电视谈话节目的吸引力不仅表现在出色的选题上，而且需要表现在观众喜爱的表现形式上。而当电视谈话节目的表现形式与谈话内容相辅相成，相得益彰时，节目更容易获得观众的青睐。《锵锵三人行》栏目主要从谈话现场简约质朴、主持风格别具一格、谈话别出心裁这三个方面反映出其与内容相融合并颇具自身特色的表现形式。

2.1 谈话现场简约质朴

谈话现场的布景对节目起着营造谈话氛围的作用。不同的布景对谈话现场能营造不同的气氛。有的谈话现场金碧辉煌，有的庄重大方，有的简约自然，而《锵锵三人行》的谈话现场就属于简约朴实型，看不到奢华的摆设、听不到音乐的起承转合，最持久的画面便是三个人的聊天。

2.1.1 淡化空间装饰，突出场景自然

电视谈话节目场景塑造的是一种独特的空间环境，能反映电视谈话节目的风格，不同的电视谈话节目其场景也是各不相同的，如《一虎一席谈》节目基于辩论的需要，谈话现场被分为两个对立的区域，不同观点的嘉宾各据一方，节目现场“战火”十足；《鲁豫有约》节目基于情感表达的需要，谈话现场设置了长沙发，嘉宾与主持人近距离交流，节目现场“温情”十足。而《锵锵三人行》节目基于聊天议事的需求，最大限度地弱化了场景的装饰、布置，整个演播厅是一种简约自然的风格。

一般来说，电视谈话节目的场景主要包括背景、道具、灯光等元素，这些元素共同塑造着整个节目的场景。很多电视谈话节目都会在现场运用这些元素来表现节目特色，并为谈话聊天营造气氛。而《锵锵三人行》节目却淡化了背景、道具、灯光的烘托作用，追求自然的谈话情境。《锵锵三人行》整个演播厅既没有烘托气氛的道具也没有炫彩的灯光，一张桌子三把椅子是它的全部摆设，谈话现场简约、质朴。可以说，《锵锵三人行》的节目现场正是通过弱化背景、道具的作用，将镜头聚焦在三个谈话人的身上来强调人是场景的主体。

《锵锵三人行》用一张桌子三把椅子打造的谈话场，十余年如一日，几乎没有什么变化。每一期节目都是三个人围坐在一张桌子前面讨论大千世界、芸芸众生，如同三个老朋友在自家的客厅里聊天。《锵锵三人行》这种简约、质朴、自然的场景布置也是让该节目与众不同的因素之一。

2.1.2 弱化音响效果，凸显谈话内容

在电视谈话节目中，音响通常分为现场音响与后期音响。“现场音响是指在节目录制和摄制现场采集的音响”，如环境声、机器、工具的声音。后期音响则是指后期制作配音的音响。在电视节目中，音响是很重要的一个角色，常常对节目起到烘托气氛的作用，特效音响如掌声、笑声常常能增添节目的气氛。很多电视谈话节目会运用到音响，如聊悲伤的话题可能会追求一些伤感的音响效果，聊喜庆的话题，可能就会追求一些欢乐的音响效果。

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2.2主持风格别具一格

“风格是说话者个人语言情感的表达特点”，由此可见，主持风格则可以说是主持人在所主持的节目中呈现出来的个人语言情感的表达特点。每个主持人的主持风格是各不相同的，崔永元朴实幽默、白岩松沉稳犀利，陈鲁豫率真亲民……，不同的电视谈话类节目也因为主持风格不同而别具特色。《新周刊》杂志做的关于《锵锵三人行》栏目的受众调查显示，“有 77%的人认为他们喜欢《锵锵三人行》节目是因为其话题热辣和主持人的风格，有 78%的人表示主持人窦文涛离开后，《锵锵三人行》将再无颜色”。《锵锵三人行》是窦文涛主持多年的一档谈话类节目，鲜明的个人特色也在节目主持中日渐形成。别具一格的主持不仅是《锵锵三人行》独特的表现形式，也是《锵锵三人行》广受青睐的原因之一。

2.2.1 主持诙谐幽默

诙谐幽默不是贫嘴开涮也不是油嘴滑舌，而是文化底蕴、心智性情以及语言能力的综合体现。在争抢受众注意力的时代，诙谐幽默已然成为主持人的必修课。主持人诙谐幽默的谈吐不仅能消除紧张，制造与调节氛围，还能拉近观众与主持人之间的距离，让观众能对主持人所说的话喜闻乐“听”。

