韩剧里的广告手法及效果——以《来自星星的你》为例

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韩剧里的广告手法及效果——以《来自星星的你》为例

摘要：韩剧《来自星星的你》自播出后，引发国内乃至亚洲韩剧风潮。这部剧让“炸鸡与啤酒”成了最佳组合，让“LINE”成为风靡中国的社交软件，让剧中不少广告产品都取得很好的传播效果。本文以《来自星星的你》的植入广告作为研究对象，分析植入式广告的传播效果，通过文献研究法、举例法等研究方式探讨韩剧植入式广告手法与效果。
关键词：韩剧；植入式广告；效果；《来自星星的你》

Abstract: Since Korean drama "You Come From TheStars" broadcast, it has triggered a storm of domestic and Asian drama. This drama makes "Fried Chicken and Beer" became the best combination, and also makes "LINE" has become popular in China's social networking software. A lot of advertising products have achieved very good dissemination of results in this drama. In this paper,  we will set implantable advertising of "You Come From The Stars" as a research object, make an analysis of implantable advertising. Through literature research and case study, we  will discuss Korean advertising techniques and effects.
Keywords: Drama; Implantable advertising; Effect; "You Come From TheStars".

1.绪论

1.1研究背景
2014年2月27日，韩国SBS电视台水木播出的电视剧《来自星星的你》大结局迎来了自推出以来28.1％的最高收视率。在中国，截止至2月28日，取得了这部广播网络剧独立播放权利的PPS影音和爱奇艺视频的播放次数分别为677451130和697153665次，成为第一个突破300万百度指数电视剧。剧中，采用男女服装，化妆品，电子产品，备受关注。通过淘宝的搜索引擎，输入《来自星星的你》，搜得的相关产品达到了15万件。在百度韩国电视剧收视率排行榜中，《来自星星的你》搜索指数是第二位《应急男女》的九倍。人们讨论剧情发展的同时，也对其中的多种植入式广告很感兴趣，剧中很多产品通过植入式广告而销量大增。对比中国影视作品生硬的广告植入手段，《来自星星的你》灵活巧妙地广告植入方式值得探讨。

2.植入式广告
3.案例电视剧分析
4.从《来自星星的你》看广告手法及效果的创新和启示

5.结语

韩国影视作品美学是值得我们研究和学习，制作精良的影视作品应该强调画面的构图，，色彩，意境之美。影视作品应该作为一种艺术形式，如果过于追求自己的商业利益，忽视艺术表现，它必将失去自己的原始价值。植入广告已成为广告未来发展的重要体现，影视作品将更加注重有机统一，社会和文化价值和艺术价值的商业价值。。植入性广告已经成为广告发展的一个重要表现，在未来的发展中，影视作品将会更加强调商业价值、社会文化价值和艺术价值的有机统一。

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