诙谐幽默是《锵锵三人行》主持人窦文涛主持节目的一大标志性特色。如果说幽默是一种智慧，那么窦文涛恰好把这种智慧在主持中发挥得淋漓尽致。在《锵锵三人行》节目中，窦文涛经常是妙语连珠、幽默搞笑，让人捧腹的同时又发人深省。窦文涛在主持中的诙谐幽默主要表现在两个方面。首先，窦文涛善于在语言表达中使用比喻、仿词等修辞手法，让语言形象化、幽默化。如在“全国恋爱起步价”（20130305）这期节目中，窦文涛在谈论父母家长催婚一事时，把父母辈与孩子的代沟与马里亚纳海沟对比，认为父母辈跟孩子的代沟比马里亚纳海沟还深。这样的对比让整个语言都增添了生命力，我们也仿佛看到父母与孩子之间横亘的马里亚纳海沟。在“香港急缺奶粉，每人限带两罐”（20130205）这期节目中，梁文道在谈及广东许多人的驾照是买回的，窦文涛回应说，大批马路杀手要南下了。主持人把买驾照之人形象地比喻成了马路杀手，语言的幽默感一跃而上。在“北京雾霾笼罩，照片拍出国画意境”（20130115）这期节目中，窦文涛在谈及北京雾霾时则运用仿词“爱裹巾布，抿住咳血，厚得载雾，自强不吸（爱国进步，民主科学，厚德载物，自强不息）”表现雾霾现象，用幽默的表达反映了北京雾霾的严重。独特的修辞手法是构成诙谐幽默的重要元素，窦文涛正是善于借修辞凸显主持中的诙谐幽默。其次，窦文涛在主持中善于自我调侃、自嘲，使语言表达生动幽默。自我调侃、自嘲都是幽默的一种表现形式，而能够巧妙地自我调侃、自嘲是需要勇气和语言功底的。在《锵锵三人行》中，窦文涛常常自我调侃、自嘲，增添了节目的趣味，也让整个主持过程诙谐幽默。如在“代言霸王洗发水，成龙拿股份抵现金”（20100720）这期节目中，嘉宾谈及明星代言时，窦文涛说曾经也有人找他做城市形象大使，他婉言拒绝，调侃说是因为自己的形象亦邪亦正，亦正亦邪。在“张艺谋密婚已久”（20130507）的节目中，谈及名人超生问题时，窦文涛则调侃说，自己就不愿意当政协委员，哪天给逮着了，还不好对付。在“好声音制造学员故事，导师毫不知情”（20121113）这期节目中，窦文涛谈刘欢有追求时说，欢哥有句名言叫只做有价值的事情，不像他只做有价格的事情。在《锵锵三人行》节目中，我们经常可以听到诙谐幽默的言辞贯穿于窦文涛的主持过程中。这样诙谐幽默的语言不仅不显得矫情滑稽，而且深受观众喜爱。

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第 3 章 《锵锵三人行》的传播策略................32

3.1 融合大众传播与人际传播的优势 .............32

3.1.1 将大众传播私人化，增强了节目的真实性................33

3.1.2 将人际传播公开化，提高了节目的影响力..............34

第 4 章 《锵锵三人行》的反思.................44

4.1 《锵锵三人行》存在的主要问题 ............44

4.1.1 节目存在有违公共伦理的言辞...............44

4.1.2 嘉宾精英化制约了节目的公共性.............45

第 4 章 《锵锵三人行》的反思

4.1 《锵锵三人行》存在的主要问题

《锵锵三人行》是凤凰卫视经典的谈话节目，虽然它有很多其他电视谈话节目所不具有的优势和特色，但它在发展中也暴露出了一些值得思考和改进的问题，主要表现在谈话言辞、节目的公共性、与新媒体的结合以及窦氏主持风格的传承等方面。

4.1.1 节目存在有违公共伦理的言辞

《锵锵三人行》是一档高度自由化的电视谈话节目，主持人和嘉宾可以畅所欲言，侃侃而谈。这样的高度自由化是与凤凰卫视分不开的。凤凰卫视是由多方共同出资的商业性组织，在“一国两制”的背景下，政府对凤凰卫视的政策是比较宽松的。“凤凰卫视不像大陆媒体有上级主管部门对信息传播进行严格限制”。同时，在法律层面，《中华人民共和国香港特别行政区基本法》也阐明了香港公民有言论、出版、集会、结社、游行、示威的自由。可以说，凤凰卫视在不违背《香港基本法》的情况下，节目的制作基本上没有受到过多的限制与干涉。也是在这样的大环境中，，凤凰卫视比起内地的媒体更敢于说话。这种自由度是值得提倡的，因为媒体本就应该有充分的自由去为采访新闻、报道新闻、发表评论、表达见解。但高度自由化也可能生成一些问题。当一个节目的制作更多地靠自律来把关时，我们就更应该高度警惕这种高度自由化生成的负面影响。当节目一味追求收视率，迎合受众低级趣味，迎合广告商诉求时，这个节目的品位必然是会下降的，也不可能有长久性的发展。《锵锵三人行》发展了 16 年，虽然很多人都因为其敢说而对它无比青睐，但是，我们不能因此而无视它存在的问题。如《锵锵三人行》在追其自由化聊天的时候，似乎忽略了电视媒体对话语的放大效应，从而产生了一些不良影响。具体表现为，主持人和嘉宾偶尔会说一些与公序良俗原则不相适宜的话语，如“多妻者只要富有就能获得社会谅解”、“男性骨子里存在一夫多妻的倾向”、“贪官花钱请客吃饭反而是挣钱的途径”、“内地没有恋爱环境，只能开房”、“法国男人无风流韵事就是没有能力”、“离婚是好事，不离婚的人没有理想”、“傍大款”是人性，不应被歧视” 等等。可以说，这些言辞出现在传统媒体电视上实有不妥。在“草根阶层的‘小三’现象更令人唏嘘”（20130716）这期节目中，嘉宾更是谈起了怎样和小三相处。《锵锵三人行》节目中这些言论存在过度开放与自由的情况。

虽然，在《锵锵三人行》节目中，这些不符合公序良俗原则的言语出自嘉宾或者主持人之口，纯属个人意见。在提倡说话权平等的年代里，自由发表个人意见不应该受到干涉。同时，他们所说的很可能是某一社会现实的写照，但放在电视荧屏中实有不妥。因为电视媒体对话语的放大扩音效果是无法估量的，节目中的消极、负面的观点会通过电视传递给广大的受众，从而影响观众的价值观，对人们产生一定的负面影响。

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结语

“凤凰于飞，和鸣锵锵”，凤凰卫视《锵锵三人行》栏目自 1998 年开播到现在已经有 16 年时间了。2014 年，《锵锵三人行》曾被《新周刊》评为中国电视榜 15 周年五星电视节目。在盛誉之下，《锵锵三人行》仍旧不断改进不断发展。《锵锵三人行》栏目在日益激烈的竞争中脱颖而出，并在中国电视谈话节目史上写下了光辉的篇章，自然是值得关注与探究的对象。

本文在对 2009 年——2013 年《锵锵三人行》节目抽样的基础上，对《锵锵三人行》节目进行了深入分析，从《锵锵三人行》的选题、表现形式、传播策略三方面剖析了《锵锵三人行》节目，并在深入探究分析节目的基础上对《锵锵人行》进行了反思，分析了《锵锵三人行》存在的主要问题，提出了相应的对策与建议。经研究发现，《锵锵三人行》精挑细选的选题，涉及面广，具有把握时效性、紧跟社会热点，类型丰富、包罗万象以及大胆另类、颇具个性等特点。在表现形式上，《锵锵三人行》也有自己的特色。首先，《锵锵三人行》的谈话现场简约自然，通过淡化空间装饰，突出场景自然；通过弱化音响效果，凸显谈话内容。其二，主持风格别致。主持人窦文涛在主持《锵锵三人行》节目时诙谐幽默、思维跳跃、言辞大胆、真诚谦虚。其三，谈话别出心裁，无论谈话的视角、氛围及谈话的追求都与众不同。《锵锵三人行》以文化视角剖析社会新现象、以平等视角看待新闻中的人与事、以娱乐化视角谈论明星大腕；在谈话聊天过程中，节目极力淡化了采访色彩、评论色彩以及严肃色彩；谈话氛围轻松，谈话的落脚点集中在广度、温度以及趣味之上。在传播策略上，《锵锵三人行》融合了大众传播与人际传播的优势；注重公共领域的构建；突出节目的人文关怀。但是，在系统分析研究《锵锵三人行》节目的基础上，我们也发现《锵锵三人行》存在着一些制约其发展的问题，主要表现在节目存在有违公共伦理的言辞、嘉宾精英化制约了节目的公共性、与新媒体的结合尚有欠缺、窦氏主持风格如何继承等四个方面。对此，《锵锵三人行》应当把握谈话的分寸，增强遵守社会规范的意识；纳入更多阶层的话语，扩展节目的公共性；适当利用新媒体，增强节目的影响力；积极培养接班人，传承创新促发展。

本文对凤凰卫视《锵锵三人行》栏目的研究虽然花费了许多心血，但仍存在不足之处。而为了进一步提高对《锵锵三人行》栏目研究的深度，在今后研究中可以考虑从以下两个方面进行完善：其一，可以适当做一些受众调查，调研国内外受众对《锵锵三人行》栏目的看法、喜爱程度及建议等。这样更有利于全面了解受众眼中的《锵锵三人行》，更有利于从直接的反馈中对《锵锵三人行》栏目的优点进行统计分析，对其缺点不足进行收集评估；其二，可以考虑对凤凰卫视及《锵锵三人行》栏目组进行采访，这样有利于得到第一手资料，有利于了解栏目创办人、主持人以及嘉宾等对《锵锵三人行》栏目的真实想法与见解。切实深入到研究对象之中，必将会让研究成果更趋近于真实。

参考文献（略）